北语20春《现代广告学》作业3参考答案

20春《现代广告学》作业3 试卷总分:100 得分:100

一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分) 1.目前网络广告的最主要形式是 A.聊天室广告 B.标题广告 C.按钮广告 D.情景广告 答案:C

2.为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。 A.广告咨询 B.广告公司 C.广告代理 D.广告主 答案:D

3.广告主题由推销观念向市场营销观念转变的时期是 A.市场营销观念充分发展的今天 B.20世纪60年代以后 C.20世纪50年代左右 答案:B

4.在社会再生产过程中，广告费用属于商品的什么费用？

A.生产 B.消费 C.流通 D.分配 答案:C

5.根据记忆对象的性质分类，记忆包括（ ）、（ ）情绪记忆和运动记忆。 A.逻辑记忆 永久记忆 B.永久记忆 瞬间记忆 C.形象记忆 逻辑记忆 D.形象记忆 瞬间记忆 答案:C

6.在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是 A.品质

B.原料的历史与起源 C.价格 D.专利 答案:C

7.在确定广告主题时，从商品使用价值角度进行分析的是 A.原料的产地

B.制造过程中的品质保证 C.使用中的方便和乐趣 D.价格

答案:C

8.国家经贸委、国家技术监督局曾规定国家名牌产品应具备一些基本条件，衡量名牌的标准首先是( )。 A.得奖情况 B.市场 C.产品质量 D.产品技术含量 答案:B

9.企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？ A.销售收入=销售量×单位产品售价 B.销售收入=销售成本+利润+税金 C.销售成本=固定成本+变动成本 D.变动成本=单位产品变动成本×销售量 答案:B

10.70年代艾.里斯(Al Rise)和杰克.特劳特(Jack Trout)提出( )。在国外已被认为是进行广告策划的最基本的方法之一。 A.独特销售说辞 B.定位理论 C.商品特点分析方法 D.企业品牌形象概念 答案:B