媒体融合时代传统纸媒战略转型问题及对策探析

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

媒体融合时代传统纸媒战略转型问题及对策探析

作者：黄京

来源：《新媒体研究》2017年第05期

摘 要 随着互联网技术的不断发展以及新媒体的出现，传统媒体的发展面临重大的挑战和生存冲击，媒体融合发展成为了传统纸媒转型的必然选择。但是要实现传统纸媒的媒体融合发展必须要求传统纸媒具有丰富的技术、人才等资源，因此如何解决成为发展传统纸媒、实现媒体融合的关键。文章先就新时期传统纸媒发展面临的冲击进行探讨，然后就媒体融合发展、传统纸媒转型的瓶颈和对策进行具体探析。 关键词 媒体融合；传统纸媒；转型

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2017）05-0091-02

随着时代的不断发展，新媒体的出现给我国传统纸媒带来了巨大的发展冲击。相对于传统纸媒而言，新媒体具有信息传递速度快、传播形式多样、传播渠道广等特点，传统纸媒的发展面临新的困境。要想在新形势下保证传统纸媒的发展必须要求纸媒能够转变战略发展理念和策略，以下本文就媒体融合时代传统纸媒转型的相关问题进行具体探讨。 1 新时期传统纸媒发展面临的冲击

新时期传统纸媒发展面临的冲击主要有盈利降低、读者数量减少等，这对于传统纸媒的健康、稳定和长期发展十分不利。从全球范围来看，根据美国报业协会的调查报告显示我们可以发现，截至2012年，美国的传统纸媒广告收入已经下滑了将近一半，因此导致部分报社破产[1]。其中必要著名的有《芝加哥论坛报》《洛杉矶时报》等，在新媒体的冲击下宣告破产。德国传统纸媒近几年来也出现了广告收入不断降低的情况，因此德国的《法兰克福评论报》以及《金融时报》等也相继宣告破产[2]。而从国内来看，2012年以来，我国的传统纸媒也开始相继出现年利润下降的情况，如成都商报、北青传媒、浙报传媒、新华传媒以及粤传媒等，收益利润下降超过过去的1/3，广告资源量也开始不断下降。

当前传统纸媒的发展实际情况告诉我们，新媒体发展视角下的传统纸媒面临着严重的生存困境，将近50%的传统报纸面临破产的危机，部分传统媒体为了抵抗新时期带来的时代冲击而选择合并的模式，如2013年我国的文汇新民联合报业集团以及解放日报报业集团进行了合并，组建成了上海报业集团[3]。但是从本质上来看，合并集团的本质依然是传统纸媒，因此在市场竞争中依然处于相对弱势的地位。