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第四章 市场营销环境分析
一、填空题。
1、采用“环境威胁矩阵”和“市场机会矩阵”进行分析评价企业所经营的业务，可能出现的4种结果是： （1）（ ）即（ ）机会和（ ）威胁的业务 （3）（ ）即（ ）机会和（ ）威胁的业务 （2）（ ）即（ ）机会和（ ）威胁的业务（4）（ ）即（ ）机会和（ ）威胁的业务 2、企业对所面临的主要威胁可能选择的3种对策是： （1）（ ）即（ ） （2）（ ）即（ ） （3）（ ）即（ ） 3、以下方括号内属于市场营销宏观环境的是（ ） 属于市场营销微观环境的是（ ） 〖企业 市场营销中介 市场 竞争者 公众 人口环境 经济环境 自然环境 技术环境 政治和法律环境 社会和文化环境 金融公众 生产者市场 国际市场 商人中间商 品牌竞争者 财务部 公司董事局 批发商 零售商 保险公司 银行 市场营销咨询公司〗
4、对北京汇源公司来说，以下方括号内属于供应商的是（ ），属于商人中间商的是（ ）属于代理中间商的是（ ），属于辅助商的是（ ）
〖a武汉天一食品批发公司b汇源公司武汉业务代表c 通过物流公司d北京供电局e家乐福f交通银行g武汉四海技术工人中介公司h大海食品部i武汉长江广告公司j上海联纵智达咨询集团k汇源公司武汉集团消费兼职业务l零点调查机构〗
5、影响消费者支出模式的3个因素是（ ）（ ）（ ） 6、影响消费者购买力和消费者支出的决定性因素是（ ），影响消费者购买奢侈品、汽车、旅游的主要因素是（ ）
7、空气、水属于自然资源中的（ ）资源，森林、粮食属于自然资源中的（ ）资源，石油和媒、矿产属于自然资源中的（ ）资源。
8、以下属于主体文化的是（ ）属于次级文化的是（ ） 〖种族 世界观 人生观 地域 宗教 价值观〗
9、消费时间的2个特性是（ ）和（ ） 10、李宁运动用品有限公司与联想电脑公司属于（ ）竞争者。 航空公司与武汉长途运输集团有限公司属于（ ）竞争者 春兰空调与格力空调属于（ ）竞争者
春兰空调与格力油汀取暖器属于（ ）竞争者 娃哈哈纯净水与可口可乐属于（ ）竞争者
电动自行车生产公司与小汽车生产公司属于（ ）竞争者
二、名词解释题。
1、市场营销环境
2、相关环境 3、环境威胁
4、市场营销机会
5、供应商 6、商人中间商 7、代理中间商 8、辅助商 9、消费者市场 10、生产者市场 11、中间商市场 12、政府市场 13、国际市场 14、愿望竞争者 15、产品形式竞争者 16、一般竞争者 17、品牌竞争者 18、金融公众 19、媒体公众 20、政府公众 21、市民运动公众 22、可支配个人收入 23、可任意支配个人收入 24、社会文化 25、主体文化 26、次级文化 27、消费时尚
三、简答题。
1、简述人口环境的7个主要动向
2、简述恩格尔定律
3、简述进行经济环境分析时着生分析的3个主要因素
4、简述目标自然资源方面的3个主要动向
5、简述社会和文化环境的6种因素
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