中国MPMP市场分析报告

2010年8月中国MP3/MP4市场分析报告

一、市场概述与观点摘要

8月是IT数码消费产品传统销售旺季，为了充分利用开学前这段黄金时光，厂商纷纷使出各式各样的促销手段，市场氛围十分火爆。在激烈的暑促大战影响下，8月中国MP3/MP4市场用户关注格局如何？不同品牌、不同规格产品各自有着怎样的表现？互联网消费调研中心ZDC通过对8月市场用户关注情况进行调查，推出《2010年8月中国MP4市场分析报告》(简版)。

报告摘要：

●苹果是2010年8月中国MP3/MP4市场人气最高的品牌；蓝魔、纽曼分别位居第二、第三；

●苹果iPod touch 3(8GB)领跑产品关注排行榜；

●十款入围产品中，半数售价在400-600元之间；纯音质产品获两席；

●具备视频播放功能的产品中，4.3英寸产品获得的关注度最高；支持触控操作的产品关注比例为33.9%，明显高于其数量占比；

●近六成用户关注度集中在201-600元价位产品中。

二、品牌关注分析

苹果夺冠，纽曼、蓝魔比拼激烈

2010年8月中国MP3/MP4市场上，苹果获得14.2%的关注比例，成为品牌关注排行榜冠军。苹果于9月1日(美国时间)发布了iPod shuffle 4、iPod nano 6等新产品，目前已经在国内市场铺货。随着产品销售步入轨道，苹果人气还将继续上涨。

蓝魔、纽曼关注比例也在10%以上，分别位居第二、第三。由下图可以看出，8月二者关注比例差别不明显，竞争十分激烈。

昂达、索尼入围前五强

昂达排名第四，关注比例为7.0%，与前三甲品牌差距明显。索尼在产品数量方面的优势并不明显，但凭借Walkman NWZ-W252(2GB)等重点产品的出色表现，也吸引了众多用户的目光。8月索尼获得6.9%的关注比例，跻身前五强。

台电位居第六

台电以5.2%的关注比例排名第六。位居第七、第八的分别为OPPO、艾利和，关注比例分别为5.0%、4.6%。整体上看，后五名品牌关注比例分布较集中，第十名艾诺关注比例为3.9%，仅比排名第六的台电低1.2%。

(图) 2010年8月中国MP3/MP4市场品牌关注排名

(图) 2010年8月中国MP3/MP4市场品牌关注比例分布

三、产品关注分析

苹果包揽前三甲

8月最受用户关注的十款MP3/MP4产品中，苹果、索尼、蓝魔、纽曼、OPPO、昂达六大品牌旗下均有产品上榜。其中苹果产品优势明显，包揽了排行榜前三席。

苹果iPod touch 3(8GB)位居榜首，关注比例为3.9%。这是一款3.5英寸产品，屏幕分辨率为480×320，并支持WIFI无线网络。出色的多点触控屏幕、强大的娱乐功能及丰富的软件资源是该产品人气居高不下的重要原因。

苹果iPod nano 5(8GB)、苹果iPod shuffle 3彩色版(2GB)分别位居第二、第三，关注比例分别为2.8%、2.7%。

两款纯音质产品上榜

除苹果iPod shuffle 3彩色版（2GB）外，另一款纯音质产品索尼Walkman NWZ-W252（2GB）也榜首有名，以2.2%的关注比例排在第四位。该产品采用心形无线耳挂设计，并具备生活防水功能。

蓝魔T13FHD(8GB)跻身前五强

支持全高清视频播放功能的5.0英寸产品蓝魔 T13FHD(8GB)获得第五，关注比例为2.1%。蓝魔 T13FHD(8GB)采用Amlogic AML8726-H主控芯片，除显示效果出色外，在支持格式种类方面也有不错的表现。搭载Andriod系统的W7（8GB）关注比例为1.8%，排名第八。

600元以下价位产品占五席