了解和认识广告
在上课之前我先请同学们看一段视频，这段视频将会与我们的课程紧密相关
导入视频 百事可乐的视频
问：同学们能告诉我这段视频的内容是什么呢？ 答：广告
今天我就带领同学们了解和认识无处不在的广告 广告是什么？
说起广告同学们一定都不会陌生，生活中广告可是无处不在，其实咱们通过字面就能理解，广告，就是广而告之，是一种常用的宣传活动。
导入图片（这组图片中有一部分是公益广告，和一部分经济广告）
问：同学们看到这组图片谁能告诉我哪些是公益广告，哪些是经济广告？ 同学回答、、、、、
不错，这些工艺广告都是不以盈利为目的的广告，主要目的是为了推广，而那些经济广告则是以盈利为目的的广告，是这项商品的生产者和经营者向消费者传递信息的手段，目的是为了扩大经济效益 广告的历史和分类
广告不是今天才有的，它也有它的历史。 导入图片
这组图片就是广告的发展历史，同学们先看左上角的第一幅图片，通过他的动作我们就能看出来他在叫卖，这个就是我们最早的广告形式，口头广告也称叫卖广告，是最简单的也是最原始的。
左下角的这幅图片同学们一定不陌生，在我国古代的影视剧中经常能看到这样的场景，这个就是悬帜广告，现在有些酒店仍然悬挂幌子，而且我们可以从幌子的多少来判断酒店的级别。
右上角的图片那个同学能告诉我它是什么? 回答：商标
这就是商标广告，源自古城庞贝，在古代罗马，人们会画在斗兽场和马戏团上当做广告。
印刷术出现之后广告就进入了一个新的纪元，就是咱们看到的最后一幅图片，它把广告印在上面方便人们留用和宣传。
广告发展到现在，用途越来越广，品类也越来越多了，常见的有。
1、印刷媒介广告，也称为平面媒体广告，即刊登于报纸、杂志、招贴、海报、宣传单、包装等媒介上的广告；
2、电子媒介广告，是以电子媒介如广播、电视、电影等为传播载体的广告； 3、户外媒介广告，是利用路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介所作的广告；还有利用热气球、飞艇甚至云层等作为媒介的空中广告。
4、直邮广告，通过邮寄途径将传单、商品目录、订购单、产品信息等形式的广告直接传递给特定的组织或个人。
5、销售现场广告， 又称为售点广告或POP广告（Point of Purchase），就是在商场或展销会等场所，通过实物展示、演示等方式进行广告信息的传播。有橱窗展示、商品陈列、模特表演、彩旗、条幅、展板等形式。
另外还有利用互联网、新闻发布会、体育活动、年历、各种文娱活动等形式而开展的广告 广告的本质
导入脑白金广告图片
现在看到的脑白金的广告一定是非常的熟悉了，它的出镜率也很高，其实它就是创意广告中一个成功的案例它把受众人群定位在大众了，而且它的艺术表现形式非常通俗——今年过年不收礼，收礼只收脑白金，可以说是老少皆知，单从它的效果上也可以看出它的成功。
其实广告是面向大众的一种传播，太高雅的艺术一定不会被大众所接受的，就像刚才看的叫卖广告一样，如果他的广告词是一首非常高雅的诗词，如果人们没有看见他只是听见了他的“叫卖”我想是没有人会买的因为不知道他在干什么，所以广告并不是脱离实际的高雅艺术。 广告的特点
广告为什么这么重要现在，是因为它有它的特点，那么它有哪些特点呢，就让同学们带着疑问来看两段视频
问：在看过这两段视频后同学们感觉广告具有哪些特点呢?
1、广告是用来传递商品信息的手段（刚才这两段视频都给我们传递信息了，车的安全性能和保护动物）
2、广告具有一定的说服性（通过死神的表情就知道奔驰车的安全性能多么有说服性）
3、广告有目的性、计划性和连续性（刚才看的公益广告就是很有目的性的） 在以后如果同学们做广告的时候一定要记住这些特点，让它的特点突出这是创意广告最根本的（我认为这段可以去掉） 广告的创意
广告在创意的时候也有几个部分，哪个同学能试着说说看广告创意的时候有哪些部分呢？ 同学回答。。。。。
其实广告有五个创意步骤：
1、准备期（问题：准备期都准备些什么呢？提问同学，引导学生自主思考） 2、孵化期 3、启示期 4、验证期 5、形成期
这段可以换成广告的创意手法
影响一个广告成功与否的因素有很多，但最重要的是创意。广告的创意手法有很多，下面简单给大家介绍几种：
此处可以选择几种典型的广告创意手法，举例介绍
1、富于幽默法：幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性特征，抓住生活现象中局部性的东西，通过人们
的性恪、外貌和举止的某些可笑的特征表现出来。
光可鉴人的Nugget鞋油
2、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。
百事损可口的广告
3、合理夸张法
借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。
异常锋利的WMF刀具
4、连续系列法
通过连续画面，形成一个完整的视觉印象，使通过画面和文字传达的广告信息十分清晰、突出、有
力。
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