绍的拓宽客源、建立萧条时期的应急计划等方法，梁勤俭等主编的《实战报业全攻略》中事例的借鉴，《国际4A广告公司——媒介计划精要》中的媒介计划中活动推广策划的重要性及流程借鉴，《卓越推广》中的推广细节注意及事项安排，《营销策划》中的受众策略分析的要点等等传
播学界一些与本论文研究相关的主流著作；但最主要的是通过查阅网络信息来获取最新的、最前沿的、最具经济效应的观点和理论，在数据搜索中，笔者主要在中国期刊网全文数据库、学位论文全文数据库以及部分专业网站如中国广告人网、广告公社等，个人专业博客查看搜索专业理论，在搜索过程中，笔者主要采取输入“关键词”为主的搜索方式，如需要与分众媒体概念意义方面相关的文献、论文及观点，笔者就会在“百度知道”里输入“分众媒体”，根据2007年12月16日2：00的信息量，本人就可以获得748项与此相关的信息，如果更加精确一点，输入“分众媒体的概念”就可以获得583项相关信息，获取其他信息就以此类推（而往往在这些网络信息中可提供笔者实际需要的可能最多就只有1/20）。
在所有借鉴参考的文献中，笔者根据本文论据需要板块的不同对它们进行了细分（即根据本论文所涉及的不同子课题进行分类），以示它们之间的区别，对此主要将他们分为以下几个板块分别进行简述：
一、论证借鉴分众媒体概念意义方面的文献、论文及相关观点简介；
这一部分涉及的文献主要是为了给分众媒体下一个有理论支撑的具体定义，并且为其具体定义特征进行鲜明性的阐明。为了寻求强有力的论据支持，相关主要文献有：
1、聂艳梅：《广告媒体分析——课程辅导》
本书意在能够使学习者正确理解行销、广告、媒体与消费者的基本关系，了解各种媒体的特性及评估方法、评估手段，掌握媒体计划的基本概念和作业方法，并能够在特定的行销环境及媒体环境中，提供策略性的媒体方案。
其中“新市场的开发与既有市场的取舍”这一节主要研究的的就是“分众媒体”的开发和既有市场的取舍问题，主要介绍了分众媒体的发展现状和发展趋势，题中对分众媒体的定义概念也做了一个粗糙的定义。对本论文分众媒体定义特色的研究起了提示作用。
2、埃里克·麦克卢汉、弗兰克·秦格龙编《麦克卢汉精粹》；马歇尔·麦克
卢汉著，何道宽译《理解媒介》
本书作者认为，电话、电报、广播、电视等电子媒介的广泛使用，塑造了一个新的文化动态和传播方式。透过对不同媒介的比较，以及与种种文化现象的关联，作者勾画了一种电子媒介文化社会的图景，并对其发展趋向作出了某些预言。
在这两本专著中涉及到的关于麦克卢汉的媒介延伸理论是本文所需借鉴的，故特别介绍。在《理解媒介》第二部第二十四节中的关于“游戏——人的延伸”理论涉及到了媒介延伸理论，故摘要其部分理论以作支撑。
3、梁勤俭、穆虹：《实战报业全攻略》
本书由中国人民大学出版社出版，本人参阅的是2006年2月第1版。 全书共分为四个部分全面而详细的介绍了目前中国报业的发展态势： 宏观态势篇：权威人士全面透析目前中国报业的宏观态势；
集团整合篇：论述了目前报业集团化形势下的整合策略和实效，分析了集团化进程中不同整合方式的利弊，讲述了先进的整合经验和方法；
经营实录篇：从不同侧面展现目前强势媒体的管理方法和经营策略，透视目前中国报业广告人最高的实战能力和水平；
党报突围篇：阐述党报广告人变革时弊，勇于进去，与时俱进的先进经验和深刻思考。
以上是对本书的一个全面概括，在这一板块上研究借鉴上，主要参阅了它的“经营实录篇”，在这一篇中集聚了全国现代优秀的报业集团公司成功的经营之路，在这些报业中当然也包括走专业化、分众化特色的分众报纸媒体如P206《英语周报》、P47中小城市广播电视报等等，笔者从这些案例分析中吸收有利于总结分众媒体定义，特色的理论信息，并为本次论文研究的案例分析提供可比性。
4、网络文章及论文观点
代表作品：《分众营销：精确制导 实效细分 高端白酒区域制胜利器》：http://www.51ytt.com/daquan/HTML/56755_7.html
这篇网络文章中涉及到的关于分众传播的分类对本论文中的章节内容“分众媒体的分流”有主要的借鉴和参考作用，笔者本人也基本认定此文作者的观点。 二、论证借鉴活动推广策划分析方面的文献、论文及相关观点简介；
1、清水公一：《广告理论与战略》
本书将广告置于更宽广的传播学范畴中，同时关注理论立秋与广告战略，本书特别把重点入在广告媒体和广告效果上，对媒体特性、媒体战略，系统模型，效果主伏方法和效果模型都有专章论述。
其中第五章广告计划流程和广告预算编制、第六章广告媒体特性和费用体系对本论文涉及到的媒体活动推广策划分析具有借鉴和提示意义。
2、冯章：《卓越推广》
全书共分四篇即“计划篇”、“运作篇”、 “管理篇”和“策略篇”。 “计划篇”为我们介绍了市场推广的三大目标和五大操作步骤。 “运作篇”给大家展示了市场推广的四大工具及运作方法，内容包括广告推广、销售促进推广、公关推广和人员推广的操作以及直销推广和威力巨大的“渠道推广实务”。 “管理篇”中将看到市场推广的效果评估，费用预算控制方法和推广过程的管理。 而“策略篇”论述了市场推广原理在新产品、工业品、高技术产品的应用，非常具有针对性和实用性。
在此书中涉及到的“运作篇”中的四大工具及运作方法对本论文的主要内容——活动推广策划分析，具有强有力的参考作用。本文在这一内容上参阅了此本书的一些观点及看法。
3、朱迪·艾伦：《活动项目营销——全新的竞争制胜手段》
《活动项目营销——全新的竞争制胜手段》向活动项目策划者和公司指明了如何出奇制胜的途径,并介绍了获取新市场、取得新的销售业绩的方法。本书涵盖了活动项目市场的所有关键点,包括:
·拓宽客源
·发展关键市场和知识领域 ·界定并量体打造客户服务 ·建立萧条时期的应急计划 ·建立新客源并发展新产业 ·在本公司和行业中推销自己 ·创立自己的活动项目策划事业
有这些涉及到的关键点都对本论文活动推广策划的决策考虑具有支撑作用
和丰富作用，所以此书是本文作者重点考虑参阅书籍。
三、论证借鉴媒体受众策略分析方面的文献、论文及相关观点简介；
1、阿诺德.M.巴尔班、帝芬.M.克里斯托尔：《国际4A广告公司——媒介计划精要》
《国际4A广告公司媒介计划精要》从市场营销的角度系统地阐述了媒介策划与市场的关系，对在媒介策划中涉及到的每个基本关键步骤进行了全面论述。本书鲜明地提出以市场的思维来看待媒介策划，在营销的框架内进行媒介决策，在媒介策划思维方法上强调回归基地，全面审视，抓住要点。同时对一些媒介计划的基本要领进行了详细的解读。本书还精选了三个由国际4A广告公司为世界知名品牌所作的完整媒介计划案例，使得本书既有可读性又具实用性。
由于本书中的“第三章 目标市场的定义及媒体受众与市场目标受众的匹配”部分小节与本论文中涉及到的——媒体受众策略分析 ，具有提示和借鉴作用，所以本论文作者详细阅读参阅此章节中的相关内容，如：目标消费群与媒体受众的匹配 （相关于分众媒体与其相对应受众之间的结合与匹配）、定义目标消费群的参数 （相关于如何寻找分众媒体的目标受众）、目标消费群定义在媒介决策中的应用 （相关于目标受众对分众媒体的影响及可利用资源）、目标消费群与媒体受众的最终联系 （相关于受众与分众每体之间的联系）。
2、邓相超、王兆立、齐爱荣编：《广告媒介策略》
《广告媒介策略》是广告学专业研究性课程，较全面地介绍现代广告媒介的基本原理和基础知识，总结广告媒体计划、组合、购买、评估等各环节作业的经验和技巧，帮助学生树立现代广告媒体意识和媒体组合技巧，并关注新媒体对广告传播环境的影响。
整本书涉及到的内容对于本论文中的“媒体受众策略分析”章节的研究具有总体导航作用，以及其中涉及到的对新媒体的关注也是本论文所研究的媒体所相关的。其对新媒体的观点对论文作者本人的研究具有提示作用。
四、论证借鉴分众媒体受众策略分析方面的文献、论文及相关观点简介；
1、梁勤俭、穆虹：《实战报业全攻略》；（上文已有概括） 2、朱迪.艾伦：《活动项目营销》；（上文已有概括）
以上是本论文作者研究撰写本论文时所有参阅借鉴的书籍专著及相关文章。
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