新闻夜航调研

第一章

摘要：

民生新闻自诞生伊始，就历史性地承担了为百姓说话、替百姓办事的重任。随着我国广播电视事业的快速发展，四级办台体制的实行丰富了地方群众的电视文化生活，百姓有了更多的收视选择，有了更大的自主选择节目的权利。随着市场化改革的推进，各地新闻传媒集团相继成立，广播电视的市场化运营渐次深入，新闻机构在市场化运营的环境下，必然要首先保证舆论引导的正确方向，其次还要充分发挥新闻媒体的社会监督功能，同时要实现满足人民群众的精神文化需求，这种多层面的功能要求促使传媒业人员要不断的探索新闻栏目的制播理念、包装方式等内容。如何测评电视节目的社会影响力，通过哪些要素予以测量，对栏目自身的成长以及电视机构的发展具有重要的现实指导意义。以特定地域研究为依托，以特定栏目为研究对象，从社会学的角度对电视节目进行研究，分析栏目成功要素，确定社会衡量标准，为节目长远发展提供理论与实践依据，是当前对电视节目进行专项研究的重要方式。

本文以黑龙江电视台的民生新闻栏目《新闻夜航》为研究对象，总结了民生新闻与其自身的发展历程，探讨了《新闻夜航》成长为全国新闻类名专栏的原因。同时，以牡丹江地区为调研范围，通过对《新闻夜航》在牡丹江地区受众层面的调研，了解其特定的受众群体，分析受众特点，促使栏目更加有针对性的确立栏目内容、形成栏目特色。通过该项研究，为开展类似研究提供范例，为黑龙江电视事业的发展提供理论性指导。

本文以社会调查为获取电视受众信息反馈的主要方式，结合相关文献研究，确立了公信力、工具性、欣赏性三个指标维度，采用栏目对比研究的方法，对《新闻夜航》在牡丹江地区的社会影响力进行调研分析。

关键词：民生新闻 新闻夜航 影响力

第一章 绪论

一、问题的提出

黑龙江电视台的《新闻夜航》栏目自1999年6月28日创立至今，走过了12个年头，已经形成了一定的社会影响力，具有一定的品牌知名度。纵观其由一个10分钟录播的小版块发展成为具有广泛知名度的核心栏目的发展历程，印证了我国电视民生新闻由弱到强的发展历程；电视新闻由关注时政向关注民生的重心转移；体现了新闻传播理念的重大转变；体现了“以人为本”的社会发展理念。

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哈尔滨师范大学硕士学位论文

电视民生新闻以其显著的平民化视角，以百姓生活为基点透视社会现象，让普通百姓成为新闻当事人，“讲述老百姓自己的故事”，广大百姓参与到新闻中来，对关乎自己切身利益的公共事务发表自己的看法。电视民生新闻栏目已经成长为主流媒体的主打新闻栏目。有人说这是中国电视新闻的第三次革命。民生新闻由个体的栏目研究到作为一个整体电视现象被加以研究，其兴起与发展有着复杂的历史背景与社会动因，体现了诸多的时代特征，体现了与社会发展的高度契合。通过对其兴起、发展乃至陷入困境的剖析，能找到时代与社会变迁的踪迹，因而具有较大的学术价值。

《新闻夜航》诞生伊始，便带给观众全新的印象，本土化的新闻内容，人本化的播报风格；内容上锁定老百姓的生存状态、生存环境，关注与百姓生活息息相关，对群众有影响的事件及讯息；形式上充分利用现代传播手段，提高新闻报道的时效性、互动性，以拉近新闻媒介与社会大众的距离。然而伴随着《新闻夜航》栏目的兴盛与发展，虽然其一直努力避免出现其它电视民生新闻栏目在发展过程中出现的问题，如：传播内容的平庸化、娱乐化、琐碎化、同质化等，但在历经十余年的发展后，能否坚守住品牌定位，始终保持民生本位成为制约其发展的关键问题。《新闻夜航》栏目在获取了第一步的注意力资源，树立了自身的品牌之后，如何在传播内容与形式方面不断创新，如何保证其始终坚持正确的传播价值，健康发展，进一步提升栏目影响力，是其面临的重大问题。

在广播专业化的时代，品牌就是生命，是作为专业化广播频率的象征。要提高自身的竞争能力，提高知名度、信誉度、市场占有率，就要树立品牌意识。

观众是电视媒体的消费主体，不同的观众对电视媒体的内容和表现形式有着不同的需求。因此，做好观众的需求心理分析，是应对挑战、巩固栏目地位的基础。作为一档电视节目，其在社会生活中的作用取决于节目定位、栏目包装、编导素质、主持人形象等诸多方面，对栏目在社会生活中的影响力进行分析研究，将有助于实现电视节目的传播功效，也将决定该档栏目的存亡。

例如，在当前电视节目中，主持人的影响越来越大。主持人就像是节目的一个符号，他在观众心目中的形象很大程度上决定着节目的收视率。在这个注意力经济的时代里，主持人作为电视台和电视节目的核心竞争力，是不可忽视的重要因素。名牌节目主持人带来的社会效益与经济效益更是无法估量。因此，对主持人进行形象包装和品牌打造，走品牌化经营之路，已成为各电视台不可忽视的制胜法宝之一。

传统的衡量栏目影响力的方法是调研收视率，这是一个重要方面，但不全面；电视栏目的影响力要素包括哪些，如何开展影响力调查研究，电视栏目的内容选择、叙事结构、主持人特色形成等制约栏目发展的要素与影响力要素之间的内在联系研究等

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第三章

等，对提高电视栏目质量，扩大栏目影响，更好地服务于观众具有重要研究意义。

通过对本课题的研究，确立衡量电视栏目影响力的诸项要素，调研《新闻夜航》栏目在牡丹江地区的影响力，了解观众需求情况，对栏目的长远发展及其它类似栏目的发展具有重要指导意义。

本人拟以《新闻夜航》栏目为研究对象，以牡丹江市为研究区域，结合其服务对象定位、栏目内容设置、主持人风格特征等分析研究其社会影响力，为栏目的进一步发展总结经验，提出建议，从而以点带面，促进龙江电视事业的发展。

二、研究的目的与意义

（一）研究目的

以地域性研究为依托，以特定栏目为研究对象，从社会学的角度对电视节目进行研究，分析栏目成功要素，确定社会衡量标准，为节目长远发展提供理论与实践依据。通过该项研究，为开展类似研究提供范例，为黑龙江电视事业的发展提供理论性指导。

（二）研究意义

在我国社会主义市场经济条件下，电视节目作为当前大众传媒的主流方式，如何兼顾“喉舌”与“效益”，二者谁先谁后，是引导观众文化取向还是媚俗于表象需求，在文化产业空前繁荣的背后存在着怎样的危机，这些都需要我们去研究探索。

地方电视台，是地方政府的舆论宣传平台，也是地方观众了解当地社会生活重大事件的平台。因此，新闻栏目一般在地方电视台有着举足轻重和独一无二的地位。为了发挥地方电视台的这种优势，地方电视媒体就必须重视新闻栏目的打造。同时，作

绪论

为卫星电视节目，《新闻夜航》又兼具了全国传播的性质，在关注地方社会生活的同时，又要关注其他地区观众的心理需求。

一个栏目在开播之前要进行充分地论证，开播之后要及时收集观众的反应。因为电视节目的播出过程，实际上就是和观众进行交流的过程，栏目制作人的价值判断、审美倾向、人生理想通过节目就会和观众产生碰撞，产生情感、情绪的共振和共鸣。观众的反应就是这种共鸣或共振的一种表现。

分析研究一档栏目在社会生活中的影响力，探讨其存在的意义及改进的方法，对丰富电视荧屏，引导正确的发展方向具有重要的意义。通过本课题的研究，将在以下几方面产生积极影响。

1．明确栏目受众特征

目前，电视节目已经进入了分众化时代，全民观看《新闻联播》的时代已经过去。在电视分众的大趋势下，人们的收视心态也日趋成熟，单纯的信息获取已成为基本需求，人们更多的是要通过观看节目获得娱乐以及更深层次的精神共鸣需求。通过栏目注意力的有意识关注，培养较为稳固的受众群体，使其形成对特定栏目的归属感。通过对《新闻夜航》在牡丹江地区受众层面的调研，了解其特定的受众群体，分析受众特点，能够促使栏目更加有针对性的确立栏目内容、形成栏目特色。

2．规划栏目内容

媒体对受众的影响本质上取决于传播内容，即所谓的“内容为王”。传播内容的选取在保证正确的政治方向基础上，必须紧紧国境线目标群体的爱好、兴趣来最大限度地吸引受众注意力。“兴趣”是最好的引导，当受众有了选择权后，必然要选择那些与他们自身的文化品味、兴趣爱好最接近的节目。通过本课题研究，可以促使《新闻夜航》栏目更加明确其目标群体，以便更准确地进行栏目定位，合理规划节目内容。

3．创新栏目设置

内容是基础，形式是关键。有了好的新闻素材，还需要有好的报道形式。俗话说“三分长相，七分打扮”。日前席卷全国的相亲类栏目落到如今的冷清地步在很大程度上是因为许多电视台采用的是低俗、偏激的包装形式，缺乏正确的道德取向和高尚的文化口味，“道之不存，行之不远”。通过调研，可以准确获悉受众对《新闻夜航》栏目的表现需求，以便更好地进行栏目设置，创新表现形式。

4．凝炼栏目特色

品牌影响生活，特色决定品牌。围绕栏目定位，精心打造栏目特色，扩大品牌影响是栏目长远发展的保证。《实话实说》的“万众瞩目”与“黯然退场”皆因“特色”所致。通过调研分析，可以有效了解《新闻夜航》栏目的品牌效应，进一步明确栏目

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