奇瑞汽车产品定价策略分析报告

奇瑞汽车定价策略分析报告

专业：汽车技术服务与营销 班级：汽营1131 小组成员： 组号：四

目 录

一、摘要 ................................................................. 错误!未定义书签。 二、奇瑞汽车简介 ................................................................................. 2 三、奇瑞汽车公司定价策略解析 ......................................................... 3

. 奇瑞汽车价格区间表 .................................................................. 4

．奇瑞汽车价格走势................................;5

.定价程序........................................................................................ 6 .奇瑞汽车新产品 ............................................................................ 7 .定价策略现在分析……………………………………………8

.定价策略的优势分析 .................................................................... 9 .定价策略的略势分析 ...................................................................10

四、奇瑞公司的定价策略思考 ............................................................11 五、总 结 ...........................................................................................12

一、摘 要

汽车价格是汽车市场营销中的一个非常重要的因素，它在很大程度上决定着市场营销组合的其他因素。价格的变化直接影响着汽车市场对其的接受程度，影响着消费者的购买行为，影响着汽车生产企业盈利目标的实现。因此，汽车定价策略是汽车市场竞争的重要手段。汽车的定价策略既要有利于促进销售、获取利润、补偿成本，同时又要考虑汽车消费者对价格的接受能力，从而使汽车定价具有了买卖双方双向决策的特征。

从经济学观点看，价格是严肃的，价格是商品价值的货币表现，不能随意变动。但从汽车市场营销的角度看，汽车价格是活跃的，汽车价格要对汽车市场变化做出灵活的反应，要以汽车消费者是否愿意接受为出发点。

关键词：价格、定价、定价的策略、汽车市场、奇瑞汽车的定价策

二、 奇瑞汽车简介

奇瑞汽车有限公司于1997年由5家安徽地方国有投资公司投资亿元注册成立，1997年3月18日动工建设，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。2007年8月22日，奇瑞公司第100万辆汽车下线，标志着奇瑞已经实现了通过自主创新打造自主品牌的第一阶段目标，正朝着通过开放创新打造自主国际名牌的新目标迈进。

奇瑞公司自成立以来，一直坚持发扬自立自强、创新创业的精神，坚持以“聚集优秀人力资本，追求世界领先技术，拥有自主知识产权，打造国际知名品牌，开拓全球汽车市场，在激烈的市场竞争中，不断增强核心竞争力，经过10年来的跨越式发展，奇瑞公司已拥有整车、发动机及部分关键零部件的自主研发能力、自主知识产权和核心技术，目前已成为我国最大的自主品牌乘用车研发、生产、销售、出口企业，为应对更为残酷的竞争和更快发展奠定了一定的基础。