休闲服装行业市场分析报告 

休闲服装行业市场分析报告

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目录

第1章前言 ............................................................................................................... 3 第2章行业综述 ........................................................................................................ 4

2.1行业背景 ...................................................................................................... 4 2.2休闲服行业 ................................................................................................... 8 2.3休闲服装行业的特点 ..................................................................................... 9 2.4行业热点分析 ............................................................................................. 12 2.5区域市场分析 ............................................................................................. 16 2.6纺织品出口的主要贸易壁垒及应对措施 ....................................................... 16 2.7纺织工业最新政策分析 ............................................................................... 19 第3章市场状况分析 ............................................................................................... 22

3.1休闲服装市场细分分析 ............................................................................... 22 3.2世界休闲服主要热点地区 ............................................................................ 23 3.3五力分析 .................................................................................................... 25 3.4中国休闲服市场主要存在的问题 ................................................................. 26 第4章行业竞争分析 ............................................................................................... 29

4.1国外销售市场主流品牌分析 ........................................................................ 29 4.2国内供货市场分析 ...................................................................................... 33 4.3休闲服装行业竞争趋势预测 ........................................................................ 39 第5章发展趋势预测 ............................................................................................... 42

5.1服装物流创新 ............................................................................................. 42 5.2服装信息管理系统的效率创新 ..................................................................... 42 5.3越来越注重服装产品开发和展示的时效性 ................................................... 42 5.4多种营销方式创新 ...................................................................................... 43 第6章休闲服装的经营策略 .................................................................................... 43

6.1市场的细分 ................................................................................................. 43 6.2流行的把握 ................................................................................................. 44

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6.3定价策略 .................................................................................................... 48 6.4分销渠道的选择 .......................................................................................... 48

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第1章前言

中国是全球最大的服装生产国，拥有年产服装500亿件的生产能力。目前，中国年产服装约460亿件，年出口服装约210亿件，出口金额占全球服装出口总金额的1/4以上。服装业是中国各行业中市场化最早、国际竞争力最强、发展最为蓬勃、最受关注的行业之一。

中国改革开放20多年来，服装业得到长足发展。中国经济持续快速发展，国内衣着消费需求不断扩大，是中国服装业发展的根本动力。中国劳动力资源成本低、素质好、供给充分，占世界30%的原料资源，良好的投资环境，各项配套改革不断完善是中国服装业发展的先决条件。市场化改革为中国服装业带来了前所未有的活力，中国迅速成为世界服装领域最有活力的服装市场、最有吸引力的投资市场及人才和设备等要素市场。同时，对外开放加快了中国服装业的国际化进程。资本多元化，吸收大量海外投资，不仅带来先进技术、管理、营销方式和国际化经营经验，还带动了中国服装原创品牌的培育和现代企业文化的发展。

目前，中国具有一定规模的服装生产企业数量超过11万家，服装从业人员1000余万人，70%以上为熟练工和技术工人，从业人员优秀的整体素质是强大的服装加工能力的基石。数十年积累的生产管理经验，加之二十年来服装业持续不断的技术改造和产业升级，确保了服装生产加工能力始终位于国际前列，并拥有能够加工各类品种、各个档次、各种面料、各种工艺服装产品的优势。

服装业是中国各产业中“集群化”最突出的行业之一，具有明显的集群特征。服装产业集聚地主要分布在珠江三角洲、长江三角洲、环渤海地区和东南沿海地区。目前，全国已形成以产品分类为特征的上规模的服装产业集群近50个，产业集群产量占全国服装总产量的70%以上。广东省、浙江省、江苏省、山东省、福建省是服装主要生产大省，五省产量占全国服装总产量的80%。河南、江西、湖南等省份服装产业近年来也发展迅猛。产业集群通过资源优化配置使用，实现了成本节约型的区域规模效应，服装业的\集群化\对企业改变经营方式、生产方式起到了积极的引导作用。

中国服装产业强大的竞争优势还来自完整、贯通的产业链的支持。上游有强大的棉、麻、毛、丝等各类面料和各种辅料、配件的加工能力，下游有日臻完善的金融、物流体系等配套服务的保障，IT技术贯穿始终的广泛应用，确保了中国具有全球反应速度最快的远程交货能力。

目前，中国服装业正在进行着新一轮的产业升级。产业升级的主题是\通过产业资源的

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优化配置提高中国服装行业国际竞争力\。行业倡导以\质量、创新、快速反应\为核心的新型工业化道路和品牌发展战略，致力于培育具有国际竞争力的原创服装品牌，围绕品牌提升带动行业提升，并着力培育国际型跨国集团。创新是服装行业的精髓，全行业正以创新为主导，大力提高原始创新能力和吸收再创新能力，加快科技进步，调整产业结构、产品结构，积极转变增长模式，促进产业升级。

中国服装业是一个开放型行业，是中国外资进入较早、最成功的产业之一。目前，中国的三资企业数量、产量及出口额均占总额的1/3以上。在国际经济一体化的进程中，国际间双边和多边的合作共赢已将成为未来服装业的主流，中国服装业以良好的质量体系及国际加工贸易与合作为基础，正积极地寻求广泛而深入的国际合作。同时，中国的服装市场也向世界敞开大门，中国服装业将以海纳百川的胸怀与全球服装业共谋发展。

第2章行业综述

2.1行业背景

2.1.1休闲服装行业陷入困境

2009年是中国和世界经济发展史上极其不平凡的一年，自上世纪30年代大萧条以来最为严重的金融危机沉重打击了各国经济。世界经济从黄金增长一下转为自由落体般下降，在经济刺激方案实施近一年后，世界经济出现了企稳回升的迹象。受全球金融危机冲击、人民币升值、原材料成本不断上升等诸多因素影响，我国休闲服装及其附件出口曾一度陷入“山穷水尽”的境地。

（1）2009现“首负”

2005年全球纺织品配额制度取消后，纺织行业产能得到释放，我国服装出口大幅增长。但从2007年开始，我国服装出口增幅持续下降，当年出口增幅较2006年下降8个百分点。2008年出口增幅又较2007年大幅回落16．4个百分点，自2002年以来增幅首次低于10％。2009年，金融危机余波震荡，国际市场的需求不振是服装出口苦于挣脱的“紧箍咒”。2009年我国服装出口同比下降11％，为2000年以来的首度负增长。

据海关统计，今年上半年我国累计出口服装及衣着附件和纺织纱线织物及制品727.8亿美元，比去年同期（下同）下降10.8%。其中，6月当月出口纺织服装139.4亿美元，同比

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下降10.1%，环比增长13.3%（下图）。 2008年以来我国纺织服装月度出口走势图出口值（亿美元）20016012080400月月2012月09年1月1月2月5月6月9月2月5月3月4月7月8月3月102008年114月6月出口值同比增幅同比增幅（%）6040200-20-40

2008年到2009年6月我国服装月度出口走势图

（2）加工贸易比重进一步下降

2009年我国以一般贸易方式出口服装及衣着附件756．3亿美元，下降5．6％，占同期我国服装及衣着附件出口总额的70．6％，比重较上年上升3．9个百分点。与此同时，以加工贸易出口224．6亿美元，下降13．4％，占21％，所占比重下降0．6个百分点。

（3）主要出口市场多呈负增长

2009年，在我国服装出口的10个主要市场中，除对美国和阿联酋出口增长外，其余8个市场均出现负增长。其中，对欧盟、美国、日本、香港等4大市场出口合计占同期我国服装出口总额的68．1％。

（4）订单不济

随着金融危机的不断扩散和深化，全球居民消费需求大幅下滑。全球第一大服装零售商美国盖普（Gap）公司2009年5月净销售额为10．3亿美元，同比减少5％。另据中国纺织商会对200家大型纺织企业的调查显示，上半年企业的订单均下降了20％到30％。目前，国内服装出口都难以签订长期订单与大单，短单和小单仍然占据主要位置。

（5）贸易围堵

各国对我国的反倾销和特保调查频频发生。2009年上半年全球涉及我国纺织服装产品的反倾销案件增长64．3％，特保调查增长5倍，其中我国纺织服装出口主要竞争对手印度发起的所占比重最高，约为1／3。同时，国外对我国出口产品的监控和限制不断加强。

从2008年12月1日起，美国国际贸易委员会（ITC）开始每两周发布一次中国纺织品

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