休闲服装行业市场分析报告 

休闲服装行业市场分析报告

服装进口的统计报告，对中国相关产品的进口进行监测。2009年2月美国政府经济振兴方案中的“买美国货”条款规定部分制服的采购必须100％为美国产品；2009年3月16日，美国纺织组织总会（NCTO）称2009年来自中国的纺织服装产品激增，呼吁美国政府尽快采取监控措施。2009年前3季度我国纺织服装类产品共收到欧盟委员会非食品类快速预警系统通报警告153起，同比增加6．29倍；同期，美国消费品安全委员会对我国纺织服装类产品共发出21起召回，同比增加10．53％。

此外，贸易保护主义还有向发展中国家蔓延的趋势，阿根廷、土耳其、印度尼西亚也相继宣布对纺织服装进口采取限制措施。

（6）成本优势遇敌

在遭遇各种贸易保护主义冲击的同时，我国服装出口主要竞争对手的成本优势逐渐显现。如孟加拉国的服装出口到美国、加拿大等可享受免税，在关税成本上至少比我国少17％，而且生产成本也有较强优势。数据显示，孟加拉国劳动力成本是0．22美元／小时，柬埔寨是0．33美元／小时，越南是0．38美元／小时，印度是0．51美元／小时，而我国是1．08美元／小时。我国服装企业的劳动力成本优势明显下降，部分欧美订单开始向周边新兴纺织工业区转移。

（7）原料价格飙涨

由于2009年棉花产量、面积双减，巨大的供需矛盾压力导致棉价不断上涨。进入2009年10月以来，长绒棉、细绒棉、粘胶短纤、涤纶短纤等纺织原料价格迅速飙升。新棉上市延迟，政府又没有增发进口配额，国内纺织企业棉花工业库存出现了大幅的下降，很多纺织企业被迫入疆找棉，与此同时又带来运输成本的增加。不断走高的经营成本使服装企业的利润空间进一步被压缩。

（8）人民币升值冲击

目前全球服装市场竞争激烈，我国服装出口的国际议价能力普遍较差，人民币升值直接增加了国内生产要素成本，而出口产品的价格在当前金融危机环境下又不可能同步提高。同时，自2008年10月以来，很多新兴经济体的货币对美元也出现大幅贬值。我国服装出口竞争力进一步下降。

2.1.22010休闲服装行业或将艰难复苏

虽然休闲服装行业受到巨大冲击，但是国家及时对休闲服装行业做出调整，2009年国

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家先后两次上调部分纺织服装出口退税率至16％，2009年明又公布了《纺织工业调整振兴规划》，明确提出了五大规划目标以及产业调整和振兴的八大任务，这对陷入窘境的服装产业而言无异于雪中送炭。在2009年10月第106届广交会上，我国服装成交17．9亿美元，增长11％。

虽然主要出口市场多呈负增长，但是值得一提的是，随着欧美消费市场对中、高档服装需求的复苏，2009年12月，我国对欧盟出口服装28．1亿美元，同比增长1．5％，环比增长36．8％，结束了连续5个月的负增长；同期对美国出口17．3亿美元、同比增长29．9％，环比增长14．3％。

据最新统计数据显示，2009年中国纺织产业依靠国内市场持续增长和产业升级这两大支柱，累计完成工业总产值17149．4亿元，实现了同比6．44％的增幅，总体呈现企稳回升态势。服装产业作为我国为数不多的具备较强国际竞争力的产业，在2010年将面临更多国内外经济环境的不确定性因素。

从有利因素方面来看，日前国际货币基金组织（IMF）预计2010年全球贸易额将从2009年的同比负增长11．9％转为正增长2．2％。同时，在世界经济复苏的大背景下，全球纺织企业开工率逐步提高，欧美零售数据降幅收窄，消费者信心指数正在转好，消费者信心指数自09年3月以来触及最低点86后反弹，10月已回升至88.1如下图，

资料来源：CEIC、申万研究

分析师预计2010年美国国内服装销售额将会实现正增长，特别是中、高端服装需求的复苏，将为我国服装出口的恢复创造有利条件。另外，2010年中国--东盟从70％零关税发

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展为100％零关税，也将成为我国服装出口好转的一股动力。

2005—2012年中国休闲服装服装市场产品产量走势预测

2.2休闲服行业

休闲服装行业是指将麻、棉、布、化学等各种天然或合成高分子材料经过生产、加工制得服装产品的工业部门。其产业链主要包括：棉花种植、纺织印染、服装设备制造、服装加工、服装配饰以及辅料的生产、服装商贸平台、服装研究和市场调研、大众媒体等。按照在服装制造过程中的作用分类，又可以将产业链分为：原材料制造、辅料生产、服装设计、服装加工、服装商贸等。其主要的产业链条示意图可以参见下图。

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石油化工、天然纤维等 纺织业、化学纤维制造业 服装设计 服装加工、生产 纺织服装产品 零售业、 消费者 有色金属、黑色金属 服装设备制造业

从上图可以看出来，服装产品已经直接进入消费市场，因而服装行业一般应建在消费能力较强的区域，区域经济实力和地区消费能力直接决定着服装行业的市场需求和利润水平。此外，服装行业的上游影响因素较多，其直接上游产业是化学纤维制造业、纺织业和设备制造业。而这些行业的上游产业则与石油化工、有色金属等基础原材料息息相关。而对于服装行业的附加值水平影响较大的因素则是设计水平、特别是随着人民消费能力的提高，对于服装产品的要求也日益提高。对于服装产品的竞争从单一的价格和材料向美观、个性等设计要素转变。因此，服装设计者根据市场需求调整的的能力将直接影响到服装产品的盈利能力。

2.3休闲服装行业的特点

（1）纺织服装行业是一个劳动密集型产业

纺织服装行业的加工和生产组织过程不需要大型专门化的机械设备，可以在较少的资本投入下运行，尽管近年来高新技术如CAD、CIMS和先进的生产组织方式被不断研制出来并投入应用，但绝大多数企业仍未脱离传统的模式。这使得服装行业对劳动力成本颇为敏感。随着一些国家和地区劳动力成本的增加，服装行业加工产业的转移也随之发生。

（2）纺织服装流行周期短、季节性强

服装流行周期短不仅表现在时装季节性的更迭，也表现在季节此一时彼一时的差异，这种差异可能发生在面料、色彩、款式、设计和其他配套方面，不断地为消费者提供新的产品和服务。这种快速变化，一方面给服装行业带来无限的机会，另一方面也给服装企业经营带

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来风险和不稳定性。

（3）服装行业关注时尚性

随着人们经济水平的提高、消费观念的改变，现在的服装不仅只是为穿着的舒适及健康，同时也在日益走向时尚。时尚就是在特定时段内率先由少数人实验、而后来为社会大众所崇尚和仿效的行为方式。服装是人们展示自我的道具，我们在服装中展现时尚，所以服装有时被称为时装。正如一位名人所说：”时尚代表着社会交往的表达方式和对社会地位的追求。它代表着服装和服饰的生产和销售企业创造的成千上万的销售额。”时尚就其本身而言并不创造消费购买力，但是，只要有购买力的地方，就存在着对时尚追求。这也使得服装的设计与穿着也趋向于时尚与多变。

（4）服装行业的品牌效应明显

服装的实际意义已远超出遮体御寒的基本功能，从美学意义延伸的文化价值和从象征意义延伸的社会价值，使得不同服装的价格差异非常大，品牌显得尤其重要。在计划经济年代里，没有人去关心品牌的价值。但是今天，中国经济已经步入市场的轨道。纵观国内外一切成功企业，无一不拥有一个著名的品牌。一般来说，服装发展可分为四个阶段：工业化阶段、自然品牌阶段、品牌阶段和多元化阶段。显而易见，我国服装业正处于第二阶段，有些先行企业有向品牌阶段转化的趋势。自然品牌阶段最主要的特征为品牌之间可以替换，目前我国绝大多数服装品牌正是如此，它们缺少个性风格，消费群体不稳定。这就要求服装企业花大力气提高产品的质量，培养出优秀的服装设计师，加强品牌的广告宣传，注意产品的形象设计，导入企业的CI战略系统，提高企业知名度，创立属于自己的名牌，同时，要注意商标注册等品牌保护措施的执行。

（5）易被他人模仿

服装业没有太多的核心竞争力，企业进入的门槛较低，而他人模仿、超越的机会多，服装市场克隆现象严重。一款新品出现在市场上，并引起良好的反应后，不出一星期，就会有仿制产品登场，新款凉爽服装的科技含量、商业秘密有限，很容易被仿制，早早推出新品，等于买了爆竹大家放。甚至某出名的设计师设计的服装流行款式还存在保险箱时，在低廉的市场上已出现大量的该款式服装。

（6）相关产业多

服装行业除了与面料业、零售业有关外，还与辅助行业、出版业、营销咨询、广告代理、公关代理、行业协会、流行信息服务等部门有密切的关联。每个产业的创新都可能给服装行

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