浅谈插画设计与品牌形象的塑造

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

浅谈插画设计与品牌形象的塑造

作者：章琼 蒋玉红

来源：《科技创新与应用》2013年第01期

摘 要：插画是世界通用的语言，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，插画中的形象、色彩、结构充满了活力，构思奇特的造型、缤纷夺目的色彩、引人入胜的意境，深深地吸引着大众的视线，其直观易懂的视觉形象，引发大众自觉地关注品牌形象，形成良好的品牌印象。本文从插画设计现状出发，对插画设计对塑造品牌形象的意义进行探讨，并结合多个品牌形象的案例来阐述插画设计的审美特征和运用形式，最后提出运用插画设计塑造品牌形象的设计原则。

关键词：插画；品牌形象；装饰图形；创意表现 1 绪论

品牌形象是指品牌在市场上和社会公众心目中所表现出来的个性特征，它体现着公众特别是消费者对品牌的认知与评价。品牌形象是消费者头脑中与某个品牌相联系的属性集合和相关联想，是消费者对品牌的主观反映。品牌形象不但能使品牌产品在更大的广度和深度上吸引顾客，而且能培养顾客长期的品牌忠诚度。企业通过高质量的设计和塑造品牌，形成良好的品牌形象，来提升品牌的知名度、信誉度，为企业带来良好的经济效益与社会效益。

作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，插画设计以其富有魅力的绘画风格与独具个性的设计构思，在塑造品牌形象的过程中，逐渐显露其优势，并日益得到广泛的运用。 1.1 插画设计的现状

20世纪之后，插画设计开始从传统的绘画风格中脱离出来，向现代设计风格过渡。在插画创作中运用的新技术、新手段，对传统插画设计造成巨大的冲击。数码插画是当今以计算机为标志的信息社会的一种新的插画形式。与传统插画相比，用来创作插画的工具盒手段截然不同，传统的颜料、画笔、喷枪、画板等工具已被鼠标、显示器、数位板、各种绘画软件及营造的虚拟环境所替代。插画设计焕发着新的艺术生命力，插画设计被广泛地运用于平面和电子媒体、商业场馆、商品包装、影视海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片上，渗透到视觉传达设计的各个方面，也为企业品牌形象的塑造带来了更多的机会和选择余地。

随着各类绘图软件能轻松模拟手绘效果，插画设计在设计领域又开始活跃起来。简洁明快个性的数码插画风格成了最流行的时尚，受到年轻受众的推崇和喜爱，运用数码插画进行品牌形象设计的成功案例不断涌现出来。这本来就是一种艺术与技术的进步，数码图像也是继纸张、实物表面之后的第三大插画载体，其便于传输、修改和携带的特性决定了它比传统插画更能发挥创作者的才华，同时也因为其特性让创作过程在感性中包含更多的理性思考。国内开始