法。 （3）给消费者提供一个表达自己意见的机会，是他们能够把自己对产品或服务的意见、想法及时反馈给生产企业或产品供应商。
薈23、 如何理解二手资料在市场研究中的地
位？
蒆 答：（1）二手资料是市场调查的重要内
容之一。
薅 （2）二手资料数量巨大、用途多样、
信息丰富、来源广泛。
膃 （3）二手资料具有及时、物美、价廉等优势。
蚈24、什么是访问调查？
袇 答：访问调查：又称派员调查，它是通
过调查人员和受访者之间面对面地交谈从而得到所需资料的调查方法。
螈25、什么是邮寄调查？
蚈 答：邮寄调查：是通过邮寄或其它方式
将调查问卷送至受访被调查者，由被调查者填写，然后将问卷寄回或投放到制定收集点的一种方法。
蒄26、什么是观察法？
羄 答：观察法：是指就调查对象的行为、
状态和过程，调查人员
蒀边观察边记录以收集信息的方法。
蒆27、什么是市场测试？
薄 答：市场测试：是指针对在一个市场、
一组市场或某个地区测试
莄一种新产品或现有营销战略（如产品、价格、
渠道促销）的任何变化的任何研究。
蚄28、什么是问卷？
膅 答：问卷：是用来搜集调查数据的一种
工具，是调查者根据调查
莀目的和要求所设计的，有一系列问题、备选
答案、说明以及代码组成的书面文件。
芇29、什么是简单随机抽样？
莆 答：简单随机抽样：是指完全随机地选
择样本。此法要求有一个完
羄美的抽样框，或总体中每一个个体的详尽名
单。
葿30、什么是判断抽样？
蚈 答：判断抽样：是通过某些条件过滤选
择某些受访者参与调查。
肈31、什么是总体分布？
螃 答：总体分布：是总体中所有单位的
频率分布。
蕿32、什么是区间估计？
袅 答：区间估计：是指对变量值如总体
平均值的区间或范围进行估计。区间估计除了要说明区间大小外，还要说明实际总体平均值在该区间范围之内的概率。
节33、简述定性调查的优点和缺点：
芈 答：优点：（1）在了解消费者的态度、
感觉、动机、反应等方面，其作用无可替代。（2）有效配合定量调查。为了使搜集的资料在广度和深度上扩展范围，每次正规的定量调查的前后阶段，定性调查既是准备，又是补充。（3）定性调查时间短、成本低。由于定性调查的“样本规模”较小，在某些消费者认同度较高如手机
莅34、简述访问调查的优点和缺点：
芆 答；优点：（1）回答率较高；（2）
可使用较复杂的问卷；（3）调查结果较为准确。
羄 缺陷：（1）调查成本高、周期长；（2）对调查人员难以控制；（3）受访者由一定心理压力。
芁35、采用实验证明A、B之间的因果关系必
须满足哪些条件：
蒅 答：（1）能够证明两回事者之间存在相关关系。（2）能够证明A发生在前B发生在后即存在时间上的前后相继关系。 （3）能够证明不存在其他的原因。
莃36、市场测试研究可以提供哪些信息：
蒁 答：（1）评估市场份额与市场容量以
推测整个市场情况。（2）新产品对原来类似产品销售量的影响。（3）购买产品的消费者特征。人口统计数据、生活方式、心理特征和其他形式的分类数据都要收集到，因为这类信息将有助于公司改善产品的营销战略。（4）测试期间竞争者的行为反应。
肀37、简述问卷的甄别部分在问卷设计中的作
用：
芁 答：（1）甄别的目的是确保被调查者
合格，能作为该市场调查项目的代表，从而符合调查研究的需要。（2）筛掉与调查事项有直接关系的人，以达到避嫌的目的。（3）确定哪些人是合格的被调查者，哪些人不是。
葿38、简述市场调查中应用抽样的必要性：
衿 答：（1）市场调查的客体是参与者众
多、时间空间跨度很大，要获得全面的信息既无可能也无必要。（2）市场调查的主体是企业或哪些专业市场调查机构，人财物资源都有限，根本无力进行人口普查式的全面教育，何
况通常市场调查的信息要比人口普查的信息复杂的多。
薄39、简述抽样调查的优点：
薅 答：（1）市场调查的客体是参与者众
多、时间空间跨度很大要获得全面的信息既无可能也无必要。（2）市场调查的主体是企业或哪些专业市场调查机构，人财物资源都有限，根本无力进行人口普查式的全面调查，何况通常市场调查的信息要比人口普查人信息复杂的多。
袀40、为什么说概率抽样是最理想和最科学的
抽样方法：
莇 答：（1）它能保证样本数据对总体参数
的代表性。（2）它能够将调查误差限制在一
定范围之内。
薇41、什么是编码？
蚅 答：编码：是指对一个问题的不同答案
确定相应数字代码的过程，以便于数据的分组与后期分析。
芁42、什么是数据处理？
聿 答：数据处理有广义狭义之分：狭义的
数据处理的对象是答卷数目、答卷质量都无疑问的、甚至录入误差已经消除的干净数据；而广义的数据处理还包括数据审核、录入、纠错、电脑辅助检查、电脑辅助汇总等内容对访员的作弊行为及调查是否严守程序进行核实。
肂43、什么是调查报告？
蒀 答：调查报告：是市场调查结果的一种
集中表现形式，他是通过文字图
蒈表等形式将调查结果、研究结论、行动建议
等以及足够资料证明这些调查研究结果可靠可信可行的过程记录、逻辑思路、程序方法简洁明快而又全面详细的表现出来，以使客户和
后来的研究者对所调查的市场现象和所关心问题有一个系统的了解与认识。
芃44、前编码和后编码有何异同：
袁 答：（1）费用少，因为抽样调查只对
总体中的部分单位进行调查，所以所需的费用较少。（2）速度快，由于只对样本进行调查、制表、录入、分析，花的时间肯定少许多。（3）准确性高，只对样本进行调查所需访员数目自然较少。这样就可以保证所聘访员熟练的合格访员，并可以保证进行充分的培训，从而使调查结果更为精确。
薀45、交叉分组表的建立和计算百分比应该考
虑哪些因素：
薅 答：（1）关于单项频次表中百分比
基数的选择的讨论也适用于交叉分组表。（2）在交叉分组表中，任一单元都可计算三种不同的百分比。列百分比是以列总和为基数的，行百分比以行总和为基数的。例表中列出了一个带有频次的交叉分组表，而且每一单元都有三种百分比。（3）建立交叉分组表的通常做法是将各种不同变量划分为“自变量”与“因变量”两类，人口统计和生活方式通常是“自变量”，其他消费者心理、行为或意愿的指标通常是“因变量”。
羅46、总体参数估计与样本参数计算顺序有何不同：
薀 答：样本参数计算以计数和加总为基
础，而总体参数估计以比例和平均数为基础，并且需要考虑与样本均值的抽样分布和样本比例的抽样分布的关系。
莆47、一份详细的市场调查报告应包括哪几个方面：
蚂 答：（1）标题 （2）目录 （3）调查研究目标 （4）调查研究方法的扼要陈述（5）主要调查研究结果（6）结论和建议 （7）详细背景介绍 （8）详细的分析和调查研究结果
（9）详细结论 （10）详细的调查研究方法论 （11）局限性 （12）附录（如有必要）
膈48、市场预测的一般步骤大致如下：
荿 答： 确定市场预测的目的；
蒆 调查、收集、整理市场预测所需资料；
肃 对资料进行周密分析，选择适当的预
测方法；
袀 根据市场预测模型确定预测值，并测
定预测误差；
膇 检验预测成果，修正预测值。
薆49、观察法的特点如下：
蒃 答：（1）观察法是观察者根据研究市场问
题的某种需要，有目的、有计划地搜集市场资料，是为科学研究市场服务的；
莈（2）观察法是科学的观察，它必须是系统、
全面的；
蚂（3）科学的观察在利用观察者感觉器官的同
时，还可以运用科学的观察工具进行观察；
莂（4）科学观察的结果必须是客观的，它所观
察的是当时正在发生的，处于自然状态下的市场现象。
莆50、市场调查和预测的作用主要综合体现在
以下四个方面：
螆 答：（1）市场调查和预测为制订科学的计
划和政策提供依据；
蒁（2）市场调查和预测是管理决策和提高经济
效益的必要条件；
蒂（3）市场调查和预测对社会生产的合理化起
促进作用；
（4）市场调查和预测对促进和满足消费需求的显著作用。
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