中国市场调研在线
2017-2023年中国新媒体行业现状研究分析与发展趋势预测报告
第6章 新媒体与传统媒体融合及全媒体发展分析 第一节 新媒体与传统媒体的融合发展分析 一、新媒体与传统媒体融合的必然性分析 1、新媒体的优越性和局限性 2、传统媒体的不可替代性 3、传统媒体与新媒体的融合与发展 二、美国传统媒体与新媒体融合的几种方式 1、实时提供实用信息 2、内容多次开发利用 3、大量运用社交媒体 4、数据视觉化，互动个性化 5、积极拓展流媒体空间
三、电视媒体与网络媒体融合发展现状分析 1、取长补短之融合——电视媒体与网络媒体 2、电视媒体与网络媒体融合发展情况
3、电视媒体与网络媒体在融合过程中存在问题分析 4、电视媒体融合网络媒体的具体对策 四、传统媒体与新媒体融合发展趋势分析 1、新媒体体系逐渐成型 2、传统媒体积极转型
3、传统媒体与新兴媒体优势互补形成新型媒体 第二节 全媒体发展分析 一、全媒体战略提出的背景
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1、应对新媒体的冲击 2、全媒体是大势所趋 3、发达国家的经验借鉴 二、全媒体概念解析 1、全媒体概念
2、全媒体与新媒体的区别
三、传统媒体选择全媒体战略的现实基础 1、时机尚未成熟 2、传统媒体规模还不够大 3、发展路径尚不合适
四、传统媒体实施全媒体战略的关键点
1、传统媒体必须找准符合自身能力的全媒体转型战略 2、转变观念为全媒体战略提供良好的氛围和环境 五、全媒体战略风险分析 1、全媒体易导致内容同质化 2、全媒体对竞争力的消解 3、全媒体导致的磨合风险
4、“全”媒体记者与“专”的矛盾(订阅电话 ) 六、全媒体发展现状分析 1、主要的全媒体发展模式 2、全媒体实践分析
七、全媒体的发展和内容管理面临的新挑战 1、全媒体平台建设方面的主要问题 2、全媒体品牌建设方面的主要问题
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3、全媒体内容管理方面的主要问题 4、全媒体发展和管理的对策建议 八、全媒体发展趋势分析 第三节 北京电视台网络春晚个案分析 一、北京电视台网络春晚举办概况 二、北京电视台网络春晚诞生背景
1、面对观众流失，谋求观众回归新途径 2、视频业务崛起，构建全民同乐新思路 3、三网融合，推动三屏联动新突破 三、北京电视台网络春晚运作情况 1、三大平台通力合作 2、各方高手加盟策划 3、过亿网民点将支招 四、北京电视台网络春晚差异定位 1、全民参与，草根登上舞台 2、风格活泼，吸引年轻受众 五、首届网络互动春晚的影响和启示 1、需求就是硬道理 2、融合创造机会 3、内容为王，渠道制胜
第四节 盛大集团从游戏门户向全媒体转型个案分析 一、盛大转型的基本历程 1、盛大的总体情况 2、盛大的转型历程
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二、盛大现阶段的业务布局 1、盛大在线 2、盛大游戏 3、盛大文学
4、盛大互动游戏业务——云游天地 5、盛大无限娱乐业务——华友世纪 6、盛大音乐
7、盛大影视业务——华影盛世 8、盛大互联网视频业务——酷6网 三、盛大成功转型的启示
1、强化核心竞争力，打通健康产业链 2、通过资本运作，整合产业链资源 3、成立创新院，引领企业发展 第五节 华视整合车载移动电视广告资源个案分析 一、华视传媒车载移动电视广告联播网的发展历程 1、复制成功模式，布局全国公交移动电视广告市场 2、借力资本市场，贯通地铁与公交移动电视广告市场 二、车载移动电视的传播价值分析 1、户外实时移动 2、提供精短信息 3、受众人群稳定 4、社会影响广泛 三、华视传媒的广告价值分析 1、可实施广告监播
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