2010年8月长沙月报 - 图文

第六章、营销媒体

一、营销透析

本月接近90个项目进行了报纸广告投放，以价格优惠、开盘蓄客及阶段性宣传为主，这也是市场一直以来最主流的营销方式。

图6-1-1：2010年08月长沙营销活动份额图

数据来源：CRIC中国房地产决策咨询系统

二、媒体分析 1、媒体市场投放综述

图6-2-1：2010年08月长沙媒体投放分析

7000万元次数、版面4506000400500035030040002503000200200015010010005000月月月月月月月月月月月月月8901212345678111投放金额（万元）投放次数投放版次

数据来源：CRIC中国房地产决策咨询系统

根据本机构对长沙三大主流报纸（潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报）媒体广告投放的监测分析，2010年8月长沙房地产市场共投放281频次报纸媒体广告，投放版面共计约176版，在投放版次及投放总金额上均较上月有所上涨，主要是因为接近传统旺季，新推项目开始增多，是媒体投放也随之上升。

2、分媒体媒体投放分析

本月，各项目平面媒体宣传依然以潇湘晨报为主，本月潇湘晨报市场占有率达到53%，长沙晚报占有有率35%，均较上月上升，三湘都市报占有率上升到12%。这与各家报纸广告影响力及各楼盘面向客户群体不同有关。

图6-2-2：2010年08月长沙媒体投放分析