试论品牌经济时代的城市形象设计要点

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试论品牌经济时代的城市形象设计要点

作者：夏宝红

来源：《科技视界》2016年第26期

【摘 要】随着社会经济日益发展，品牌就是传播力、竞争力和发展力。树立良好的城市品牌形象是提升城市综合竞争力的强有力手段。本文在分析国内外城市品牌形象的发展历史和剖析城市形象的相关概念的基础上，探索城市品牌形象设计要点，目的是提高城市品牌形象设计的核心竞争力。

【关键词】城市形象；城市品牌；视觉识别 1 城市品牌形象的发展 1.1 国外城市品牌形象发展

西方对城市品牌形象研究起源较早，在古希腊罗马时代，就有对城市规划建设、城市设计和城市美学的研究。虽然和现代城市形象理论有很大差别，但在城市规划领域中强调城市美学、城市艺术应用观念，可以把这种认识和行为视为城市品牌形象发展的雏形。

20世纪二三十年代，城市形象理论在西方国家萌芽，明确提出城市存在及其发展的意义和目标：城市的设计和发展是以人为中心，为人的各种精神活动和需求而存在，强调了文化和历史对于城市的影响。

20世纪60年代，企业形象设计理论（CIS）在欧美的企业界兴起，并得到广泛推广和运用。一些城市开始使用企业形象识别系统方法来对城市形象进行规划设计。如日本东京废弃旧有的龟纹图案，公开征求新的城市标志，以此来建立政府定位的国际大都会的形象。 20世纪80年代后，随着全球化城市进程的浪潮，城市形象设计风潮及城市品牌营销活动在世界范围内受到关注。城市形象的内涵变得多样化，打造城市形象的手段向商业营销靠近，此时城市品牌形象强调从不同层面体现社会各个阶层的需求。 1.2 国内城市品牌形象发展

改革开放初期，中国城市形象包含在城市规划理论中。

20世纪90年代，不断有学者提出城市形象设计的概念，同时也带来了一系列研究成果。从这些成果中可以找到城市品牌形象识别要素，也就是说中国城市品牌形象设计正式起源于90年代末。