论广告中双关语的作用

湖南省高等教育 自学考试毕业论文

论广告中双关语的运用

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湖南师范大学自学考试办公室

二零一 二年 四 月

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中文摘要…………………………………………………………（1） 前言?………???????????………………………（1） 1什么是双关……………………………………………………（1） 2.双关的类型?………???????????……………（2） 2.1谐音双关……………………………………………………（2） 2.2语义双关……………………………………………………（3） 2.3语法双关……………………………………………………（4） 3广告中双关语的成立条件……………………………………（5） 4双关语在广告中的功能………………………………………（5） 4.1 幽默风趣，吸引力强 ?………??????????（5） 4.2简洁型 ………………………………………………………（6） 4.3情感传递 ……………………………………………………（7） 4.4联想意义…………………………………………(7) 结语………………………………………………………………（8） 参考文献…………………………………………………………（8）

论广告中双关语的运用

专业：视觉传达 考籍号：910811101609 姓名：刘琳琳

摘 要：社会经济不断发展，而广告也在这种经济发展的影响下迅速蔓延，大大小小的广告随处可见，已经成为人们生活中不可却少的一部分。众所周知，广告的出现就是希望能宣传产品、吸引大众的注意力，从而推销产品，其目的无非就是想吸引人们去了解他们所推出的产品，并最终购买他们的产品。当人们对一种产品还不熟悉时，一则好的广告可以起到很好的作用，甚至是能迅速让产品的宣传对象成为实际的买家。因此，在设计广告中，广告商不得不费尽心思构思一则有新意的广告来吸引人们的注意。目前，“双关语”作为一种修辞手段在广告中大显身手，备受广告商的青睐。本文将从“双关语”的类型及其在广告中的运用方面做相关论述。

关键词：广告；双关语；类型；功能

引言

当今社会，广告无孔不如，它已经成为人们生活不可或缺的一部分。作为广告重要的组成部分之一的广告语，是一种意宣传和刺激消费者为目的的特殊语音。它能使广告更丰富，更精彩，更有魅力，更有竞争里，它是广告成功的关键，是广告的核心。据有关专家调查统计，广告效果的50%-75%来自广告的语言文字，广告语言文字，广告语言在广告传播中占有重要的作用。为了提升广告语言的魅力，增进

有效传达和沟通文案人员常常而有效的途径。运用双关的广告语言具有点石成金的效果，它能化腐朽为神奇，化平淡为有趣。广告语根据广告本身的特点及消费的心理，从语言的海洋提炼出来，就像沙里掏出的“金”，内容丰富，字字如珠，它能激发消费动机，左右人的消费观念，诱导人的消费行为，达到广告最终的目的。

一 什么是双关

双关，顾名思义，就是指在特定的语言环境中，借助语音或语义的联系，是语言关联到两种事物，使语句构成双重意义的修辞方式。通常是利用同音异义词或者一词多义现象来表达两层不同的含义，通过这样的表达来使语言诙谐幽默，生动有趣，既引人注意，又能引起联想。双关实际也被称作是一种文字游戏。由于双光语形式简洁没言简意赅，而且一语双关，诙谐幽默，常常被广告商用于广告之中来吸引人们的注意。一词多义的现象运用到句子中，利用这些词或者句子间相互的逻辑关系，来表达两层不同的含义，借以使语言生动有趣，读起来令人感到新奇，意趣盎然。双关语既是一种玩弄词的多种意义和语言上的相似的游戏，又是英语修辞中常见形式。

由于双关语言言简意赅，语用双关，形象生动，所以它不仅得到了作家的偏爱，也受到广大民众的欢迎。从严肃的文学作品到流传于人们口头的俏皮话中，到处都是双关语的影子。双关语为严肃的文学作品带来了轻松，使广告词朗朗上口，为日常生活增添了欢笑。

二 双关的类型

(1)谐音双关