女包调研报告

哈尔滨市女式包市场调研问卷

女士:

您好!我是黑龙江工程学院的学生，现在正在进行一个关于女式包基本情况的调查。想通过调查更多了解女式包市场，掌握基本动态。对于您的意见或建议我们会认真考虑，最大限度的满足顾客需求。谢谢您能够协助我们完成此次调查。 1、您喜欢哪种款式的包包（ ）

A、手提包 B、挎包 C、背包 D、时装包 2、您喜欢哪种样色的包包（ ）

A、黑 B、棕 C、灰 D、红 E、蓝 F、黄 G、其他 3、您觉得哪种材料的包包比较好（ ） A、布包 B、亮皮 C、粗皮 D、其他 4、您买包的价格一般在哪个范围（ ）

A、40以下 B、40-100 C、100-200 D、200-300 E、300以上 5、您买包的主要目的（ ）

A、时尚 B、方便 C、实用 D、送朋友 6、您是否经常去箱包超市（ ） A、经常 B、偶尔 C、不去 7、您大概多长时间买一次包包（ ）

A、半年以内 B、一年 C、两年 D、两年以上 8、您买包的方式是（ ）

A、逛商场 B、网购 C、电视购物 D、其他 9、您喜欢哪种促销方式( )

A、打折优惠 B、名人代言 C、赠送礼品 D、抽奖活动 背景资料

10、您的职业是（ ）

A、机关企业负责人 B、工人 C、公务员 D、私企业主 E、农民 F、文教 11、您的月收入（ ）

A、1000以下 B、1000-2000 C、2000-4000 D、4000-6000 E、6000以上 12、您的年龄（ ）

A、20以下 B、20-35 C、35-50 D、50以上 调查地点： 调查人： 调查时间 年 月 日

哈尔滨市女士包市场调查报告

1、调查概况

本次哈尔滨市女士包市场调查的对象是消费者，主要目的是了解各种包的销售状况，掌握基本动态。通过调查明确什么款式及颜色受欢迎，进一步促进销售促进新款包包的购进以及开发设计。本次调查地点主要在哈尔滨市中央大街。

2.、对于包外观的选择

本次调查中女士包包的样式分为手提包、挎包、背包和时装包四类。其中挎包和时装包在消费人群中比较受欢迎，选择这两种包包的消费者占调查总人数的70%这两类包背着舒适而且方便实用，所以倍受广大消费者欢迎。消费者对于包包颜色喜好各异，各类颜色均有选择。冬天主要以深色为主，夏天以浅色为主。对于包包材料的选择有62%的顾客选择粗皮材质的，粗皮质量比较好，而且看起来比布包有档次，比亮皮包沉稳。所以顾客比较喜欢。 消费者 分类 所占比例（%） 消费者 材料 所占比例（%）

布包 亮皮 粗皮 手提包 16 挎包 40 背包 30 时装包 14 其他 5 19 16 60 3、消费能力分析

本粗调查地点主要在哈尔滨中央大街，这里客流量大，来往的顾客涵盖面较全，所以调查结果相对会较准确。从被调查人员看，工资收入主要集中在2000-4000元之间，她们买包的而价格主要集中在200-400元之间。被调查者中也有部分学生，她们买包的价格在200元以下，学生的消费能力相对较低。针对高消费水平高需求的顾客群我们要特别注重品牌效益和质量保证，而对于学生族和其他消费能力较低的顾客群我们在保证质量的同时还要注意价格适中。

4、目的分析

从调查中可以看出消费者购买包包的目的很明确，有75%的顾客追求的实用性。所以包包的设计上要特别突出实用性特点。首先大小必须适中，内部要多设计出大小不一的小兜，便于不同物品的分类放置。也有小部分消费者买包包的目

的是送朋友，这就要注意档次和质量问题。还有的是为了时尚的而买的，这类包包要尽量张扬一些，而且颜色要鲜明，多彩的颜色更能显示出主人对时尚的追求。 目的 所占比例（%）

时尚 8 方便 12 实用 75 送朋友 5 5.、消费行为分析

箱包这种商品对于人们日常生活属于非必需品，而且有时一年又一个包包就足够了，他不同于服装。所以大多数人都很少去箱包专卖逛逛。即使有也都是在逛服装的时候顺便光临箱包的。在这次调查中有80%的人都是偶尔去去。所以我觉得销售商应该定期搞促销活动吸引顾客，而且从调查中看出打折促销的方式比较瘦广大消费者欢迎。许多顾客都会选择商场买包，很少有网上购物的。所以销售商在网上开包包商店应该会有销量，但前提是必须做好宣传工作。现如今网店很多，而且各种商品应有尽有，只要你有所需就能满足你。现在的邮递也越来越方便，便捷，对于消费者来说可以足不出户满足需求，既方便有实惠。

6.、背景资料分析

被调查样本的年龄分布 年龄 所占比例（%） 20以下 25 20-35 40 被调查者收入分布 收入 所占比例% 1000以下 20 1000-2000 33 2000-4000 31 4000-6000 10 6000以上 6 35-50 26 50以上 9 被调查者的职业分布 职业 所占比例 工人 10 公务员 19 私企 18 文教 20 农民 6 离退休 7 机关 20

从以上数据可以看出：购买包的顾客年龄主要集中在50岁以下，而且工资大都是在1000-4000之间的，从职业分布来看分布比较平均，各个行业的从业者均有需求。

7、建议

从本次调查可以看出消费者比较喜欢挎包和背包，在这两种包中喜欢的颜色

各异。不同年龄段的顾客对于包包均有不同层次的需求。工资高的比较注重品牌和质量，所以销售商在进货时要特别注意。工资稍低的年轻顾客群需求较大但购买力低，购进物美价廉的包包满足这类顾客。销售商要加大广告宣传，定期搞促销，尤其是打折优惠更能吸引顾客，同时作为销售商要有良好的信誉，树立自己的品牌，做好售后服务，扩大顾客群。

市场调查报告

课程名称： 市场调研与预测

系部名称： 经济管理学院 专业班级： 市场营销 学生姓名： 侯微 学 号： 20081443