时它努力做到下情上达、下情互达，从而促进了社会的整合。不仅如此，在诸如汶川地震等大型自然灾害面前，传媒起到了独特的社会动员作用。而最近的例子是13年央视推广的光盘行动，推动了良好生活、消费习惯的普及，传播了正能量。尽管面临市场经济的冲击和激烈的传媒竞争，我国新闻事业也出现了一些“有偿新闻”和“星腥性”问题，但我国传媒业提供的新闻产品总体而言是严肃正面的。坚守新闻的事业性质是坚守新闻公共性的要求，从理论到实践都证明此做法完全正确。
企业管理，尊重了新闻事业的商业性，促成了新闻事业的大发展
斯拉姆指出新闻事业的经济功能，认为它“不仅能通过经济信息的搜集与传达为经济服务，而且本身就是信息产业的一部分，可以开创经济行为”。
从历史上看，以经济指导知道新闻事业的发展是新闻业的进步，甚至有学者将1833年纽约《太阳报》的创刊视为真正新闻事业的开始——廉价报纸经济上的独立为它们摆脱对政党津贴的依赖，从而从观点纸变为真正的新闻纸成为现实。在我国近代新闻事业史上，《申报》、《大公报》等著名大报无一不同时是著名的商业报纸。邹韬奋也强调过报纸经济独立的重要性，认为在“不违背我们事业性的范围内，必须尽力赚钱”。
企业管理为我国新闻事业带来的，一则是对内部的资源整合，二则是对受众需求的重视。尤其是对后者的关注，使我国新闻业这一方面不断扩大报道面，确立了以信息为中心的新闻观念，打破了建国初期一味强调报纸宣传功能的误区，满足了广大受众在市场经济条件下不断放大的的信息需求。同时对传媒商业属性的尊重也带来了电视及其他媒体对传媒的娱乐、教育功能的认识深化和相关节目的巨大发展。乃至在宣传方面，对受众需求的重视与研究使媒体更重视宣传方法，也使我们的宣传更深入人心。近年来，我国电视广告收入超千亿，广播
广告收入实现连续10年以上的两位数增长，同时互联网等媒体也实现了高速发展。企业管理尊重了传媒的商业属性，促成了新闻事业的大发展，历史功绩不容抹杀。
综上，事业性质、企业管理是尊重新闻事业的双重属性而提出的管理思路，符合新闻事业的客观规律，并指导传媒改革取得了巨大的成就，思路无疑是正确的。
但也有学者指出，随着经济与传媒业的发展，我国现有传媒管理模式也存在一些问题，并给出了他们的见解。此处我将选出两种主流的观点加以陈述并给出我的建议——
属地管理格局成为传媒业进一步发展的瓶颈
当前我国对传媒业实行属地管理原则。就电视业而言，除央视和少数卫视外，大部分省、地级台面临着受众群体狭小，继而带来广告收入有限、节目制作能力不强、专业化受阻等一系列问题，甚至可以说，当前我国频发发生的虚假药品，收藏品广告、欺骗性电视购物节目等问题都与省地级台面临生存困境，大量廉价的广告时间存在有关。并且媒体直接受属地党委、ZF领导，造成媒体不敢做批评报道、不敢反映社会问题，同样不利于传媒业公共属性的发挥。传媒业既然是商品，就应该遵循市场规律，允许跨区域经营。打破条块分割不仅是传媒业“企业管理”良性发展的需要，也是传媒业更好坚持“事业性质”的必须，如何改善属地管理给中国传媒业带来的问题，需要制度设计层面上的努力与智慧。
泛娱乐化问题值得警惕
近年来在激烈的传媒竞争下，传媒泛娱乐化问题引起业界与学界的关注。广电总局近年相继推出“限娱令”、“限谍令”，“娱乐化”某种程度上是传媒业面对激烈市场竞争的必然选择，并且在中国社会转型期动荡的大背景下，“娱乐”某种程度上起了社会“减压阀”的作用。但是无
节制的娱乐化也会造成对社会主流价值观的攻击并在社会上传播一种对一切消极应对的情绪。对此，我认为有关管理部门与作为党和人民喉舌的主流媒体应严守社会责任底线，找出“娱乐”与“泛娱乐化”的界限，在满足人民娱乐需要的同时传递社会主流价值观与正能量。
有没有人想过一个dt的问题——理论为什么是正确的？对于我们而言，可能是因为参考书这么说，但是对于批卷老师而言，显然“参考书说”不能作为一个有说服力、证明理论或者主张正确性的“理由”。对一个主张的论证，应该同时有三大要素——理论、历史与实践。理论方面，一般来说要举出2个以上的相似观点，造成一种“大家都这么说”的感觉；历史方面，学习新闻史的意义就在于让我们“联系实际”；至于实践，最好是已经有定论的事情，当然，当年的新鲜案例也是极好的。
复习过程中吃透真题很重要。事实上我对本文的第一部分即“公共性与商业性”的论述其实和13年论述题“从新闻事业的性质谈对传媒消费苦难现象的认识”有很多的相似性，事实上我在答两道题时起码引述的很多观点都是相似的。
再接着说真题，通过对过往题目的分析可以了解你所报考学校的命题风格。例如厦大的命题风格特别着重对基础理论和基本功的考察，例如新闻事业的性质、舆论、新闻自由这样的题目都是反复考察；同时厦大特别关注国际传播和跨文化传播，04年考了外媒歪曲化中国，10年考了海峡两岸对国庆阅兵的解读，13年专硕考了丰田“滑龙”广告、国际广告等（今年的复试笔试真题也是这个）。类似这样的规律需要大家自己去总结并且以此引导自己的复习。 寻找机会适当展现自己的思辨性和阅读量以及视野宽度，要“敢写”。坦白来说我自己也觉得对条块分割和泛娱乐化的吐槽可能有一点点略离题的嫌疑，但拿掉它们再看又会显得整篇文章单薄。
对一些实用的“话题”要认真总结，比如说我自觉我对“条块分割”的吐槽完全做到了语言精练，表义清晰，并且我可以在一百个话题里套用这个“手榴弹”。也正是因为对这个话题的熟悉，我可以在几乎任意一个我觉得缺点什么的话题中合情合理地套入条块分割这个话题。
有历史学家认为印刷术在15世纪迅速导致了欧洲普通民众进入少数精英特权所垄断的知识领域，但Noam Cook认为，欧洲大众文盲率的下降、廉价报纸的发明与大批量生产、启蒙思想家提出的人人生而自由平等的思想等社会、政治、经济条件的具备才使得印刷文字的大规模传播成为可能。因此，欧洲民众真正进入知识领域是19世纪后半叶以后的事情，此时，离印刷术的出现已经有400年。你认为传播技术与社会发展存在什么关系？Noam Cook的观点对我们理解互联网技术的社会影响有何启示？
技术决定论vs 社会决定论
Noam 的观点解析——媒介技术推动社会发展必需建立在成熟的社会诸条件下 5w——
传播者：三类传播者，职业化传播者，公共机构，个人 受众：媒介素养
渠道：建立组织化传播者的社会责任意识，网络媒体采编权 内容：打击有害内容，对争议内容不能一删了之
效果：大数据时代赋予了媒介更好把握受众特点的机会，更重要的是，ZF可以通过对受众媒介使用的分析深入了解公众态度，推动决策合理化
在媒介技术与社会发展的关系这个问题上，技术决定论折如麦克卢汉提出“媒介即讯息”的观点，认为在特定的历史阶段，社会上真正有意义的讯息是该时代的传播媒介及其所开创的可
相关推荐：
loading