《市场调查与预测》教学大纲

《市场调查与预测》教学大纲

适用范围

《市场调查与预测》是为了适应财经类本科专业教学需要而编写的。该门课程作为《统计学》的后继课程，主要针对已具备统计学、经济学、线形代数和计算机基础的统计学专业、市场营销专业、信息管理专业以及企业管理专业本科生开设，也可作为外专业选修课。本大纲适用于统计专业及经济类非统计专业的本科生。

教学目标

本课程的教学目标为：

1、 了解市场调查的基本问题。

2、 掌握市场调查问卷和市场调查方案的设计。 3、 掌握市场调查的各种方法。

4、 掌握各种市场预测方法，培养市场预测能力。

5、 掌握市场预测方法在实际问题中的应用，培养撰写市场调查分析预测报告的能力。

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教学内容和要求 第一章 市场调查基本原理

【教学目的与要求】

1、掌握市场调查的基本理论和方法。 2、掌握市场调查的分类

3、了解市场调查的原则、程序及与市场预测的关系。【重点与难点】

本章重点是阐述市场调查的基本理论和基本知识。 【基本内容】

1.1 市场调查的特征与功能

1.1.1 市场调查的概念 1.1.2 市场调查的特征 1.1.3 市场调查的功能 1.1.4 市场调查的作用

1.2 市场调查的基本问题

1.2.1 市场调查的基本问题

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1.2.2 市场研究的基本方法

1.3 市场调查的分类

1.3.1 按市场调查的目的分类

市场调查类型的选择和设计的一般原则。 1.3.2 按市场调查的对象不同分类 1.3.3 按调查登记时间的连续性不同分类1.3.4 按市场调查项目不同分类 1.3.5 按市场调查的市场范围不同分类

1.4 市场调查的原则与程序

1.4.1 市场调查的原则 1.4.2 市场调查的过程

1.5 市场调查与市场预测的关系

1.5.1 市场调查和市场预测的关系

1.5.1.1 市场调查和市场预测的联系

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1.5.1.2 市场调查与市场预测的区别 1.5.2 市场调查与市场预测的学科特点

第二章 市场调查课题

【教学目的与要求】

1、 了解市场调查课题的基本概念、类型。 2、 掌握确定市场调查课题的原则、程序和方法。 3、 了解市场识别研究、市场策略研究的基本内容。 【重点与难点】

本章重点是以实际案例阐述市场调查课题的概念及确定市场调查的原则、程序和方法。

本章难点是培养学生根据实际案例确定市场调查课题的能力。 【基本内容】

2.1 市场调查课题概述

2.1.1 市场调查课题的意义 2.1.2 市场调查课题的类型

2.1.2.1 按调查调查涉及的生产经营活动的阶段分类 2.1.2.2 按市场调查课题的深广度分类

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