《市场调查与预测》教学大纲

1、本章重点是原始资料、次级资料的加工、开发及整理；统计表和统计图的制作。

2、本章难点是次级资料的加工整理及运用相应软件在电脑上绘制统计表和统计图。 【基本内容】

6.1 市场调查资料整理概述6.1.1 市场调查资料整理的含义 6.1.2 市场调查资料整理的内容 6.1.3 市场调查资料整理的原则 6.1.4 市场调查资料整理的程序 6.2 原始资料加工开发 6.2.1 原始资料的审核 6.2.1.1 审核的内容 6.2.1.2 审核的作业方式 6.2.1.3 审核的办法 6.2.2 原始资料的分组处理

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6.2.2.1 简单分组处理 6.2.2.2 平行分组处理 6.2.2.3 交叉分组处理 6.2.2.4 开发式问题的分类归纳 6.2.3 原始资料的统计汇总 6.2.3.1 计算机汇总技术 6.2.3.2 手工汇总技术 6.3 次级资料加工整理 6.3.1 次级资料加工整理程序 6.3.2 历史数据的整序与开发 6．相关属性时间数列。 6.4 市场调查资料陈示 6.4.1 统计表

6.4.1.1 统计表的概念与种类 6.4.1.2 统计表的分类 6.4.1.3 统计表的设计

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6.4.2 统计图

第七章 市场调查资料分析

【教学目的与要求】

1、 掌握市场调查资料分析的基本知识。 2、 掌握市场调查资料分析的基本方法。 3、 具备编写市场调查报告的能力。 【重点与难点】

1、本章重点是以实际案例阐述市场调查资料分析方法的基本方法和培养学生编写市场调查报告的能力。

2、本章难点是各种描述性方法的具体运用及培养学生编写市场调查报告的能力。 【基本内容】

7.1 市场调查资料分析概述

7.1.1 市场调查资料分析的意义 7.1.2 市场调查资料分析的规则 7.1.3 市场调查资料分析的内容 7.1.4 市场调查资料分析的方法 7.1.4.1 定性分析方法 7.1.4.2 定量分析方法 7.1.5 市场调查资料分析的程序 7.2 描述性分析

7.2.1 品质数列描述性分析 7.2.1.1 品质数列分布分析 7.2.1.2 集中趋势分析 7.2.1.3 离散程度分析

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7.2.2 变量数列描述性分析 7.2.2.1 变量数列分布分析 7.2.2.2 集中趋势测定 7.2.2.3 离散程度测定 7.2.3 时间数列描述性分析 7.2.3.1 水平分析 7.2.3.2 速度分析 7.2.3.3 长期趋势分析 7.2.3.4 季节变动分析 7.2.4 空间数列描述性分析 7.2.5 相关数列描述性分析 7.2.6 平衡数列描述性分析 7.3 市场调研报告 7.3.1 市场调研报告的意义 7.3.2 市场调研报告的格式 7.3.3 市场调研报告撰写步骤

第八章 市场预测的基本原理教学目的与要求】

1、 掌握市场预测的基本理论和方法。 2、 了解市场预测的原理和程序。 3、 掌握不同预测误差的计算方法。

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