海飞丝广告策划案

海 飞 丝 广 告 策 划 书 [广告策划小组名单： 市场分析——————————李文萍、刘晓洋 广告策略——————————孙敏、王晨 广告计划——————————黄烁竹 广告活动的效果预测和监控——潘萍婷 调查问卷——————————宋晓妮 版面排版——————————崔薇 2015/12/1

目录

一、市场分析 ......................................................................................... 3

（一）营销环境分析 ...................................................................... 3 （二）消费者分析 .......................................................................... 3 （三）产品分析.............................................................................. 6 （四）企业和竞争对手分析 .......................................................... 8 二、广告策略 ....................................................................................... 10

（一）产品策略............................................................................ 10 (二)媒介策略 ................................................................................. 11 (三)广告实施策略 ......................................................................... 12 三、广告计划 ....................................................................................... 12

（一）广告目标............................................................................ 12 （二）广告时间： ........................................................................ 12 （三）广告的目标市场： ............................................................ 12 （四）广告的诉求对象： ............................................................ 13 （五）广告的诉求重点： ............................................................ 13 （六）广告表现............................................................................ 13 （七）广告发布计划 .................................................................... 14 （八）其他活动计划 .................................................................... 15

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（九）广告费用预算 .................................................................... 15 四、广告活动的效果预测和监控 ........................................................ 17

（一）广告效果的事前测定 ........................................................ 17 （二）广告效果的事中测定 ........................................................ 17 （三）广告效果的事后测定 ........................................................ 17 （四）广告媒体发布的监控 ........................................................ 18 附录:海飞丝调查问卷 .......................................................................... 18

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海飞丝广告策划书

一、市场分析

（一）营销环境分析

海飞丝从1991年进入中国以来，一直是洗发水市场的第一品牌。它以“头屑去无踪，秀发更出众。”打开中国市场，其知名度、消费者使用率、销售率等各项指标多年来均遥遥领先。一方面是我国综合国力的增强，居民的生活水平也在不断提高，人们大多数都追求高质量的产品。然而海飞丝的专业去屑形象已经深入人心，成为许多人们的首选品牌。虽然清扬去屑给海飞丝带来了巨大的打击，目前市场上海飞丝与清扬的战争打得仍是如火如荼，清扬的高调上市，广告里的“笑里藏刀”，对于广告投入的保洁来说，自然不是好事，保洁的反应也不可谓不迅速，但目前保洁做的只是加大海飞丝的广告力度以及对海飞丝产品的降价，但是海飞丝凭着多年的品牌形象依然是消费者喜爱的品牌之一；另一方面海飞丝本身的营养美发，引领风尚，提升个人魅力的宣传功效尤为吸引人的眼球。它不仅给消费者带来了美丽的秀发和无头屑烦恼的生活，更以其推崇的自信优雅的生活态度成为消费者心目中厚爱有加的品牌。另外，在第三届中国商标大赛中，海飞丝被全国25万消费者和专家一致评为“最受中国消费者喜爱的外国商标”，之后也多次在全国评奖中夺冠。

（二）消费者分析

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