CTR:2014年央视元旦晚会网民观看行为研究 多屏收看成新趋势

CTR：2014年央视元旦晚会网民观看行为研究 多屏收看成新趋势

Posted on 2014年01月12日 by peng in CTR, 用户研究, 移动互联网, 网络视频 with 0 Comments

2014年是大力提倡节俭的一年，在“节俭办晚会”的宗旨指导下，今年仅有央视、东方卫视、湖南卫视和广东卫视举办了各具特色的晚会。为了更好的了解网民收看“启航2014”央视元旦晚会的具体情况，iCTR采取话题调研的方式进行了网络调查，共有1746合格样本。研究发现，随着网络的不断发展，视频收看终端的不断丰富，网民收看电视节目的方式不再局限于某一种方式，而是更多采取多屏收看新模式。

“电视+网络”收看方式渐已形成

随着互联网的发展，网民收看电视节目，不再局限于电视收看形式。“电视+网络”的收看方式，在2013年的央视春晚收看中就已经呈现出来。iCTR关于“2013年央视春晚”直播的网络调研结果显示，超过3成的网民使用“电视+网络”的方式收看了直播。

收看2013年央视春晚直播的被访网民——收看方式占比（%）

Source: iCTR网络调研，2013.1，N=1799。

本次“启航2014”央视元旦晚会延续“电视+网络”的收看方式。iCTR话题在线调研数据结果显示，收看了“启航2014”央视元旦晚会直播的被访网民中，通过“电视+网络”的方式收看的比重为30%，仅通过电视收看的比重为41%，仅通过网络收看的比重为29%。

收看央视“启航2014”元旦晚会直播的被访网民——收看方式占比（%）

Source: iCTR话题在线调研，2013.12，N=1746。

相对而言，女性网民更愿意通过电视收看直播，而男性网民更多通过网络收看。iCTR话题在线调研数据结果显示，收看了“启航2014”央视元旦晚会直播的被访网民中，77%女性网民是通过电视收看的，该比重高出男性11个百分点；与此同时，男性网民通过电脑、平板、手机收看直播的比重分别高出女性17个百分点、15个百分点、13个百分点。

收看央视“启航2014”元旦晚会直播的被访网民——收看方式占比

Source: iCTR话题在线调研，2013.12。

不同年龄层，收看直播的方式也存在着差异，年龄越大，越偏爱电视收看直播。iCTR话题在线调研数据结果显示，收看了“启航2014”央视元旦晚会直播的被访网民中，随着年龄的增长，通过电视收看直播的比重逐渐变大，而通过网络收看直播的比重则逐渐变小。

收看央视“启航2014”元旦晚会直播的被访网民——收看方式占比(%)