三大门户网站“性”“性感”注意策略分析 - 图文

三大门户网站“性”“性感”注意策略分析

定义

性感，意味着脸蛋不错，身材不错，气质不错，着装不错，是对女性外在的肯定。

表现：坚挺的鼻梁、水润的嘴唇、尖巧的下巴、柔软的腰肢、丰满的胸部、深邃的乳沟、圆翘的屁股、修长的大腿

什么是性？女性撅起的嘴唇，让人联想到接吻乃至BJ；按住嘴唇的手指毫无疑问象征着男性器官；还有乳沟、小腹、臀部、大腿，都是叫人萌生性欲的，也是性行为过程中的主要活动场所；至于男性，紧身内裤，生殖器形状凸显，整齐的腹肌、健硕的臂膀、宽厚的胸膛，这已经都是性明示了。

网易 搜狐 新浪 表现形式 图片（滚动）和文字标题 图片和文字标题 图片（滚动）和文字标题 位置 集中在娱乐，视频， 首页底部；页面右 主要集中在游戏、女图片，社会，体育，女人，侧；集中于娱乐休闲资性、健康区 情感，拍客等专区 讯区。 比例 小 首页小， 链接对应页面中大 首页小， 游戏区页面中大 目的：提高点击率，增大广告曝光度。

注意：通过性感图片、诱惑性文字标题引起注意；

欲望：利用对性的好奇心理和对视觉刺激的追寻产生求知欲望； 行动：点击。

网易

1、首页资讯区

标题不一， 实际内容重复

纯粹标题党

2、网易特色专区

Bobo直播，是网易一个特色专区，文字和图片都比较魅惑，引人遐想，且出现的次数不止一次。但其实只是简单的聊天节目。

表现形式：

图片滚动：滚动的性感图片，更容易引起受众的注意。相比于静态的图片，利用图片的运动，更易于牵动消费者的眼睛。位于页面的靠前部分，受众一进到网站，就能马上看到。 除广告外，此图片所占页面篇幅最大。

（4月10日截图）

（4月14日截图） 总结

网易门户上，广告并未出现利用性和性感来吸引受众。网页内容上，出现性与性感的次数比例不大，主要集中在一些专区上，像女人，博客，拍客，社会，视频，娱乐等等与日常生活联系比较大，专业性比较低的专区上。且出现有关性和性感的图片和文字不会那么露骨，一般人看了不会太反感。