电视台新媒体微信公众号的运行维护研究

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电视台新媒体微信公众号的运行维护研究

作者：陈可雄

来源：《传媒论坛》2018年第03期

摘 要：随着社会的不断发展，新媒体发展迅速，这对于传统的电视媒体有着一定的冲击。因此电视台要对微信公众号的运行提高重视，不断地探索运行维护的效果，并能及时地对效果进行有效的评测，以提高其收视率，增加微信公众号的关注度。 关键词：微信公众号；运行维护；电视台

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）03-00-01

在各种媒体以微信为主要推广形式的新媒体时代，传统的媒体受到一定的冲击。尤其是像电视台这样的传统媒体，只有将新媒体引入，建立属于自身的新媒体平台，如微信公众号等。以公众号的推广来突出电视台的媒体特色，吸引更多的用户和粉丝，以此宣传品牌，打造品牌知名度。

1电视台如何进行新媒体微信公众号的运行维护 1.1发布内容不能一成不变

电视台新媒体微信公众号运行维护的关键就是其每日发布的推送内容。通常来说，微信公众号上的推送内容主要是每日的新闻热点和当地发生的重大事件。而要引起用户的注意，各电视台还可以在微信公众号的主界面上推送观众喜欢的热门节目的内容安排，从而增加用户的关注度。例如，很多养殖户对于科学养殖技术有强烈的兴趣，因此微信公众号可以推广这类的节目，使得养殖户可以通过关注微信公众号了解到他们所需要用到的科学技术，同时可以引导其观看对应主题的电影，帮助其对该方面内容有更加深入的了解。另外，电视台还应该宣传当地政府支持举办的各种竞赛或是企业赞助的文艺演出等，以此来吸引观众的关注，保证此类节目的收视率。除此之外，在微信公众号上还应该有与用户互动的版块，例如有奖竞猜、粉丝提问等，给予用户一定的互动体验，赢得更多用户的关注。总的来说，各大电视台的微信公众号要与用户的实际生活相结合，及时更新信息，推送更多有趣而多元化的内容。 1.2策划活动

微信公众号要举办一些多元化的线上活动，特别是对于一些意义特殊的节目，更要提高重视，例如传统的情人节，可以在线上举办一些情侣可以互动的小游戏，并且以积分的形式，设计奖品取得方式，积分最高者可以得到情侣特别大奖，从而增加用户参与度，更可以通过开展各种观影活动，诸如万圣节观影活动等，增加其参与积极性。另外，为了吸引到更多的用户关注，可以适当地推广线下活动，通过电视媒体和微信公众号进行联合推广。在电视台节目上让主持人适当地进行语言推广，并且在节目上播放本台的公众号二维码，以便于观众能通过二维