爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案
【最新资料，WORD文档，可编辑修改】 爱慕秋冬系列产品新闻事件传播方案
客户方： 北京爱慕内衣有限公司 提案方： 赛可赛时尚资讯传播机构
涵盖时间：2003年９月8日——2003年11月30日 一、 背景介绍
1、 此方案是在了解了爱慕９－１２月产品线状况之后而提交的传播及执行方案，与“爱慕”品牌打造同时进行的是产品销售终端策略。 2、 本案所有传播都紧扣传播爱慕“内衣专家”的品牌理念，避免过多的公益形象而造成竞争品牌窃取果实的现象。
3、 方案从传播细节着手，从什么是内衣专家、为什么爱慕是内衣专家以及如何实施爱慕内衣专家行动（新品推广）等细节中体现爱慕内衣专家的品牌形象，并带动新品的销售。
4、 普及“科技融于时尚，爱慕给您舒适”的信息，将“爱慕内衣专家制造”的主题概念深入人心。
二、 传播规划 提出专家身份 公关目标：提出并诉求爱慕为什么是内衣专家
适时推出“婚庆”系列内衣、爱慕舒暖、舒暖·大豆内衣及塑身内衣
系列
公关手段：公关新闻传播
传播关键字：行业状况+内衣专家＋适度出现产品形象 时间： 2003年９月8日—2003年9月30日 传播内容：核心内容
? 爱慕内衣专家适时推出的爱慕“婚庆”系列产品
? 传播核心诉求：
新闻：爱慕适时推出“婚庆”系列内衣，打造完美新娘 新闻：舒暖·大豆内衣产品新闻
综述：中国内衣行业趋向成熟，战争转向实力竞争（提出
行业专家概念）
? 传播支撑点：
? 适时推出的新品
? 产品定位“高”即“高科技、高品质、高品位” ? 多种款式及颜色产品可提供更多选择
? 世界一流的生产设备（参考色拉姆纤维、江河天绒基地） ? 传播形式：新闻+综述
? 传播媒体组合：新闻传播以时尚类媒体、大众媒体和电台为主；综述
及专访以女性关注的时尚类媒体为主：所在文章在网络上均进行重点诉求
? 制定行业专家标准
? 传播核心诉求：领先内衣品牌锻造行业专家新标准
中国内衣市场趋向成熟，未来竞争何去何从？
? 传播支撑点：
? 健康“内衣”概念的混淆，消费者期待专家的出现 ? 爱慕采用高科技原材料生产
? 爱慕拥有国内内衣行业中的核心人才
（张总、爱慕团队、研发中心、北服人体工学研究所） ? 传播形式：新闻+综述＋专访
? 传播媒体组合：服装+时尚媒体+大众+网络+电台 ? 倡导健康穿衣习惯
? 传播核心诉求 时尚女性时尚选择，中国消费者关注内衣健康
健康来自生活中的细节，内衣健康不可忽视 适时出现高科技面料打造的爱慕产品
? 传播支撑点：
? 高科技材料关心女性健康，提高人体免疫力
? 健康的内衣穿着习惯更加重要，都是人体每日接触的产品 ? 传播媒体组合：服装行业媒体+大众媒体（尤为注重时尚生活类）+
网络+电台
确定专家身份 公关目标：通过传播稿件的细节诉求和市场活动的带动效应，确定爱慕内衣专家身份
以塑身衣为主，同时坚固“舒暖·大豆”系列及“舒暖·保暖”系列，引导消费。
公关手段：新闻传播+市场活动
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