联考《市场营销专业综合理论》试卷

学校 班级 专业 考号 姓名 ??????????????密?????????????封????????????线???????????????? 2013-2014学年第一学期六校联考期中调研测试

市场营销专业综合理论 试卷

第1卷（共84分）

一、单项选择题（共46分。每小题选出一个正确答案，在相应题号中的字母标号涂黑)

1[A][B][C][D] 6[A][B][C][D] 11[A][B][C][D] 16[A][B][C][D] 2[A][B][C][D] 7[A][B][C][D] 12[A][B][C][D] 17[A][B][C][D] 3[A][B][C][D] 8[A][B][C][D] 13[A][B][C][D] 18[A][B][C][D] 4[A][B][C][D] 9[A][B][C][D] 14[A][B][C][D] 19[A][B][C][D] 5[A][B][C][D] 10[A][B][C][D] 15[A][B][C][D] 20[A][B][C][D]

21[A][B][C][D] 22[A][B][C][D] 23[A][B][C][D]

二、判断题（共计38分，每小题正确的在答题卡上将A涂黑。错误的将B涂黑)

24[A][B] 25[A][B] 26[A][B] 27[A][B] 28[A][B] 29[A][B] 30[A][B] 31[A][B] 32[A][B] 33[A][B] 34[A][B] 35[A][B] 36[A][B] 37[A][B] 38[A][B] 39[A][B] 40[A][B] 41[A][B] 42[A][B] 43[A][B] 44[A][B] 45[A][B] 46[A][B] 47[A][B] 48[A][B] 49[A][B] 50[A][B] 51[A][B] 52[A][B] 53[A][B] 54[A][B] 55[A][B] 56[A][B] 57[A][B] 58[A][B] 59[A][B] 60[A][B] 61[A][B]

第Ⅱ卷（共216分）

注意事项：1．第Ⅱ卷共12页,考生须用钢笔或圆珠笔将答案直接答在试卷上。 2．考试结束，考生将第Ⅱ卷和答题卡一并交回。 三、填空题(本大题共15小题，每小题2分，共30分)

62.实质重于形式要求企业应当按照交易或事项的 进行会计核算，而不应当仅仅按照它们的 作为依据。

63.财务会计报告按报送对象可分为 和 。 64.营销分析系统是由 和 组成。

65．衡量一个企业在市场上的竞争力的最好指标是__ __，具有吸引力的行业的最好指标是_ ___。

66．观察法可分为 和 。 67．市场细分的方法有 法和 法。 市场营销专业综合理论试卷第 5 页 共 14 页

68．企业产品组合要遵循两个原则，一是 ，二是 。 69．_________是消费者购买决策过程的中心环节， _________是推销过程的中心。 70.销售者应当建立并执行 验收制度，验明产品合格证明和 。 71．不正当竞争行为侵害的客体是其他经营者的 和正常的 。 72．进口附加税主要分为 和 。 73．进口配额制主要有两种，即 和 。

74．Internet带来了两种不同的病毒威胁：一种威胁来自于 ；另一种威胁来自于 。

75．SSL协议提供的安全信道有 、确认性和 三种特性 。 76．从DES算法的工作过程来看，DES的加密和解密主要使用了 和 ，运算量都不大，因此，DES加密和解密的速度是非常快的。 四、名词解释（本大题共9小题，每小题4分，共36分） 77．外来原始凭证

78．水平一体化

79．排他的销售路线

80．资源供应者

81．季节折扣

82．商业贿赂

83．出口补贴

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84．电子商务（从技术方面）

85．支付网关

五、简答题（本大题共5小题．每小题6分，共30分） 86．简述财产清查的范围。

87．简述对产品生命周期概念的理解要注意的问题有哪些？

88．简述市场营销管理过程的步骤。

89．简述国际贸易的分类。

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90．简述电子商务的分类。

六、计算题（本大题共4小题，共30分）

91．（6分）【资料】某企业为增值税一般纳税人，增值税率为17%。2013年3月1日从外地购入甲材料200吨，每吨不含税单价1000元，，每吨运费为200元（运费增值税抵扣率为7%）,运输保险费为5000元，货款及运杂费已经支付，3月15日原材料到达，验收入库的合格品为188吨，另外12吨属于运输途中合理损耗。 【要求】根据上述资料（计算结果保留两位小数）

（1）列式计算入库甲材料的总成本和单位成本。 （2）列式计算该批甲材料可予以抵扣的进项税额。

92.（8分）【资料】明华公司2013年8月份有关科目的期初余额.本期发生额和期末余额如下表所示： 科目名称 库存现金 银行存款 原材料 应收账款 固定资产 实收资本 资本公积 短期借款 应付账款 合计

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期初余额 借方 7 200 96 000 60 000 （ ） （ ） — — — — （ ） 贷方 — — — — — 180 000 48 000 60 000 96 000 384 000 本期发生额 借方 1 200 （ ） 26 400 （ ） 28 800 — （ ） （ ） 10 200 （ ） 贷方 （ ） 75 600 （ ） 100 800 27 000 （ ） 12 000 — （ ） （ ） 期末余额 借方 4800 （ ） 48 000 96 000 120 000 — — — — （ ） 贷方 — — — — — 216 000 36 000 18 000 165 600 （ ）