1. 广告创意是表现广告主题、能有效与受众沟通的艺术构思。 （ ）
B. 正确
2. 广告策略是从广告运动的各个环节出发 ( 诸如创意策略、表现策略、媒介策略、市场策略等 ),
为了贯彻战略方针、实现战略目标而采用的总体方式或手段。（ ）
A. 错误
3. 广告创意必须紧密围绕广告主题, 并全力表现广告主题。（ ）
B. 正确
4. 相关性是指广告必须与商品、消费者、竞争者相关。作广告之前要彻底了解商品, 广告要传达
出商品的优势。并且要把了解关联到消费者的需要上面。找出商品最能满足消费者需要的利
益点, 这是相关性的要旨。一一广告与商品有关联性才有意义。（ ）
B. 正确
5. 品牌的形象即品牌的 “个性化” 。品牌形象论的核心思想就是: 赋予品牌个性以某种定义, 而
这种定义正好迎合消费者渴望的幻想或心态, 使该品牌在消费者心理上形成良好的形象, 从而产生积极的心理效应, 如品牌偏好、品牌忠诚及认牌购买倾向等。（ ）
A. 错误
1. 人们往往对支持自己观点的信息产生偏好。（ ）
B. 正确
2. 可以被感受器感受到的最大刺激值，叫做绝对阈限。（ ）
A. 错误
3. 在照度、距离和位置等发生变化的条件下，人们对物体的知觉仍旧保持不变的趋势。知觉的这
种不变性,称为颜色恒常性。（ ）
A. 错误
4. 差别阈限指的是最大可察觉到的刺激差异量，简称最大可觉差。（ ）
A. 错误
5. 想象中的形象可以是过去的、现在和将来的事物，甚至可以是现实中根本不存在的形象，所以
说想象是可以完全脱离客观现实的。（ ）
A. 错误
6. 如果条件刺激没有被不断强化，这种刺激可能会逐渐消退甚至是走向反面，而且这种消退永远
也无法恢复。（ ）
A. 错误
7. 美誉度的形成完全依赖于企业或商品的品质、服务等客观特性，与其他要素关系不大。（ ）
A. 错误
8. 差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度小于差别阈限。（ ）
A. 错误
9. 所有的广告都能成为购买商品的诱因。（ ）
A. 错误
10. 创造想象属于一种无意想象。（ ）
A. 错误
1. 恐惧广告常用于公益广告中，广告的效果和受众对广告的记忆度与恐惧的强度成正比。（ ）
A. 错误
2. 不是每一个行业都存在形象要素体系的。（ ）
A. 错误
3. 一般来说，消费者做购买决策时会把产品的所有特性群不加以考虑。（ ）
A. 错误
4. 态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化
越难。（ ）
B. 正确
5. 名人与产品之间的一致性越高，广告的效果越好。（ ）
A. 错误
6. 两极性是情感或情绪的一个重要性质。（ ）
B. 正确
7. 情感在说服过程中的作用跟受众的精细加工水平密切相关：当受众的精细加工水平较高时，情
感直接影响态度的变化；当受众的精细加工水平较低时，情感作用通过影响认知反应，中介着态度的变化。（ ）
A. 错误
8. 网络理论告诉我们，在实际中没有纯情感诉求的东西。（ ）
B. 正确
9. 自然需要是指个体对文化艺术、道德、知识、交往以及劳动等的需求。（ ）
A. 错误
10. 文化价值观的不同可能对企业视觉识别形成制约。（ ）
B. 正确
相关推荐：
loading