3个月获取百万粉丝,如何从零孵化一个新媒体IP？

3个月获取百万粉丝，如何从零孵化一个新媒体IP？

01、如何从零孵化一个300万粉丝的新媒体IP?

今天和大家分享的主题是“三个月获取百万粉丝，如何从零孵化一个新媒体的IP”。

获取一百万粉丝需要多长的时间，这个问题实际上在每一个从业者的心中答案都是不一样的。

我的分享主题中的“三个月从零培养百万粉丝”指的是在特定的时代背景下，配合自身的运营技巧，能实现的结果。

特定的时代背景和自身的运营技巧，二者缺一不可。

在2017年或者2016年的新媒体环境下，微信公众号作为新媒体中最具影响力和生命力的自媒体形态，在竞争压力比较小的环境下，公众号发展和聚拢粉丝的能力是相对比较强的。

当然了，从零到百万粉丝是相对的概念，在2017年，配合好的运营技巧，我们可能花了三个月。现在可能是半年左右的时间。总之，配合好的运营技巧，快速吸粉是有可能的。

我总结出的运营技巧分为五步。

第一步是看行情。行情指的是用户的行情，而不是资本的行情。

用户的关注点在哪里，产品方向就应该在哪里，而不是甲方市场，尤其是广告圈的广告主需要什么样的IP，就发展什么样的IP。因为用户认可的产品才是好产品，用户认可的产品才终究会被市场认可。

那么该如何确定用户的关注点呢？

在刚开始孵化IP的时候，我们会关注每个人关注的订阅号都有哪些类型的，我们会问他们平时对什么类型的内容感兴趣。我们也会时刻关注用户朋友圈分享的内容，以此判断用户的关注点在哪里。

第二步是选方向。看完行情，我们整理了一份清单，里面有很多选题方向。我们对这写信息进行整理，发现情感类的内容是最受关注的，也是最平民化的内容方向。

我们从简到繁，从情感类的IP入手，开始孵化。西西里传媒在全国类型的大IP孵化领域走出的第一步就是我们的情感类的账号——“不山大叔”和“斜杠先生”。

做完了情感类的账号之后，我们开始从粗变细，从之前比较粗放的综合内容方向开始往细分的、小众的领域进行拓展。后来我们发展孵化了像母婴教育

类的“豆芽妈妈”、科技界的“玩具博士”以及生活方式类的“原来是柒公子”这些IP。

第三步是找IP的定位。选好IP大方向就是告诉自己要做什么样的账号。但同类型的账号特别多，没有自己的定位以及清晰的价值观很难做出有特色的公众号的，甚至仅仅是让人关注到这个公众号。

以“原来是柒公子”这个IP为例，刚开始的时候，我们想的是一个旅行生活为主的公众号，到了这一步，其实还是不够的。因为行业内有很多新型的旅行IP。

体现自己的独特性，是公众号快速走出去的一个先决条件。我们是在写旅行的内容会特别注意——不会和大多数的旅行媒体一样，过分地呈现旅行公约的内容。因为我们在这一块不见得是专业的。我们对“原来是柒公子”的定位方向是从情感、认知、成长的角度对每一处的风景做情感上的标签化处理。

我们希望通过内容呈现不一样的感觉。我写大理，是想体现大理是忧郁的。我写西藏，是想体现它对人生的挑战。我写稻城，是想体现对爱情的向往。我写丽江，是想体现对单身的思考。

我们会把更多的精力放在用户感受上，而不是仅仅停留在硬梆梆的文字上。

第四步是匹配人。匹配人，也称为找人。我找两类人。第一类是“原始人”，第二类是“克隆人”。

“原始人”，也就是我们所说的“主笔”，是一个IP最开始的灵魂人物。任何一个优秀的IP的形成，都需要一个主笔的存在。这个主笔往往伴随着上一步“找定位”同步诞生。

我们在找定位的时候，一定要兼顾到主笔是否能够驾驭这个定位，或者说主笔的风格最好能够按照定位进行下去。

当主笔确认下来之后、具有了粉丝稳定增长的趋势以后，也就是根据主笔的调性写内容的时候，就会进入到“克隆人”的选择。

“克隆人”指的是一个运营团队里面，所有人都应该围绕着主笔的行文思路和粉丝互动模式复制下去，只有这样才能保持IP持久、稳定、统一的风格。

复制的过程往往是单一的。主笔需要把自己的意志完全释放出来。只要账号需要保持特定风格不变，就应该让“克隆人”，保持完完全全的克隆状态，不可以轻易地变动定位。