微博动漫用户洞察
动漫用户兴趣广泛，近6成用户自带破圈属性动漫用户兴趣广泛，近6成用户自带破圈属性
2020年微博动漫用户兴趣标签中，近6成用户自带其他领域技能点，关注动漫资讯的同时跨界影视剧、游戏、时尚等内容。和其他粉丝相比，动漫粉丝破圈属性明显，带动动漫内容多方向联动。
动漫用户二级兴趣标签
动漫用户一级兴趣标签
数据来源：微博数据中心
微博动漫用户洞察
每天追漫半小时以上用户占主流，32%的用户每天追漫半小时以上用户占主流，32%的用户同时追10部作品
数据显示，32%的用户同时追10部以上动漫作品。尽管目前娱乐内容丰富，游戏、影视剧、短视频等抢占用户时间，但用户仍旧花费大量时间在动漫内容上，47%的用户花费0.5-2小时每天观看动漫内容。2小时以上的用户占比36%，其中18%的用户每天看3小时以上。用户同时在追的动漫作品数量
用户每天观看动漫内容时长
用户各时段活跃人数分布
白金时段
2小时以上
36%
半小时以内17%
黄金时段10部以上6-10部4-5部2-3部1部以内
0.5-2小时47%
数据来源：微博数据中心-2020微博动漫用户调研N=4186
微博动漫用户洞察
用户有稳定的互动习惯和较强的消费意愿用户有稳定的互动习惯和较强的消费意愿
从动漫用户在微博的互动行为来看，点赞+关注是用户最基础、最普遍的互动形式，同时用户也乐于通过评论、转发、话题等形式参与动漫内容讨论。用户对内容的支持主要分为消费和互动两种形式，44%的用户愿意购买心仪作品的相关产品，47%的用户乐于去分享、安利自己喜欢的内容。
用户在微博/微博动漫的内容互动方式
用户对喜爱内容的支持方式
参加线下活动18%消
费
购买相关原创、同人产品内容付费/打赏/送礼物为作品/人物打榜262D%互动
点赞关注作品/作者评论
转发
参与话题讨论
分享/安利作品参加作者/作品粉丝团后援会创作同人作品17 G%数据来源：微博数据中心-2020微博动漫用户调研N=4186
微博动漫用户洞察
动漫消费：动漫周边和内容付费占比最高动漫消费：动漫周边和内容付费占比最高
从动漫用户的消费方向看，目前集中在周边产品和内容付费上，对于动漫用户而言，为自己心仪的动漫IP付费是社交货币的组成部分，是用户吸引同好、维系圈层社交的基础。58%的用户在过去一年购买过正版动漫周边，周边产品的销售已经成为动漫IP变现的重要组成部分；54%的动漫用户是内容付费用户，用户的付费习惯正在逐步养成。
2019年动漫用户消费方向
正版动漫周边品牌联名商品内容付费线下活动门票潮玩盲盒画册同人服装道具
数据来源：微博数据中心-2020微博动漫用户调研N=4186
0202 微博动漫内容洞察微博动漫内容洞察
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