昆明理工大学 机电工程学院
大学生对于笔记本电脑的市场调查报告
前言
随着科技的进步，社会的发展，电脑作为一种方便高效的现代化工具，正在被当作必备的生活和学习工具而大量涌入大学生的校园生活当中。虽然学生的消费能力有限，但随着生活水平的逐步提高和电脑的日益降价，大学生这个特殊的消费群体，正受到越来越多的关注。为了更深入了解大学生笔记本电脑的消费情况，他们的需求特点，就时下大学生笔记本电脑消费情况，对长春工业大学人文信息的在校大学生，进行了一次问卷调查。借此为电脑销售商提供校园市场信息，为大学生消费群体提供更为科学、理智的购买建议。 ※调查目标
1.了解笔记本电脑在大学生中的消费现况 2.分析此特殊消费群体的消费特点和偏好
3.了解大学生对各品牌笔记本电脑性能的的评价 4.了解大学生消费群体购买力
5.分析笔记本电脑在大学生消费市场当中的营销环境 6.为即将购买笔记本电脑的大学生提出建议 ※调查对象
长春工业大学人文信息学院大一至大四年级在校学生 ※调查时间
2012年6月1日——2012年6月13日 ※调查方式
问卷调查、抽样调查。发放问卷是在长春工业大学人文信息学院校园内随机发放，由受访者亲自填写，当场收回，然后进行汇总，数据统计和分析，根据数据作出预测和结论，并撰写调查报告。 ※样本情况
样本容量51份，有效样本量为50份。本次调查问卷填写质量极高，由于一些不可抗因素造成问卷损坏，损失一张问卷。 一、受访者基本特征分析
受访者认为大学生购买电脑必要性1 受访者男女比例情况2 1
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受访者年级分布情况3
受访者男女、年级分布情况4
从图1可以看出，94%的大学生认为购买电脑有必要，电脑已经成为大学生日常生活和工作过程中不可缺少的必要工具。从图2受访性别来看，此次问卷在受访者当中所覆盖的男女比例，分别是56%，44%，,男生与女生比例相当，由此可以了解到，此次调查在大学生消费群体中有较高的代表性，从而进一步了解笔记本电脑在大学生中消费的真实情况。从图3受访年级比例情况可以看出大一所占比例为18%，大二所占比例为26%，大三所占比例为56%。从图4数据中可以看出，大一和大二的比例较少，主要原因是长春工业大学人文信息不允许大一新生带电脑。
二、受访者对于电脑用途的偏好 笔记本电脑应用的用途 图5
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根据学生调查问卷的反馈统计可以看出，运用笔记本电脑进行电影音乐娱乐项目的人数居首位，其次是聊天上网，学习工作，可以看出目前大学生运用电脑主要在娱乐上居多，学习工作占少数。更加偏好于娱乐的电脑功能，此方面校园市场需求比较大。 三、受访者通过何种销售渠道购买笔记本电脑 受访者通过何种销售渠道购买笔记本电脑图6
由图6可以看出，多数大学生会选择电脑科技城去购买自己的电脑，主要原因是，在那里购买电脑，会有更加专业的人去为你推荐，买的放心，用的称心。很少部分人会选择在网上购物，因为电脑作为高端消费产品，如果不见到实体机，很难决定是否购买。而国美苏宁等卖场，在节假日或者是店庆的时候会有一些促销活动，所以在卖场购买电脑的人也不在少数。 四、受访者在购买电脑前优先考虑的因素 受访者购买电脑优先考虑的因素图7
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男生 女生 合计 价格 16 12 28 功能 18 19 37 品牌 14 14 28 外观 9 11 20 售后 9 10 19 评价 4 7 11 从图7中可以看出，男生和女生对于笔记本电脑功能，品牌的考虑程度基本吻合，女生更注重功能、外观、售后和评价的优先考虑；而男生更注重价格的考虑。女生在购买电脑时考虑的因素要比男生多，而总体来说，男生和女生都会优先考虑电脑的功能，这与图5，大学生在电脑用途上的偏好基本吻合，得出结论，对于电影音乐功能电脑的选择，更应该注重电脑的显卡，屏幕分辨率，电脑音箱音质，以及硬盘的内存大小。 五、受访者对于所拥有品牌笔记本电脑的评价 受访者所使用的笔记本电脑经常遇到的情况图8
苹果 IBM 联想 惠普 经常死机 运行速度慢 0 0 0 1 2 1 5 6 续航时间短 0 2 1 3 散热能力差 1 2 1 4 硬件质量差 1 0 0 0 4
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