洁丽雅毛巾网络营销策划书
姓 名：陈 寒
学 号：1231020201
班 级：12市场营销2班
指导教师：单勤琴
《网络营销实务》2013年12月17日
使用班级：2012市场营销1、2、3、春晗班
义乌工商学院2013---2014学年第 一 学期 ——洁丽雅毛巾网络营销综合策划评分
分院 经济管理分院 班级 12市场营销2班 姓名 陈寒 学号 1231020201 评分标准：
考核项目 考核项目 策划创意（15分） 可执行性（20分） 评分细则 方案具有一定的创意 方案具有可行性，能够具体实施并能取得一定的效果 符合策划书格式的要求，封面、目录等齐全，排版美观大 方 得分 1 策划方案 文案质量（15分） 55% 方案实施效果（30方案实施效果，网络推广工具分） PPT制作（15分） 的运用，产品的网络推广效果 PPT制作美观大方 2 PPT分简述逻辑顺畅（25简述逻辑严谨，条理清晰 析 分） 45% 整体表现（5分） 合计
网络营销策划书撰写规范
一、网络营销策划书内容组成
网络营销策划书应包括以下几个部分： 1.封面；2.目录3.正文；4.附录（可选）。 二、网络营销策划书撰写规范
（一）一律用A4纸打印。页面设置为：上边距：3cm，下、左、右边距：2.5cm，左侧装订线：1cm。
为方便打印，可在页脚另设页号，页脚设置：1.8cm；页号设置：居中，并左右加“—”。
（二）按照如下统一格式打印：
1.封面。题目为二号宋体加粗，学生姓名、学号、指导教师姓名（三号宋体），时间为策划书完成时间（三号宋体）。封面也可以自己看着可以修改，关键
是美观。
2.目录（此二字为小二号宋体加粗，居中），空两行写目录内容（小四号宋体），目录按三级标题编写（即：一、；（一）；1.；……），要求标题层次清晰，单倍行距。目录中的标题应与正文中的标题一致，行距1.5倍，单独一页。
3.正文
正文另起一页。字间距设置为“标准”，论文各级标题依次为一、；（一）；1.；（1）。标题用宋体小四号加粗，其余文字用宋体小四号，行距1.5倍。
正文中表格水平居中，表格标题（如“表2.1、表3.2”表示第二部分内容中的第1张表、第三部分中的第2张表）：宋体、五号、居中、放在表格上方。
图片水平居中，图标题（如“图2.1、图3.2”表示第二部分内容中的第1张图、第三部分中的第2张图）：宋体、五号、居中、放在图下方。
3.附录
附录另起一页，附录是策划书的附件，附录的内容可以是调研问卷、照片等，为营销策划提供有力的佐证。 另：
1、文件名书写规范：学号空格+姓名，如“1231020202 傅丽青”
2、
请每个同学在12月18日之前将写好的电子稿和纸质稿交给课代表（2班，
尹冰雍，768452239@qq.com。3班杨小如，509690036@qq.com）
洁丽雅毛巾网络营销推广策划案
前言
洁丽雅集团组建于2003年，其前身是成立于1986年的“诸暨县毛巾厂”。历经20多年的建设和发展，集团现已成为中国毛巾行业的龙头企业，中国家用纺织品行业协会副会长企业。集团下辖八大职能中心，现有直属独立法人企业9家，外协合作企业23家，员工6200多名。集团总资产逾20亿元，总占地面积80多万平方米，拥有浙江、湖北两大生产研发基地，是一家集纺纱、织造、染整、营销、物流及其他产业于一体的大型综合性集团公司。现已形成以毛巾等家纺产品为核心产业，以针织品、房地产为两翼的多元化发展格局，并跻身中国民营企业500强。
在以洁丽雅为代表的品牌毛巾出现之前，还没有一个得到国内广大消费者认可的本土毛巾品牌，国内毛巾市场还没有形成一个良好的品牌竞争环境，市场还处在低技术、低附加值、低营销手段的阶段，市场集中度不高。从2005年开始洁丽雅将品牌发展战略作为企业发展的核心战略，全面系统地构筑了小毛巾里的大品牌。
随着时代的进步，互联网的发展也越来越快了，就主要对洁丽雅毛巾进行一个了解，为什么这么成功，以及洁丽雅的网络营销是怎样一个概况，还有它的网上推广有哪些，然后对它进行SWOT分析，还有洁丽雅毛巾本身市场及环境分析等等。目标客户针对广大消费者。虽然竞争者是很多，但是洁丽雅毛巾还是很受广大消费者喜欢的。
目录
一、洁丽雅毛巾简介 ................................................... 1
（一） 集团概况 .................................................. 1 （二） 洁丽雅毛巾产品的特性 ...................................... 1 （三） 企业文化 .................................................. 1 二、 洁丽雅集团现状及营销现状介绍 .................................... 2 （一） 经营现状 ...................................................... 2
（二） 目标客户 .................................................. 3 （三） 目前营销策略 .............................................. 3 三、环境分析 ......................................................... 4
（一） 宏观环境分析 .............................................. 4 （二） 微观环境分析 .............................................. 5 四、SWOT分析 ........................................................ 6
（一）S优势 ..................................................... 6 （二）W劣势 ..................................................... 6 （三）O机会 ..................................................... 6 （四）T威胁 ..................................................... 7 五、网络营销目标 ..................................................... 7
（一） 营销目标 .................................................. 7 （二） 战略 ...................................................... 7 六、网络营销推广策略 ................................................. 8
（一）搜索引擎的推广 ............................................. 8 （二）博客推广 ................................................... 8 （三）微博推广 ................................................... 9 （四）软文与视频结合 ............................................. 9 （五）电子邮件推广 .............................................. 10 七、财务分析 ........................................................ 10 八、评估总结 ........................................................ 10
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