（6）MMORPG=大型多人在线角色扮演类
4.按照题材分类
网络游戏题材非常丰富，大型多人在线游戏中常见的题材有魔幻（魔兽世界，雅典娜2）、武侠（天龙八部）、神话（梦幻西游）、历史（成吉思汗）、科幻（EVE）、玄幻（诛仙）等；多人在线游戏常见的题材有、第一人称射击（战地Online）、体育（NBA Online）、赛车（极品飞车世界）、音乐/舞蹈（劲舞团）、格斗（死或生Online）等。 5.按照战斗方式分类
网络游戏按照战斗方式可以分为即时制和回合制。即时制即和真实时间同步进行的游戏方式。回合制即游戏中遇敌时转到战斗界面，敌人在屏幕的一端，己方在屏幕的另一端，论回合依次行动，直 至战斗结束，回到正常的游戏界面的游戏方式。
（三）网络游戏的特点
1.趣味性。
网络游戏的乐趣较之单机游戏更为多元化，网络游戏是 现代科技手段的综合体现，是声光电的有效结合，能极大地刺激人们的感官系统。网络游戏的文化内涵与传统游戏相比更具魅力，更具攻心优势，它打破了传统游戏的时空观，把时间和距离缩小为零。挑战性是指网络游戏内容多以冒险和探索为主题，以过关和升级为决定胜负的形式。好的网络游戏可以锻炼人的幻想和空间想象能
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力，培养人的冒险精神。网络游戏的这些特征符合了现代人的心理诉求，玩家认为网络游戏是一种智力挑战，在解决难题和升级过关中能体会到一种虚拟的进步感和成就感。
2．虚拟性。
网络游戏提供虚拟网络世界中的现实生活体验网络游戏是虚拟的，但任何一个网络游戏都有一定的现实生活作为虚拟背景，并且随着三维动画技术和虚拟现实技术的发展，网络游戏逐渐创造了越来越逼真的现实环境。虚拟的网络游戏中反映和表现的现实游戏，既有可能是现实的正确的反映，如黑白棋、现金流等；也有可能是现实的虚幻或者歪曲的反映，如暗黑破坏神、反恐精英、星际争霸等。由于网络游戏能在一定程度上反映现实生活，缓解人们在现实中的压力，因此对现代社会中处于激烈竞争和压力下的人们，其吸引力就不言而喻了。
3.互动性。
互动和平等的交流自我意识和民主意识的不断增强与传统德育的单向灌输方式形成了一对尖锐的矛盾。现代人（尤其是青年人）比任伺时候都渴望互动和平等的交流。现代网络游戏的设计者正是敏锐地观察到了这一点，在设计游戏时，他们巧妙地将网络游戏通过“人一机一人”方式，将现实生活中的缺陷，成功地转变为网络游戏中虚拟的互动和平等交流的卖点，满足了人们对于自尊的心理需求。
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（四）网络游戏的盈利方式
网络游戏的盈利方式主要分三种：道具收费、时间收费、客户端收费。
1.道具收费
玩家可以免费注册和进行游戏 ，运营商通过出售游戏中的道具来获取利润。这些道具通常有 强化角色、着装及交流方面的作用。像《征途》《穿越火线》《雅典娜2》等都是这种收费方式。
2.时间收费
玩家可免费注册账号，但需要购买点卡月卡为游戏角色充值时间才能进行游戏。大多以秒为单位计算，也有包月形式的。像《魔兽世界》《EVE》《梦幻西游》都是时间收费方式的。
3.客户端收费
通过付费客户端或者序列号绑定战网账号进行销售的游戏，大多常见于个人电脑普及的欧美以及家用机平台网络。像《战地叛逆连队2》《反恐精英起源》《星际争霸2》《使命召唤现代战争2》都是序列号绑定账号收费的。
（五）网络游戏的现状与发展前景
我国网游经过10多年发展，已经实现大跨步的发展，今年我国网游对外出口达4亿美金。据2012Chinajoy公布数据，截止2012上半年中国游戏市场(包括PC网络游戏市场、移动网络游戏市场、PC单机游戏市场等)达248.4亿，比2011上半年增长了18.5%。
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我国网民数量已经超过美国跃居世界第一位，在这庞大的网民中，网游业的发展潜力很大，但仍有待进一步的开发。
二、网络游戏营销模式及其存在的问题分析
（一）网络游戏的营销模式
1.广告推进模式
与传统产品推广类似，广告也是网络游戏推广最常用的营销模式之一。根据 2011 年 6月中国互联网络信息中心（CNNIC）发布 2010 年《中国网络游戏用户调研报告》显示，我国主流网络游戏用户具有以下基本特征：目前中国大型网络游戏用户仍以青少年为主，10- 19 岁年龄段的用户比例达 42.4%。娱乐类应用仍然是中国青少年的主要互联网应用，游戏本身的质量是选择游戏的最主要考虑因素，绝大部分用户曾经或目前仍然是某游戏社团成员。报告同样反映用户了解游戏信息的主要途径，其中排名第一的是游戏官方网站，占 40.4%，其次是专业游戏网站和朋友推荐，分别占 37.4%和 29.9%，而传统媒体在网络游戏用户中的影响力极为有限。因此通过在游戏专业媒体、门户网站、视频等有别于传统的电视、杂志、户外等广告渠道投放广告能更精准的送达目标受众，并且可通过网站访问数据对广告进行监测，计算各渠道的有效转化率，为厂商的广告投放策略提供科学的参考依据。由于竞争日趋激烈，近年每款大型网游新品的广告投放预算都在千万以上。 2.渠道拉动模式
对网络游戏而言，典型的渠道是网吧、网络运营商和高校。由
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