第一节实体书店：纸质阅读需求仍在，传统模式亟待转型 一、实体书店的困境：经营成本居高不下+用户消费渠道转变
随着互联网与电子商务的兴起，网络书店凭借价格便宜、选择多样、购买方便等优势应运而生，经过几年的发展，给实体书店带来了巨大的冲击。 2016 年实体书店的销售码洋同比增长率为-2.33%，而网上书店近 5 年一直保持高速稳定增长， 2016年增速仍然维持在 30%的水平，总码洋首次超过实体书店。
图表1：2008-2016 年实体书店销售码洋（亿元）及增速
资料来源：开卷数据，北京欧立信咨询中心
图表2：2011-2016 年线上渠道销售码洋（亿元）及增速
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