汽车促销策划方案

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汽车促销策划方案

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篇一：汽车活动方案 大众汽车活动策划案 一、活动背景

大众汽车是由上海大众和一汽大众组成，两个合资企业的产品实现互补，面对不同的消

费人群，设计出适合不同消费层次的车。目前，新款奥迪a4、新款宝来和速腾已落户一汽大

众，斯科达与上海大众的合作也尘埃落定。一汽大众的产品侧重于“时尚型、精英型”，而上

海大众的产品则侧重于“经典型、典雅型”。集团的目标是为消费者提供安全、环保、有吸引

力、有竞争力的汽车产品。 中国目前是大众汽车的最大市场，大众汽车计划在2018年之前

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实现在华汽车年产量达到400万辆。中国每售出的5辆新车中有一辆是大众汽车品牌。同时，

大众汽车最早进入中国的国际汽车企业，在中国老百姓的心里已经有了一定的成熟的影响力，

迄今为止已拥有了一部分的忠实客户。

二、活动目的

1、让消费者直观的感受到大众汽车的各种性能。

2、通过节目赞助，来提高覆盖面和影响力，从而促使销量的上升。 3、让大众们亲身体验，来拉近距离，提升品牌形象。

4、卖车的同时维护好车主关系，为后期利用车主开展“代销”奠定更加坚实 三、受众分析

男性车用车包括朗逸，新领驭，途安，桑塔纳；女性乘用车包括朗逸，polo、甲壳虫等 等。

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对于年轻群体，朗逸、polo、甲壳虫比较适合，价格还有外观都符合他们的需求；对于

喜欢普通实用车的群体可以选择桑塔纳；对于商务人士适合选择新领驭，沉稳典雅。对于家

庭一起出行的消费群体，可以选择途安，空间大，舒适安全。 四、活动主题

服务大众、贴近大众、丰富大众-——大众伴你行 五、活动内容

1、以类似车展的形式开展，先分为不同区域放置不同层次和性能的车，由专门的导购人 员讲解

2、对于还在预售的车型进行视频的播放宣传

3、借助一个车型品牌来扩大整个大众品牌的影响力。（最近一档很火的综艺节目是由大

众凌度赞助的）“奔跑吧，大众”：----------------精选公文范文----------------

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让几款不同的大众车在一条道上行驶进行，让消费者亲自

驾驶，直观感受。 4、对于购买的车主，我们赠送： 服务一：当天到展台前登记的业主，每人奖励500元代金券，购车时可抵现金。 服务二：

当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻

璃水、免费添加防冻液等数项免费服务，并且当场办理6折维修会员卡。 六、效果预估

1、受众将对大众汽车有一个更加深刻的了解，品牌形象提高的同时，销售量也会提高

2、预售的车型也将会得到好评 七、传播途径

1、平面媒体：报业公司

2、电视媒体：**电视台新闻 3、网络媒体：各大网页的宣传 八、整合资源

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将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的

资源充分利用起来，达到多赢的局面。

九、经费预算

活动方案策划方案的创意修订1500元 活动现场控制以及活动现场和用户的互动 1000元 活动现场的宣传报道 500元篇二：

最新汽车促销活动方案汇总 最新汽车促销活动方案汇总想在激烈的市场竞争中取得突破性的进展，提高市场竞争力，汽车生产商、经销商经常

会绞尽脑汁、想方设法搞一些相关的汽车促销活动，通过促销活动传播文化、扩大品牌影响

力，更重要的是，通过促销拉动市场需求。制定促销活动的步骤 一：活动目的：开展活动的目的是处理库存产品?是提高销售?还是宣传推广?只有明确了 明的，才能使活动有的放矢。 ----------------精选公文范文----------------

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