平面设计 - 构图

平面设计构图

杜兴顺 李金龙 1999年03月第1版

目 录

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构图概论 构图的概念 构图与视觉 构图与心理 构图与创造 ?

构图的构成要素 内容要素

内容要素的形态转化 形式要素 ?

构图的关系要素 形状关系 位置关系 面积关系 方向关系 层次关系 ?

构图的形式规律 平衡 ?

构图范例

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秩序 对位 调和 对比 统一

构图的基本形式 横向分割型 纵向分割型 纵横分割型 斜置型 轴线型 交叉型 指示型 几何型 散点型 自由型

台湾有一组以“形似毒蛇头的胶片”、“带刺的麦克风”和“霉变的铅笔”为画面的平面广告，并配以这样的文字：“画面，是最容易制造假象的工具；言语，是最容易产生误导的媒介；文字，是最容易煽动人心的利器”。——樊志育.广告学原理[M].上海人民出版社.1996

在原书中，有术语“地子”，我在摘录时改写为“底子”，不知正确与否，特此说明。

第一页

? 构图概论

平面设计泛指在长宽两度空间内进行的视觉传达设计。广告设计、美术印刷设计、编辑设计、书刊设计、包装设计、展示设计、图标设计等都属于平面设计。

平面设计构图，最初是从绘画构图演变而来的。早期的平面设计，就构图形式而言，可以明显的看出其单纯遵循绘画构图的形式法则，只关心画面的美学价值，不重视构图视觉传达效果的特点。这在当时经济不发达、信息量小的情况下是无可厚非的。然而在商品竞争激烈、各种媒体的大量信息充斥人们视野的今天，设计构图只关心美，显然就很不够了。因为平面设计不是供玩味的艺术品，而是旨在迅速传达特定的视觉信息。因此，现代平面设计的构图，必须从视觉信息传达功能的立场出发，研究构图与视觉、构图与心理，处理号美与传达效果的关系，使构图有效的为设计目的服务。

? 构图的概念

以往把构图叫做“经营位置”，“形象化的表现”，是“解决形象与空间的关系”。显然构图的任务和目的单纯是为了创造美的形式。这是不符合现代设计功能第一原则的。

现代平面视觉传达设计，就其全过程而言，大体可以分为二个阶段，即思想性阶段和视觉化阶段。在思想性阶段要进行关于设计目标、设计背景、设计方法等多方面的构想，从而产生明确的设计创意，这一过程叫做构思。而在视觉化阶段，则是将构想好的创意，通过文字和图形的处理，转换成可视的图像信息，这一过程叫构图。构图的这一新概念，是从现代视觉传达设计的角度定义的。它的任务和目的，是制作可视的图像信息，而不是单纯的美的画面。

美与信息传达存在着一种辨证关系，即有利于传达的形式必须是美的，只有美才能为人们所接受。然而美的，并不一定都是利于传达的。调和是一种美，但调和的形与色，又存在与之调和的环境之中，显然就丧失了视觉冲击力，而不利于信息的传达。只有构成既有视觉冲击力，又乐于为特定受众所接受的形式，才是现代平面设计构图的全部内涵。

? 构图与视觉

构图要诉诸视觉，就必须研究和尊重视觉认识的规律。

人的视觉在没有心理需求或者没有外界刺激的情况下，是不容易引起注意的。视觉注意一般有二种形式，即主动注意和被动注意。

主动注意是指人们出于生理和心理需求而有意的注意。这种注意完全出于人们的本意，在这种情况下，外界的提示会加强主动注意的程度。

被动注意则是人们尚无主观意识，在外界因素刺激下而产生的一种注意，平面设计在大多数情况下，都旨在刺激起人们的被动注意。在这样的刺激中，除色彩因素外，构图形式的视觉冲击力起着决定性的作用。

研究表明，构图形式刺激视觉注意必须具备下列条件：

1．足够的面积

过小的面积是不能引起视觉注意的。因此，构图的画幅，应根据传播媒体的情况，确定相应的面积。在同一构图中，主要信息的面积一般要大于次要信息，以免视觉不知所云，放弃注意。

2．适度的对比

构图中的对比因素少，画面平静呆板，不容易引起视觉的注意。相反，对比因素多，对比强烈，虽然可引起注意，但可读性差，也丧失传达价值，只有对比适度，形象鲜明，才会具有较高的注意价值。

3．简练

简练的形式无需视觉特别注意，就可以感知。因此，在构图时，要尽量寻求精练的形式语言，切忌画蛇添足。

4．新颖

视觉有喜新厌旧的特点。新颖独特的形式容易引起视觉的重视，构图切不可因循守旧，墨守成规，应努力开发和创造出更多的具有视觉冲击力的构图形式。

5．有序

视觉运动是依据长期形成的习惯进行的。一般视觉阅读的习惯是从左至右，从上向下，从大到小，并往往在画面的中心部稍有停留。这一现象一方面说明，在一幅画面中，左侧，上部，中心以及画面中较大的形态具有较高的注意价值；另一方面高速我们，构图要尊重人的视觉习惯，有效的控制视线途径，指导视觉连贯有序的接受主要、次要信息。

? 构图与心理

每一平面设计都是针对特定受众群体的。不同的受众群体，对形式有着不同的心理需求。如青少年喜欢生动活泼的形式，女性大多喜欢优雅的形式，而老年人则喜欢稳重平静的形式等等。平面设计构图，必须根据信息的内容和受众的心里特点，寻求最恰当的表达方式，使之迎合受众的心理与受众的感情共鸣，这样可以大大提高视觉的注意力和阅读兴趣，增强传达效果。

不同的形，不同的形式会产生不同的心理影响。研究和应用形式心理，是设计构图提高信息传达效果的核心问题。

? 构图与创造

设计本身就是一种创造性的劳动。独特和个性是视觉传达的生命，因为视觉厌倦司空见惯的形式。克服思维惰性，突破僵化的思维模式，不断开发创造思维的能力，是现代设计师必须具备的基本素质。

? 构图的构成要素

平面设计是将各种信息通过适当的形式转化成视觉语言进行传播。从这一意义上讲，平面设计是由信息内容与表现形式两大要素构成。

? 内容要素

平面设计的内容要素包括文字、插图和标志三种类型。

各种信息主要通过文字进行传达。文字一般可以分为标题、内容、落款三个部分。 插图具有形象生动、不受语言文化限制、通俗易懂、提高阅读兴趣和吸引视觉注意等功能，是平面视觉传达设计的重要手段。

标志：商标、企业形象标志、会议标志、防伪标志、获奖标志，甚至条码等各种标志形象，都是现代信息的重要组成部分。因此也是现代平面设计的重要内容。

实际设计中，文字、标志可单独应用，也可两者或者三者组合搭配应用。

? 内容要素的形态化

文字、插图和标志在构图时必须转化成点、线、面、形等形态要素，才能按照平面构成的原理构成画面。

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文字的形态化

点形态。将一组文字拆开，进行独立零散的安排，可以按点的形象构图处理。 线形态。将文字成行排列，可以按线的形态进行横、竖、斜、曲等构图处理。 面形态。大量的文字多行密集排列，或一组文字作大面积的组合，均呈面的形象，可按面的形态进行构图。

形形态。重要的信息文字，如商品的品名、牌名等，为增强其视觉冲击力，可以设计成不同的形象。或者将较多的文字按照一定的形去排列组织，也可以使文字呈现形的形态。

文字的形态化处理方法很多，与其他元素结合，加上底子，以适当修饰就可以构成多种形态。

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标志的形态化

标志一般呈特定的形的形象，而且不能随意改变。但可以改变大小，进行重复组织或加以适当的装饰，都可以使标志呈现多样的形态。

点形态。缩小标志的面积，标志呈点的形象，可按点进行构图处理。

面形态。标志按同一方向重复排列可呈现线的形态，但应用不多。如将其按纵横二个方向排列，则可形成面的形态。将单一标志的面积扩大，也可获得面的形态。

形形态。标志自身就呈现方、园等形的形态。如果加上底子或装饰处理，即可呈现多样化的形的形态。

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插图的形态化

平面设计的插图包括具像图形、装饰图形、抽象图形、摄影图形、电脑图形等多种类型