告策略缺乏清晰的思路与规划，尤其是在品牌建设上，不能持续地、递进地朝着一个明确的目标前进。很多品牌有能力在短期内取得一定的知名度，却没有能力在消费者之间产生长期的亲和力。还有我们经常在电视上看到外国人做中国产品广告之事，更觉有本末倒置之嫌，当老外在大喊一种中国产品好处时，很难想象中国人会有多大的情感触动。
4、注重中国本土消费心理和文化传统，增加品牌的认同感。洋品牌在其中国化战略中非常注重中国的消费心理和文化传统，使国内消费者对洋品牌产生很大的认同感，培养了大批的品牌忠诚的消费者，他们不但愿意长期购买某产品，而且支付比同类国内产品更高的价格。但国内企业普遍存在着对消费者的漠视，甚至一些知名公司也不例外，例如中国的各大奶企，应该从中国父母们跨洋购买奶粉的事件感到羞耻，而不是一味狡辩99%的合格率。因此如何洞察消费者的真实需求，成为本土品牌所缺的必修课。
五、结语
中国化的广告策略是洋品牌在进入中国市场时克服文化心理障碍、提高广告沟通有效性最有力的武器。它山之石，可以攻玉。在中国和世界经济一体化越来越密切之际，必然有越来越多的洋品牌进入中国市场。在中国市场已经成为国际市场的主要组成部分的情况下，国内企业如何通过合适的广告策略创造自己的知名品牌，不仅关系到国内企业怎样在本国市场迎接跨国公司的挑战，也是国内企业走出去的关键。因此我们应师夷之长以制夷，学习和借鉴洋品牌广告策略成功经验，积极升华广告策略的理念和手段，打造自身广告策略，通过广告品牌战略增强使企业的竞争能力，从容面对全球一体化的挑战。
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参考文献
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[5]汽车之家网：http://www.autohome.com.cn/dealer/201302/2696836.html [6]宝洁为何争夺标王 [J]. 《中国经济信息》.2004年第24期 [7]百度百科：http://baike.http://www.china-audit.com//view/50240.htm?fromId=35215 [8]田丽 《国际广告的本土化策略研究》 [J].《现代经济信息》2010年第1期
致 谢
历时将近四个月的时间终于将这篇论文写完，在论文的写作过程中遇到了无数的困难和障碍，都在导师的帮助下度过了。尤其要强烈感谢我的论文指导老师——尤浩老师，他对我进行了无私的指导和帮助，不厌其烦的帮助进行论文的修改和改进，在此学生谨向尤浩老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。
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