《广告设计》期末课程考核试卷和评分标准(B卷)

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厦门软件职业技术学院2018至2019学年第二学期考核试卷

方案析透彻、细致。表达流畅，条理清楚。 课程 广告策划

卷 号 B 课程考核类别：□考试 ?考查考试

主题30分：方法准确，思路清晰，表达基本流畅，形式 提交作品 使用专业班级 2018广告与设计制作班一班，2018广告鲜明，条理基本清楚。 设计与制作先修班；2018广告与设计制作班二班，2016广告设计与制作五年专班 创 意 20 分：方法基本准确，条理基本清楚，表达 出卷人 吴芳 审卷人 刘可为 考试时间 90 分钟 新颖、基本到位。 题号 一 二 三 总分 评卷人 思路10分：方法不够准确，思路不清晰，表达不分数 40 40 20 100 清晰。 清楚。 40分：市场分析确切，包括环境分析、消费计分 31- 21- 11- 0- 营销者分析、产品分析、企业与竞争者分析、40 30 20 10

目标竞争对手的广告分析。 考核题目：

明确，30分：市场分析基本准确，缺少一项分析内 根据所学的广告策划课程，正确运用广告策划的相关理论，自选生活用品中产品容。 的一个品牌（产品）作为主题，完成一份元旦年终营销推广策划。 定位20分：市场分析不够准确，缺少二项分析内

准确。容。 考核要求：

10分：市场分析不合规定，缺少三项分析内1、 策划方案主题鲜明，创意新颖、思路清晰。 容。 2、 营销目标明确，产品定位准确。 广告16- 11- 6- 0- 3、 广告诉求对象合适，实施可行。 诉求20分：广告媒介选择可行，预算合理。 20 15 10 5

对象15分：广告媒介选择较可行，预算较合理。

合适，10分：广告媒介选择一般，预算较合理。

实施5分：广告媒介选择不可行，预算不合理。 评价方式：教师评价 可行 评价综合评价结果 项目 评价标准 评价结果 策划40分：方法得当，思路清晰，对背景资料分31- 21- 11- 0-

40 30 20 10 1 共1页 第1页