A.探测性调研
B.描述性调研
C.因果性调研
D.预测性调研
18、产品成长期的特点是（ ）
A.产品被大多数买主接受
B.销售量迅速增长
C.利润率迅速增长并达到顶峰
D.竞争十分激烈
19、在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（ ）
A.地理细分
B.人口细分
C.心理细分
D.行为细分
20、企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的，使竞争对手觉得不可捉摸。这类竞争者称为（A.迟缓型竞争者
B.选择性竞争者
C.凶猛型竞争者
D.随机型竞争者
二、多选题
1、可作为国内某钢铁企业的市场细分依据的是（ ）
A.最终用户
）
B.用户规模
C.地理位置
D.心理因素
E.收入水平
2、地理细分变量有：（ ）
A.地形
B.气候
C.城乡
D.交通运输
E.经济
3、补缺基点的特征主要有：（ ）。
A.有足够的市场潜量和购买力
B.生产和消费都比较集中
C.对主要竞争者不具有吸引力
D.产品的需求具有较强的季节性
E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
4、品牌的内涵除了“属性”和“利益”外还包括（ ）
A.价值
B.价格
C.文化
D.个性
E.使用者
5、下列属于产品整体概念中形式产品的有（ ）
A.声誉
B.商标
C.造型
D.色调
E.功能
6、一般来说，竞争者的市场反应可以分为这样几种类型（ ）
A.迟缓型竞争者
B.选择型竞争者
C.无所谓型竞争者
D.凶猛型竞争者
E.随机型竞争者
7、若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略，企业要想打进市场，一般应采用（A.大量市场营销
B.集中性市场营销
C.无差异性营销策略
D.差异性营销策略
E.目标市场营销
8、面对整个市场的目标市场策略有（ ）。
A.无差异性营销策略
B.差异性营销策略
）。
C.集中性营销策略
D.市场渗透
E.一体化增长
9、产品延伸策略有（ ）
A.向上延伸
B.向下延伸
C.双向延伸
D.反向延伸
E.横向延伸
10、对购买者意向调查法的叙述正确的是（ ）
A.预测消费品的未来需要，其准确性比用在产业用品方面的要高
B.预测消费品的未来需要，其准确性比用在产业用品方面的要低
C.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍高
D.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍低
E.可树立企业关心购买者需要的形象
三、判断题
1、为了使细分市场更加准确，最好用完全细分的方法细分市场。
√
×
2、市场挑战者的策略核心是进攻。
√
×
3、附加产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的服务形象。
√
×
4、所谓产品是指有形的物品。
√
×
5、没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。
√
×
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