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市场营销网上计分作业2

来源:用户分享 时间:2025/6/13 0:27:35 本文由loading 分享 下载这篇文档手机版
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A.探测性调研

B.描述性调研

C.因果性调研

D.预测性调研

18、产品成长期的特点是( )

A.产品被大多数买主接受

B.销售量迅速增长

C.利润率迅速增长并达到顶峰

D.竞争十分激烈

19、在市场营销实践中,利益细分是一种行之有效的细分战略,它属于( )

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

20、企业对市场竞争因素变化作出的反应是随机的,使竞争对手觉得不可捉摸。这类竞争者称为(A.迟缓型竞争者

B.选择性竞争者

C.凶猛型竞争者

D.随机型竞争者

二、多选题

1、可作为国内某钢铁企业的市场细分依据的是( )

A.最终用户

B.用户规模

C.地理位置

D.心理因素

E.收入水平

2、地理细分变量有:( )

A.地形

B.气候

C.城乡

D.交通运输

E.经济

3、补缺基点的特征主要有:( )。

A.有足够的市场潜量和购买力

B.生产和消费都比较集中

C.对主要竞争者不具有吸引力

D.产品的需求具有较强的季节性

E.企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力

4、品牌的内涵除了“属性”和“利益”外还包括( )

A.价值

B.价格

C.文化

D.个性

E.使用者

5、下列属于产品整体概念中形式产品的有( )

A.声誉

B.商标

C.造型

D.色调

E.功能

6、一般来说,竞争者的市场反应可以分为这样几种类型( )

A.迟缓型竞争者

B.选择型竞争者

C.无所谓型竞争者

D.凶猛型竞争者

E.随机型竞争者

7、若强大的竞争对手采用的是无差异性营销策略,企业要想打进市场,一般应采用(A.大量市场营销

B.集中性市场营销

C.无差异性营销策略

D.差异性营销策略

E.目标市场营销

8、面对整个市场的目标市场策略有( )。

A.无差异性营销策略

B.差异性营销策略

)。

C.集中性营销策略

D.市场渗透

E.一体化增长

9、产品延伸策略有( )

A.向上延伸

B.向下延伸

C.双向延伸

D.反向延伸

E.横向延伸

10、对购买者意向调查法的叙述正确的是( )

A.预测消费品的未来需要,其准确性比用在产业用品方面的要高

B.预测消费品的未来需要,其准确性比用在产业用品方面的要低

C.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍高

D.预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍低

E.可树立企业关心购买者需要的形象

三、判断题

1、为了使细分市场更加准确,最好用完全细分的方法细分市场。

×

2、市场挑战者的策略核心是进攻。

×

3、附加产品是核心产品借以实现的形式,即向市场提供的服务形象。

×

4、所谓产品是指有形的物品。

×

5、没有任何需求刺激,不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。

×

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