市场营销环境分析

课 内 实 验 报 告

实验项目名称 市场营销环境分析 实验时间 2020年3月27号 实验地点 实验总学时 24 一、实验目的与要求 实验项目学时 4 1帮助学生巩固所学的市场营销环境分析的基本知识和理论。 2强化学生的知识归纳总结和综合运用能力，学习运用市场营销理论知识分析实践问题。 3 掌握市场营销环境的分析方法。 二、实验内容 1以《家乐福的成功与失败》为例学习市场营销环境分析的方法。 2小组讨论法国家乐福在中国成功的市场环境，注意从宏观和微观方面进行分析。小组讨论法国家乐福在中国关门时的市场营销环境。 3小组作业。（二选一） （1）以毕业后开网吧为例，分析网吧所面临的环境机会与威胁，综合分析你创业项目的可行性，请运用SWOT分析法制定你的行动计划。可以假定你具有的优劣势。 （2）分析农产品社区团购这种模式的市场营销环境。需要搜集信息，从市场环境各因素去分析社区团购的可行性。谈谈你认为农产品社区团购应该如何发展的想法。 三、实验结论与反思 市场营销环境是指影响企业市场营销活动的各种。外部力量它是企业不能控制的，它既能够给企业带来机会，也能给企业造成威胁。市场营销学认为任何企业都像生物的有机体一样，总是生存于一定的环境之中，因此，企业的营销活动不能脱离周围环境孤立地行。对于市场营销环境分析了解的更加全面，我们学习到了利用微观和宏观来分析市场问题。但是对于微观环境分析，由于可变因素较多，无法准确和系统的分析围观的市场环境。 四、实验成绩评定 分数： 指导教师签名： 年 月 日 1、以《家乐福的成功与失败》为例学习市场营销环境分析的方法。

企业应努力去影响和改善所处环境，从而为企业发展创造一个良好的外部环境和有利条件。

企业要善于从外界环境变化之中寻找可为企业利用的发展机会和努力避开环境威胁。

环境是企业不可控制的因素，企业的营销活动必须以环境为依据来制定科学的营销对策。

2、小组讨论法国家乐福在中国成功的市场环境，注意从宏观和微观方面进行分析。小组讨论法国家乐福在中国关门时的市场营销环境。

家乐福成功入主中国市场的原因: （一）宏观环境分析 1.经济环境

经济环境是指企业的经营活动所面临的社会经济条件及其运行情况和发展趋势。

进入21世纪，我国经济发展保持持续快速增长，呈现出高增长、低通胀、高效益的特点。呈现出高增长、低通胀、高效益的特点。从经营业态看，在综合零售中，百货商店占39.3%，超级市场占14. 8%, 其他综合零售占45. 9%，彻底改变了过去经营模式比较单一的状况， 形成了多层次、开放式的业态竞争发展新格局。在综合零售中，超级市场成为主力业态。超级市场的销售额占据了相当大的市场份额，店铺数增长较快，单店销售规模持续提升。在这样的大好形势下，凭借先进的管理理念与资本运作能力，成功开拓新的市场空间，在中国市场大显身手是很有可能的。 2.政治环境

政治法律环境指企业市场营销活动的外部政治形势、状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。按照2001年12月11日我国入世时的承诺，仅仅3年，外资零售企业在中国内地开店将不再有股权比例、开店数量与开店区域的限制。2004年12月11日，我国正式宜布内地零售业全部向外资开放。零售业的全面开放，外资零售企业的发展进入了前所未有的快速增长时期。 3.技术环境

家乐福在大型超级市场经营管理中大量应用现代科技提高其竞争优势。现

代零售业应用的高新技术为企业发展创造新的机会。

总之，家乐福进入中国，由于中国本身的营销模式尚不成熟，家乐福强势进入中国，带来了全新的营销模式，满足了中国消费的需求，竞争压力较小同时也因为受到中国政策的保护，在中国受到巨大的欢迎，这使得家乐福在中国迅速占领市场。 （二）微观环境分析

家乐福发展和服务的根本是更好地满足和顺应消费者的购物需求，让利消费者，并将其先进的营业设备和全新的零售经营理念引入世界各地。积极改善人们的消费素质和生活水准。刺激消费需求，促进和推动着当地经济的发展。

1、家乐福发展和服务的根本是更好地满足和顺应消费者的购物需求，让利消费者，并将其先进的营业设备和全新的零售经营理念引入世界各地，积极改善人们的消费素质和生活水准，刺激消费需求，促进和推动者当地经济的发展。在纳税方面为国家及地方经济作贡献；

2.为中国带来了现代大型超级市场经营管理的技能和经验，受到消费者欢迎；

3.对商品采购与管理、营销管理、资产管理、人力资源开发和财务管理等各方面实现现代化和本地化；

4.作为中国社会的一员，家乐福还积极参与社区活动和公益事业，以多种形式向受灾地区、希望学校、社会福利机构捐物捌资；

5.支持中国的环保事业，为的是促进中国有机农场的建设，等等。

3、小组作业。（二选一）

以毕业后开网吧为例，分析网吧所面临的环境机会与威胁，综合分析你创业项目的可行性，请运用SWOT分析法制定你的行动计划。可以假定你具有的优劣势。

优势-S：环境舒适，有着顶级的电脑配置，服务到位

劣势-W：起步较其他网吧较晚，开网吧成本较高，顾客要求普遍变高 机会-O：首先，我国网民数量庞大，而网吧作为一种新型的文化消费市场，所以越来越受到人民群众的喜爱。随着我国的网民数量的上升，对于网吧来说消费着人群也随之增加。其次，电子竞技在国内的崛起推动着年轻人寻找可以和好友有电竞比赛一样的环境，网吧可以提供这样的一个竞技环境。

威胁-T：目前只有17%的网民会进入网吧，进入网吧的只有31%的人玩网游。二手机移动网络服务的兴起，正在掏空文化内容和用户，再加上人口老龄化是的年轻人口数量减少，网吧业务寻找新的增长点势在必行。