2020-2025年中国MEMS传感器行业调研及社交媒体营销战略研究报告

（二零一二年十二月）19

2020-2025年中国MEMS传感器 行业调研及社交媒体营销战略研究报告

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2020-2025年中国MEMS传感器行业调研及社交媒体营销战略战略研究报告

报告目录

第一章 企业社交媒体营销战略概述............................................................................................................7

第一节 MEMS传感器行业社交媒体营销战略研究报告简介...........................................................7第二节 MEMS传感器行业社交媒体营销战略研究原则与方法.......................................................8

一、研究原则..................................................................................................................................8二、研究方法..................................................................................................................................9第三节 研究企业社交媒体营销战略的重要性及意义......................................................................10

一、重要性....................................................................................................................................10（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................10（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................11（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................11（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................11二、企业市场营销的意义............................................................................................................11（一）降低客户对市场价格的敏感度........................................................................................11（二）强化企业竞争手段............................................................................................................12（三）加强市场壁垒的巩固........................................................................................................12（四）有利于实现企业与消费者的双赢....................................................................................12（五）有效提高市场绩效............................................................................................................12三、小结........................................................................................................................................12

第二章 市场调研：2019-2020年中国MEMS传感器行业市场深度调研..............................................14

第一节 MEMS行业概述.....................................................................................................................14第二节 我国MEMS传感器行业监管体制与政策法规....................................................................15

一、MEMS传感器所属行业及确定所属行业的依据...............................................................15二、行业主管部门与监管体制....................................................................................................15三、主要法律法规及政策............................................................................................................15第三节 2019-2020年中国MEMS传感器行业发展情况分析..........................................................17

一、全球MEMS行业市场规模..................................................................................................17二、中国MEMS行业市场规模..................................................................................................19三、MEMS行业市场结构...........................................................................................................19四、技术水平及特点....................................................................................................................21（1）跨行业知识与技术的综合运用..........................................................................................21（2）各生产环节均存在技术壁垒..............................................................................................21（3）技术工艺非标准化..............................................................................................................22（4）国内企业自主研发能力仍有所欠缺..................................................................................22第四节 2019-2020年中国MEMS细分行业发展情况......................................................................22

一、MEMS麦克风发展情况.......................................................................................................22（1）智能手机——5G有望提升手机销售增速，单部手机MEMS传感器数量不断增加..24（2）智能家居——通过物联网技术，构建智能家居生态圈..................................................25（3）可穿戴设备——新的语音交互场景不断涌现，产品运用不断兴起..............................27二、MEMS压力传感器发展情况...............................................................................................28三、MEMS惯性传感器发展情况...............................................................................................30第五节 2019-2020年我国MEMS传感器行业内的主要企业..........................................................32

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一、MEMS麦克风.......................................................................................................................32（1）半导体厂商..........................................................................................................................32（2）声学精密器件厂商..............................................................................................................33二、MEMS压力传感器...............................................................................................................33三、MEMS惯性传感器...............................................................................................................34第六节 企业案例分析：敏芯股份......................................................................................................35

一、主营业务情况........................................................................................................................35二、敏芯股份市场地位................................................................................................................36三、公司竞争优势........................................................................................................................37四、公司竞争劣势........................................................................................................................43五、科技成果与产业深度融合的情况........................................................................................44六、敏芯股份与同行业公司比较情况........................................................................................44第七节 2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测........................................................56

一、消费电子................................................................................................................................56二、汽车电子................................................................................................................................57三、工业与通信............................................................................................................................58四、医疗健康................................................................................................................................59五、国防与航空............................................................................................................................60第八节 2020-2025年我国MEMS传感器行业发展前景及趋势预测..............................................61

一、行业发展前景........................................................................................................................61二、面临的机遇............................................................................................................................64（1）国家持续关注并大力支持传感器行业的发展..................................................................64（2）MEMS传感器的下游市场空间巨大.................................................................................64（3）MEMS行业的研发与生产体系不断完善.........................................................................65三、未来发展趋势........................................................................................................................65（1）应用场景多元化..................................................................................................................65（2）多传感器融合与协同..........................................................................................................65（3）产品尺寸微型化..................................................................................................................66四、面临的挑战............................................................................................................................66（1）行业基础相对薄弱..............................................................................................................66（2）行业高端人才短缺..............................................................................................................66

第三章 企业社交媒体营销战略的基本类型与选择..................................................................................67

第一节 社交媒体营销的理论基础......................................................................................................67

一、社交媒体概述........................................................................................................................67（一）社交媒体的内涵................................................................................................................68（二）社交媒体的特点................................................................................................................68（三）社交媒体的优缺点............................................................................................................68二、社交媒体营销概述................................................................................................................69（一）社交媒体营销概念与特点................................................................................................69（二）社交媒体营销理论............................................................................................................69三、社交与市场营销相结合的优势分析....................................................................................69（一）以社交网络为基础的市场营销可以显著降低企业营销成本........................................70（二）以社交网络为基础的市场营销可以更加精确地确定营销范围....................................70（三）以社交网络为基础的市场营销更加符合网络用户需求................................................70

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第二节 社交媒体营销的具体应用和传播策略..................................................................................70

一、社交媒体在企业市场营销中的具体应用............................................................................70（一）品牌展示............................................................................................................................70（二）客户维护............................................................................................................................71（三）业绩提升............................................................................................................................71（四）服务改善............................................................................................................................71（五）形象宣传............................................................................................................................71二、社交媒体营销传播策略........................................................................................................71（一）注重情感文化传播............................................................................................................71（二）利用好热点事件................................................................................................................72（三）开展互动性强的沟通活动................................................................................................72（四）增强营销方案趣味性........................................................................................................72（五）进行必要的付费推广........................................................................................................72第三节 社交媒体营销应用——以微信为例......................................................................................73

一、微信营销的优势....................................................................................................................73二、微信營销存在的问题及对策................................................................................................73三、结语........................................................................................................................................74

第四章 2020-2025年中国MEMS传感器企业社交媒体营销战略探讨与建议......................................75

第一节 社交网络时代市场营销模式与策略......................................................................................75

一、社交网络时代市场营销模式................................................................................................75（一）话题营销模式....................................................................................................................75（二）整合营销模式....................................................................................................................75（三）客户聚焦模式....................................................................................................................76（1）吸引客户..............................................................................................................................76（2）寻找客户..............................................................................................................................76（四）多级代理模式....................................................................................................................77二、社交网络时代的市场营销模式分析....................................................................................77（一）社交网络平台构建模式....................................................................................................77（二）话题探索模式....................................................................................................................77（三）内容发布时间掌控模式....................................................................................................78三、社交网络时代下的市场营销模式存在的问题....................................................................78（1）设计推广不完善，回复不及时..........................................................................................78（2）视野受限，工作不连贯......................................................................................................79四、社交网络时代的市场营销模式案例....................................................................................79（一）社交网络市场营销的成功案例........................................................................................79（二）社交网络市场营销的失败案例........................................................................................79五、社交网络时代下市场营销模式的完善................................................................................80（一）充分利用社交网络............................................................................................................80（二）强化印象，令消费者在无形中接受产品........................................................................80（三）对信息的重组，对营销渠道的重建................................................................................80六、结语........................................................................................................................................81第二节 基于社会化媒体的社交营销策略研究..................................................................................81

一、社会化媒体的起源和发展....................................................................................................81二、社会化媒体的特征................................................................................................................81

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（一）参与性................................................................................................................................82（二）公开性................................................................................................................................82（三）交流性................................................................................................................................82（四）社区化................................................................................................................................82（五）连通性................................................................................................................................82三、社会化媒体营销的运作形式................................................................................................82（一）社会化媒体营销的出发点................................................................................................82（二）社会化媒体营销的落脚点................................................................................................83四、社会化媒体对用户行为的影响............................................................................................83五、结束语....................................................................................................................................83第三节 基于社交媒体下的精准营销研究..........................................................................................84

一、精准营销的兴起....................................................................................................................84二、社交媒体营销发展格局........................................................................................................85三、社交媒体的精准营销优势....................................................................................................86四、社交媒体精准营销建议........................................................................................................87第四节 基于社交媒体的企业品牌营销问题探讨..............................................................................88

一、社交媒体营销........................................................................................................................88二、企业社交媒体营销现存问题................................................................................................89（一）企业对社交媒体运营的理解不透彻................................................................................89（二）企业缺乏对社交媒体在品牌营销方面的正确定位........................................................89（三）企业品牌营销中的社交媒体运用能力不足....................................................................89三、社交媒体时代下的企业品牌营销策略建议........................................................................90（一）通过社交媒体精准定位用户群体....................................................................................90（二）遵循“内容为王”的原则，传播企业品牌的价值........................................................90（三）建立企业品牌社交群体，构建企业品牌价值传播网络................................................91（四）打通消费者与品牌对话的通道，准确监测消费者对品牌的反馈................................91四、结语........................................................................................................................................92第五节 社交媒体背景下微信营销存在的问题及对策研究..............................................................92

一、微信与微信营销的概述........................................................................................................92二、微信营销存在的问题............................................................................................................93（一）虚假宣传，缺乏诚信........................................................................................................93（二）过度推送，用户反感........................................................................................................93（三）安全隐患较大，监管不力................................................................................................93（四）互动功能不强，沟通不畅................................................................................................93三、微信营销的对策分析............................................................................................................94（一）开发营销渠道，发展微信客户........................................................................................94（二）规划个性化内容操作........................................................................................................94（三）完善CRM，维护忠诚客户..............................................................................................94（四）整合其他营销平台............................................................................................................95（五）加强行政监督....................................................................................................................95四、结语........................................................................................................................................95第六节 社交媒体在微企营销中角色定位之探究..............................................................................95

一、新媒体的主要角色................................................................................................................96（一）新媒体的角色属性............................................................................................................96

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