广播电视艺术学期末论文

广播电视艺术学

广播电视艺术学期末论文

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广播电视艺术学

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广播电视艺术商品化倾向

参考文献：《现代传播》03期 《21世纪电视文化生存》

《广播电视艺术学通论》

《艺术商品化是时代之必然还是走向消亡》

一．摘要

转型中的中国当代社会，当我们从现代主义乌托邦般的梦幻中醒来，猛然间意识到时代的变化已在我们身上不知不觉地打下了烙印：我们喝着畅销全球的可口可乐，看着流行网络文学，休闲、娱乐、时尚成为我们消费的最重要标准，消费文化已经日益明显并正在深刻地改变着当代中国的个体空间和大众场域。我们正生活在一个由现代走向后现代的历史转折时期，或者说一个广阔的历史的间隙地带。 二．正文

艺术历来被认为是神圣的，但艺术家首先要解决的确实是温饱问题。在一个高度发达的商品化社会里，离开金钱，能不能活下去都是问题，更遑论艺术创造。广播电视艺术属于艺术的一个分支，在这个方面也难以逃避。在艺术创造者的艺术创造仍然是一种职业、是一种谋生手段时，艺术的商品化是不可避免的。艺术创作也是一种劳动，而劳动就具备价值。

美国作家路易斯·海德在《礼物：创新精神如何改变世界》一书中写到，“如今我们身处一个商品经济时代，似乎没什么不能变成商品的。我们见证了前人认为属于文化共享范围的艺术和思想平稳地转变成私有财产，同时也见证了几年前不属于市场范畴的东西商品化。然而，艺术与艺术家的生存，依然是一对矛盾。或许，这原本就是天然难解之困。艺术家首先是人，为了生存，为了家庭，为了逃避不了的责任，很少有不需要纠缠于琐屑不堪的俗事当中的人”。

而在这当中，商业主义在文化领域的渗透与扩张和价值观的嬗变占据了很大一部分的地位。

当今世界消费社会的基本形态对今天的文化产生了重要影响。在文化工业与商品逻辑的双重胁迫下，文化、艺术与商品经济在交媾中融化，即一切都可以拿来消费，文化亦难免被消费的命运，文化艺术与商业之间的边界开始消失，文化生产本身正成为最强盛的经济产业之一。

在价值观上，自从步入消费时代以来，消费生活与当代人的生存意义之间开始产生不少差距，大多数人不再生活在饥饿和经济不安全中，这导致人们在精神

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归属和消费价值观念上的变化。

进入20世纪90年代以来，中国社会在政治、经济等各个方面进行的制度性改革，不仅造就了整个中国文化领域的广泛的结构性变异，同时，它也在中国人精神生活的内部，产生了相应的深刻变动，不断促使广大民众在精神取向和价值观念等方面的迅速变更，进而形成了整个中国社会在文化层面上的精神分化与重组。另一方面，因为受到全球化浪潮的影响，西方在后工业社会时期才出现的后现代价值观，无疑会渗入中国人的价值结构当中，影响到今日大众尤其是青年价值观的变迁。

参考《21世纪电视文化生存》一书，传播现状应该可以这么说：在传播方式上，由“综合频道”趋向“专业频道”，随着我国电视媒体的发展，频道的不断增多，再做什么节目都一起的综合频道就相当不合时宜了，专业频道的出现就成为了时代的必然，人们想看什么，就会直奔主题，选择频道；在传播意识上，由“频道观念”趋向“品牌意识”，电视节目最终要以“商品”的形式走向“市场”，为了加强商品的竞争力，就需要打造“品牌”，具有“品牌”意识，才意味着高质量、高附加值和大的利益空间；在传播思维上，由“趋向思维”趋向“另类思维”，电视节目要想有所突破，有所创新，思维本身必须发生根本的变化，即从“思维定势”中突围，较多的运用“创造性思维”，“逆向性思维”，创造出“别样”的节目，为电视屏幕增添新的色彩；在传播文化上，由“宣传中国文化”趋向“中西文化交流”，将中国电视最终办到世界上去，使得传统的中国文化尽快融入到世界的文化大潮之中。

简单点说，广播电视艺术的传播现状应该是频道专业化，节目品牌化，创新意识打造新的节目形态，多元文化的交流。而广播电视艺术商品化趋势也是避不可免。

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