(更新版)国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案4

（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》

机考2套标准试题及答案4

（更新版）国家开放大学电大《网络营销与策划》机考2套标准试题及答案 《网络营销与策划》第一套标准试题及答案 试卷总分:100 答题时间:90 分钟 客观题 匹配题(共 1 题,共 20 分) 1. A、扩大产品组合策略 （ c ） B、网站推广 （ f ） C、竞价排名 （ b ） D、博客 （ g ） E、市场领导者 （ e ）

a、指减少企业网络产品组合的宽度或深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品中获得较多的利润。

b、 是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。

c、 指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。

d、 是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企业。 e、 是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。 f、 通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的基础。

g、 是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。

单选题(共 10 题,共 20 分) 1. 以下电子商务活动中不属于 B2C 电子商务的是()。

A 网上书店 B 网络教育 C 网上招投标 D 个人网上银行 2. BtoG 是指企业与()之间的交易模式。

A企业 B消费者 C政府 D慈善机构 3. 通过 BBS 和新闻组对企业的产品进行的网上调查是() A 电子邮件调查 B 搜索引擎调查 C 网上直接调查 D 网上间接调查 4. 企业给出产品一个底价及加价幅度,吸引消费者竞价购买,在规定的时间期限内,商品出售给加价最高的顾客,这种促销方式是()。

A 拍卖促销 B 折价促销 C 联合促销 D 捆绑销售促销 5. ()网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营销管理和提高企业竞争力 A 服务型 B 提升型 C 品牌型 D 销售型 6. 有些服装制造商为“朴素的妇女”、“时髦的妇女”和“有男子气的妇女”分别设计不同样式的服装,其市场细分依据是()。

A 地理细分 B 心理细分 C 人口细分 D 受益细分 7. 开展网络营销目标实现情况的评估,并进行有用信息反馈的环节是()。 A 战略规划 B 战略制定 C 战略执行 D 战略控制与反馈 8. 顾客关系再造的核心是() A培养顾客的忠诚度 B提高产品质量 C提升顾客的满足感 D 满足顾客的虚荣心 9. “企业可以向客户展示商品和服务信息;而客户也可以通过网络查询相关商品的详细信息” 这体现了网络营销的()特点。

A 互动性 B 整合性 C跨时空性 D成长性 10. 回扣是一种()定价策略 A个性化 B直接折扣 C声誉 D间接折扣 多选题(共 5 题,共 15 分) 1. 下面关于网络市场调研的特点说法正确的是()。 A 效率高 B 费用低 C容易被外界因素干扰 D互动性强 2. 一个完善的网络营销渠道应有的主要功能有() A 订货功能 B 配送功能 C视频播放功能 D结算功能 3. 网络营销的基本职能主要有()。 A 发布信息、推广企业 B 建立渠道、促进购销 C 服务顾客、保持客户 D 实施调研、确定目标 4. 网络营销市场分析主要有() A企业产品优缺点分析 B行业发展现状 C 消费行为现状 D 市场竞争格

局 5. 搜索引擎的组成包括() A搜索软件 B索引软件 C 查询软件 D 用户接口 判断题(共 15 题,共 15 分) 1. 直复营销理论的关键在于说明网络营销是可测试的、可度量的、可评价的,为科学的营销决策提供了可能。

T √ F × 2. 团购网实质上采用的是一种群体议价的产品定价策略。

T √ F × 3. 网络软营销理论的核心是,为消费者提供高技术含量的产品。

T √ F × 4. 交换链接是一种常见的资源合作推广的方式。 T √ F × 5. 由于病毒性营销是用户自行传播的,因此无需进行信息源和信息传播渠道的设计。

T √ F × 6. 网络调研费用比传统市场调研费用高很多。 T √ F × 7. 网络消费不能满足个性化需求。

T √ F × 8. CA 认证中心通过向网络市场上从事经济活动的企业、个人颁发数字证书,为交易者在虚拟的市场环境中确定身份提供帮助。 T √ F × 9. 电子邮件营销的内容应以企业为中心进行编制,以满足企业宣传需要。

T √ F × 10. 内容提供商主要是利用互联网上目录化的 web 站点提供的菜单驱动来提供搜索服务。

T √ F × 11. C2C 交易模式是企业与企业之间的交易模式。 T √ F × 12. 市场追随者是那些安于次要地位,意欲在当前的状态下求得尽可能多收益的企业。

T √ F × 13. 广告收费是早期综合信息网站主要的盈利方式。 T √ F × 14. 对搜索引擎营销过程进行监测的指标包括:关键词的查询率、点击率、转化率、营销信息的更新频率等等。 T √ F × 15. 传统市场调研的运作速度慢于网络市场调研。 T √ F × 主观题 案例分析题(共 1 题,共 30 分) 案例:百事可乐的病毒性营销案例 病毒营销的先行者之一百事可乐公司在 Mountain Dew 饮料的营销计划中,给孩子们这样一个机会:孩子们只