位美国经济学家，他们的研究课题为“市场的不对称性及对市场经济发展的影响”。在美国购房一般是由房产经纪人代理进行，为何？
（18）搭便车：社会成员可以在少付出或不付出成本的前提下享受社会提供的公共商品，这就是所谓的“搭便车”问题。 “搭便车”现象是非对称信息的必然经济结果之一。
（19）非对称性市场的三种典型形式： （1）买主与卖主之间的信息差别产生的非对称性市场，这类非对称性市场存在三种具体形式：一是买主具有完全信息而卖主却处于无知时产生的；二是当买卖双方都仅拥有不完全信息产生的，或者卖主具有更多的私人信息，或者买主具有更多的私人信息；三是卖主具有完全信息而买主却处于无知时产生的。
（2）买主与买主之间的信息差别产生的非对称性市场。 （3）卖主与卖主之间的信息差别产生的非对称性市场。
显然，其中卖主比买主拥有更多私人信息的不完全信息条件下产生的非对称性市场是
最为常见的非对称性市场。
第三章 委托人一代理人理论
（1）委托一代理关系：就是居于信息优势与处于信息劣势的市场参加者之间的相互关系。 （2）代理人：掌握信息多（或具有相对的信息优势）的市场参加者。
（3）委托人：掌握信息少（或具有相对的信息劣势）的市场参加者。举例说明代理人与委托人，如股东与经理、银行与借贷人等。
（4）合同的不完善性：所谓完善的合同，是指能够详细地考虑到将来的每一种可能性，并且能够针对每一种可能说明解决办法和最终处理的合同。这是一个极高的要求和理想的境界，不对称信息的存在却把这种理想境界给粉碎了，导致合同的不完善性，我们所能做的是尽力接近对称和完善。
（5）委托一代理关系：就是居于信息优势与处于信息劣势的市场参加者之间的相互关系。 （6）代理人：掌握信息多（或具有相对的信息优势）的市场参加者。
（7）委托人：掌握信息少（或具有相对的信息劣势）的市场参加者。举例说明代理人与委托人，如股东与经理、银行与借贷人等。
（8）合同的不完善性：所谓完善的合同，是指能够详细地考虑到将来的每一种可能性，并且能够针对每一种可能说明解决办法和最终处理的合同。这是一个极高的要求和理想的境界，不对称信息的存在却把这种理想境界给粉碎了，导致合同的不完善性，我们所能做的是尽力接近对称和完善。
（9）因此，许多经济合同都是在非对称信息条件下签定和执行的。因而，合同可能多少是有漏洞的。“用足合同，用足政策”的双向理解。 （10）构成委托人一代理人关系问题的基本条件： （1）市场中存在两个相互独立的个体，且双方都是在约束条件下的效用最大化者； （2）代理人与委托人都面临着市场的不确定性和风险，且他们二者之间所掌握的信息处于非对称状态。
（3）代理人是委托人委托业务的市场专家。
（11）委托人与代理人都面临着市场不确定性的理由：第一，委托人不能直接观察代理人的具体操作行为；第二，代理人不能完全控制选择行为后的最终结果，因为代理人选择行为的最终结果是一种随机变量，其分布状况取决于代理人的行为。
（12）委托人为何不能完全根据对代理行为的观察结果来判断代理人的成绩。因为代理人不能完全控制选择行为后的最终结果，代理人选择行为的最终结果是一种随机变量，其分布状况取决于代理人的行为。
（13）委托人A在建立和维持委托人一代理人B关系过程中存在哪些困难？ 首先，在选择代理人方面，A并不知道哪个代理人最适合于为他管理企业，A只能按照某些普遍承认的市场信号（如教育）来甄别雇员的能力，或者根据某些人为的标准（如根据雇员的经历和经验）来分析雇员的生产率； 其次，A难以轻松地设计出在各种复杂条件下都能够对B产生最大化刺激的合同，因为A不可能在合同中确切地规定B的具体行为和努力程度，即使能够作出规定，A也难以对B进行有效的观察；
再次，由于企业利润的获得与许多因素相关，A难以或不可能从企业利润中明确划出由于B的努力带来的利润额，A无法准确判断企业利润的上升或下降与B的努力程度有何种关系。
（14）委托人A为何不能完全按照企业所获利润来支付代理人B的工资？ 企业利润的获得与许多因素相关，A难以或不可能从企业利润中明确划出由于B的努力带来的利润额，A无法准确判断企业利润的上升或下降与B的努力程度有何种关系。如果完全凭借企业的利润状况来确定B的收益，事实上就是无形中将企业经营中的部分风险转移到B的身上，这样，B所承担的风险就超过了他所能承受的水平，从而无法形成委托人一代理人关系。另外，如果A与B建立某种合同，但是，该合同不能刺激B实现自身效用最大化，甚至使B的努力对他来讲是一种负效用，那么，B将设法利用其信息优势降低努力程度，最终损失了A的利益。
（15）委托人一代理人关系的核心内容是什么？在委托人建立和维护委托人一代理人关系的过程中，如何确定对委托人和代理人都有利的合同，是委托人一代理人关系的核心内容。 （16）均衡合同：委托人一代理人之间达成的合同称为均衡合同。（可能的稳定的结果） （17）均衡合同必须满足的三个条件：一是代理人以行动效用最大化原则选择具体的操作行动，即所谓刺激一致性或激励相容条件；二是在具有“自然”干涉的情况下，代理人履行合同责任后所获收益不能低于某个预定收益额，是为参与条件；三是在代理人执行这个合同后，委托人所获收益最大化，采用其他合同都不能使委托人的收益超过或等于执行该合同所取得的效用，是为收益最大化条件。
（18）激励：就是委托人如何使代理人在选择与不选择委托人标准或目标时，从自身效用最大化出发，自愿地或不得不选择与委托人标准或目标相一致的行动。
（19）设计激励机制应满足的两个原则：参与约束和激励相容约束。两个原则的数学语言描述：
（20）几种典型的激励机制：收取租金、劳动工资、目标产量承包和非最优机制（如分成制）。 （21）分析分成制在对称信息条件下不是一个有效激励机制（用数学语言）。在非对称信息条件下，有效的激励机制应一方面能对代理人产生激励，另一方面又能分担代理人的风险。 （22）阿罗将不利选择问题又称为“隐蔽信息”问题（合同前），而将道德风险问题又称为“隐蔽行为”问题（合同后）。 （23）阿克洛夫模型简介：信息经济学本来就是从研究二手货市场发展起来的，二手货市场和普通商品市场很不一样，存在严重的信息问题。在发达国家，信息问题最典型的产品市场，是二手车市场。信息经济学的第一篇论文，就是美国伯克利加州大学的经济学家阿克洛夫1970年发表在《经济学季刊》上的《次品市场：质量的不确定性与市场机制》，并因此在2001年获奖。
（24）不利选择：是指在建立委托人一代理人关系之前，代理人已经掌握某些委托人不了解的信息，而这些信息有可能是对委托人不利的。代理人利用这些有可能对委托人不利的信息签订对自己有利的合同，而委托人则由于信息劣势而处于对已不利的选择位置上，是为不利
选择。就目前的发展来看，有关不利选择问题的研究基本上是从产品（含劳动力产品）销售、保险和资本市场三个方面展开的。 在一般商品销售市场上，产品质量的不确定性是不利选择的根本原因，而基于产品质量不确定性基础上的市场信息差别是不利选择的直接诱惑因素，此时，买方市场选择为不利选择。
（25）保险公司为社会提供两种保险合同，一是总体保险合同，二是差别保险合同。差别保险合同是保险公司为了避免高风险个人“搭便车”情况的发生而提供的。几乎所有的保险公司都不愿意向社会提供总体保险合同。
（26）在一般消费品市场上，某些消费者具有明显的购买高价格商品的偏好。为什么？ 这些消费者认为低价格的卖主不会销售高质量商品，而在高价格的商品中一般将包含高质量商品，因此，消费者为了使自身不利选择的范围缩小，往往选择购买高价格的商品。（但是，这种偏好也有可能进一步刺激卖主将较低质量的商品作为高质量商品来出售，以次充好，我们需要收集信息，查实，鉴别之） （27）道德风险：指经济代理人在使其自身效用最大化的同时损害委托人或其他代理人效用的行为。产生道德风险的原因之一在于代理人拥有私人信息，代理人拥有独占性的私人信息是道德风险的关键。常见例子：代理人（如雇员）工作的努力程度；投保人在火灾保险、汽车保险和健康保险中的具体行为。由此实施定量配给制度，但这对于社会资源有效配置显然是不利的。
（28）信息与信号的区别和联系：从不确定性角度来看，信息包含有更多的确定性和形式化的内容，信号则更多地具有模糊性和具体化的特征，所以，人们对特定信号的理解比对特定信息的理解发生的分歧要多些，但信号与信息一样，都具有消除或减少不确定性的功能与倾向。
（29）信号制造：不利选择与道德风险等信息问题导致市场失灵或市场运行的低效率，使市场参加者不得不借助其他方式提高市场效率，从而使由于非对称信息而瘫痪的市场能够重新运转起来。其中，制造与传播信号是最为重要的手段。
（30）两种典型的市场信号：名牌与文凭。此外，技能证书、经历、承诺与保证等。正的市场信号是对信息不完备、非对称状况的修正。
（31）打造品牌：产品长期形成的优质名牌，或著名商品牌号。名牌厂商或高质量产品生产者制造信号增加的成本，最终将打入商品价格而由消费者承担。
（32）消费者在非名牌产品中搜寻高质量产品成本的高低及其理由。极高。由于市场产品质量的持续离散，且消费者处于信息非对称的不利选择地位，消费者在非名牌产品中遇到高质量产品的概率，要大大低于在名牌产品中遇到高质量产品的概率，因此，消费者在非名牌产品中搜寻高质量产品成本通常都是极高的。（当然，除经济原因外，消费者购买名牌产品还可能有社会心理因素，如社会地位、经济实力的显示等）
（33）市场中间商或经纪人的功用：（质量信得过商家）。它们的商业信誉一经建立，就能使买卖双方由于信息非对称产生的市场不利状况得到改善：一方面高质量产品的卖主可以通过经纪人按合理价格出售其产品，且为此而支付给经纪人的佣金低于卖主在非对称市场上直接出售该产品蒙受的效用损失；同理可以分析此时买主的效用损失。
（34）大学教育的双层过滤作用：教育甄别理论认为，教育仅作为一种甄别手段发挥过滤作用，将不同生产率的个人加以分类，从而向雇主传递信号，即大学教育就像一个双层过滤器，一方面对进入与没有进入大学的社会成员进行挑选，另一方面甄别通过或没有通过大学教育的社会成员。雇主有理由相信经过双层过滤的社会成员的生产率要高于没有经过双层过滤的社会成员。
（35）信号显示与失灵：在一般情况下，信号显示能够使具有不利选择或道德风险的市场运
行得更好，但在某些情况下，信号显示也有可能使这类市场运行得更糟。作为信号不再有效地成为甄别质量的标准，这就是所谓的“信号失灵”。总之，市场信号的显示既有改善市场效率，促进贸易的一面，也存在刺激社会资源浪费，导致市场低效率的一面。
（36）分散均衡与集中均衡：分散均衡又称分离均衡，它是指每个类别的个人都可以做出使其与其他类别的个人相分离的抉择；而集中均衡又称混同均衡，它是指每一种类别的个人都做出相同的抉择。分散均衡是低效率的，但却是一种重要的均衡形式，因为在分散均衡下需要制造与获取信号，这种制造与获取信号的负效用对高生产率个人来说是有利的，但对全社会来说是一种社会资源的浪费。
（37）广告：市场信号是降低市场中信息非对称分布的重要因素，而广告则是这个重要因素中最为主要的内容之一。
（38）信息经济学一般将广告划分为信息性广告和诱导性广告两类。
（39）我们可以将商品大体上划分为：可鉴别性商品和经验性商品，前者是指在购买时就能确定或评价其质量的商品，如服装质量；后者是指只有在使用后才能确定或评价其质量的商品，如食物。此外，也存在既不属于前者，也不属于后者的商品，如汽车等。
（40）对于厂商来说，是否每一种商品做广告都是经济的。为什么？ 不是，厂商只有对高质量商品做广告才是有利可图的。如果消费者购买的是经验性商品，那么，低质量产品做广告后通常只会使消费者做出一次购买行动，但因此而支付的广告费用很可能高于厂商作第一轮销售所获利润，显然，如果广告成本大于厂商作第一轮销售所获利润，但又小于厂商多轮销售所得的总利润，那么，厂商只有对高质量产品进行广告宣传才有利可图。 （41）可鉴别性商品的广告一般属于信息性广告，而经验性商品的广告一般属于诱导性广告。 （42）广告竞争的主要效用：扩展与保卫市场、加强价格离散。
（43）广告福利：广告为消费者提供了一项福利，消费者在购买商品时为广告信息支付的成本费用将大大小于、或最多等于消费者在没有广告环境下不得不进行信息搜寻的成本费用。 （44）试通过中国20世纪80年代初农村包产到户等改革措施，说明激励机制的内涵和意义。
（45）购买名牌产品一定是虚荣心的表现吗？为什么？
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