A.零阶渠道 B.一阶渠道 C.二阶渠道 D.三阶渠道
★检查答案标准答案：A
19. 某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（ ）。 （2分） A.市场集中化 B.选择专业化 C.产品专业化 D.市场专业化 ★检查答案标准答案：C
20. 国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（ ）。 （2分）
A.水平一体化 B.前向一体化 C.后向一体化 D.同心多元化 ★检查答案标准答案：A
21. 企业在经营哪种产品情况下最好选择较短的分销渠道（ ）。 （3分） A.鲜活易腐产品 B.技术性强的产品
C.体积大、重量大的产品 D.有传统特色的产品 ★检查答案标准答案：A,B,C,D
22. 消费者市场的销售促进目标应包括（ ）。 （3分） A.鼓励大量购买 B.储存相关产品项目 C.鼓励支持新产品或新花样 D.吸引竞争者品牌的使用者 ★检查答案标准答案：A,D
23. 竞争导向定价法常用的方法是（ ）。 （3分） A.差别定价法 B.需求定价法 C.随行就市定价法 D.投标定价法 E.目标定价法
★检查答案标准答案：C,D
24. 市场营销管理的实质是（ ）。 （2分） A.刺激需求 B.需求管理 C.生产管理 D.销售管理
★检查答案标准答案：B
25. 以下哪一个因素不属于市场营销宏观环境的范畴( )。 （2分） A.经济环境 B.竞争者 C.政治环境 D.社会文化环境 ★检查答案标准答案：B
26. 市场细分是根据( )的差异对市场进行的划分。 （2分） A.中间商 B.产品 C.卖方 D.买方
★检查答案标准答案：D
27. 产品的有形部分所组成的是产品的( )。 （2分） A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.延伸产品
★检查答案标准答案：B
28. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（ ）。 （2分） A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念
D.社会市场营销观念 ★检查答案标准答案：D
29. 旨在诱导顾客的购买行动而在短期内采取的各种激励手段称为（ ）。 （2分） A.广告 B.人员推销 C.公共关系 D.营业推广
★检查答案标准答案：D
30. 生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。 A.直销 B.独家分销 C.密集性分销 D.选择性分销 ★检查答案标准答案：C
31. 品牌资产是一种特殊的( )。 （2分） A.有形资产 B.无形资产 C.附加资产 D.潜在资产
★检查答案标准答案：B
32. 以下哪一个是报纸媒体的优点( ) （2分）
2分） （ A.形象生动逼真、感染力强 B.简便灵活、制作方便、费用低廉 C.专业性强、针对性强 D.表现手法多样、艺术性强 ★检查答案标准答案：B
33. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）。 （2分） A.同质性市场 B.异质性市场 C.消费者市场 D.目标市场
★检查答案标准答案：A
34. 在以下几种类型的零售商店中，产品线最深而长的是（ ）。 （2分） A.百货商店 B.超级市场 C.专业商店 D.便利商店
★检查答案标准答案：C
35. Intel公司是美国占支配地位的计算机芯片制造商，当他们推出一种新产品时，定价总是比同类产品的定价低，在销售的第一年他们可能获利很小，但他们很快就把产品打入了市场，第二、三年便会大量销售产品而获利。他们采用的是（ ）定价策略。 （2分） A.撇脂定价
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