短视频用户的数字劳动分析

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短视频用户的数字劳动分析

作者：张月沐

来源：《新媒体研究》2020年第12期

摘; 要; 在当今短视频行业飞速发展，用户受者和传者界限模糊，人们传播地位提升，表现出极大的能动性和创造性。在使用平台时，用户处于注意力资源被售卖和沦为免费“数字劳工”的双重境地。以抖音平台为例，厘清从传统政治经济角度“数字劳动”理论形成过程与抖音用户的数字劳动解读，从受众角度出发探讨数字劳动的积极生产，看到对用户、产业发展的积极方面，对短视频行业的发展有极大的现实意义。 关键词; 抖音短视频;数字劳动;数字劳工

中图分类号; G2; ; ; 文献标识码; A; ; ; 文章编号; 2096-0360（2020）12-0123-03

互联网高速发展的今天，各类平台的搭建为人们的生活带来了极大的便利性。支付宝以收付款为核心功能，拓展出理财、生活服务、出行等多个功能，在疫情形势下推出健康码服务，为抗疫贡献了一份现代科技力量。微信和QQ作为全国主流社交平台，记录了用户的私人社交关系网络，将收付款功能与人际关系结合。知乎等问答平台解决了用户的知识性需求，免费使用用户的知识型产出吸引新一轮用户的下载与使用。近年来，以抖音、快手为代表的短视频平台以迅猛之势崛起，据QuestMobile发布《2020中国移动互联网春季大报告》指出，抖音在2020年3月用户规模为5.18亿，同比增长14.6%，月人均使用时长为28.5小时，与去年同期相比增长72.7%[1]。

相比大众媒介时代，如今普通人传播地位提升，拥有更多权利充当视频传播主体，积极主动生产优质内容，获得了实质性性收入和精神回报，平台也由此产生了巨大的商业价值。然而表面上互联网用户免费使用平台及所提供的服务进行娱乐、读书等行为，另一方面却充当着平台的“无偿劳动者”，平台因此得到资本积累并进行扩张。本篇论文将以短视频平台抖音为例，研究抖音平台如何使人们沦为数字劳工，跳出批判视角又如何看待抖音的“数字劳动”。 1; 短视频平台抖音的特征分析 1.1; 文本内容的娱乐性

抖音的产品定位是“一款音乐创意短视频社交软件”，以“抖音，分享你的美好生活”做标语，明确了平台内容的娱乐性与趣味性。相较于传统视频平台单一形式的娱乐体验，抖音开发的娱乐功能更加新颖和全方位化。从充满创意的视频内容到实时交流互动的评论区，五花八门的拍摄特效和道具以及官方发起的“话题参与挑战”提高用户体验感，为内容再生产创造了良好