新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策

新媒体环境下传统媒体面临的挑战及对策

◎李 曦 陈 雯

【摘 要】[摘要]近几年，随着互联网等新兴技术的飞速发展，大数据以及人工智能越来越多地应用于媒体领域，各种媒介之间出现相互融合的趋势。 在这一过程中，由于传统媒体的一些局限性，特别是在管理体制和发展理念与模式等方面，面临转型的压力。 本文拟结合传统媒体与新媒体之间的交互关系，从传统媒体面临的挑战，以及新媒体环境下的研究对策加以论述。 【期刊名称】《新闻前哨》 【年(卷),期】2019(000)011 【总页数】2

【关键词】[关键词]新媒体 传统媒体 困境 出路

一、新媒体与传统媒体的关系

1.新媒体与传统媒体互相竞争

新媒体将从传统的媒体基础开始引导它的本质， 有了新的开发，形成与传统的媒体竞争的种子。新媒体在现代化的潮流中占据了具有独特优势的地方。 新媒体使人们能够更快地交流，人们随时可以获得必要的信息，可以及时进行双向的信息交换。

2.新媒体与传统媒体相互融合

新媒体和传统媒体的发展是相辅相成的。 他们在发展的同时拥有竞争和合作的双向关系。 新媒体的快速发展也不是传统媒体的崩溃。新媒体技术的开发，可以让传统媒体找到新的生存空间。 3.新媒体对传统媒体的影响

传统的媒介生态以大众传媒为主体， 以电视和报刊为中心， 而以网络媒体为代表的新媒体对原有的媒介生态传统结构形成冲击。这种冲击表现在多个方面：一是传统媒体原有的技术和传播优势正在弱化； 二是大众传媒的垄断市场正在被打破并形成分化； 三是受众的媒介消费观念正在改变，新型消费群体正在形成。可以说传播平台与传播终端的形成是媒介生态变化的最大特点。

新媒体不仅创造了全新的传播渠道、传播方式，而且打破了以往由权力支配的话语垄断格局。 以往只有政府、专家、记者、编辑才能掌握的话语权力被分解，现实中的每个人都可以成为信息的发布者、评论者、传播者，每个人每时每刻都可以发布新信息、评论新观点、传播新思想。 网络突破了传统媒体下话语的单一性局面，垄断资源被打破。 新媒体改变了传统的传播状态，由一点对多点变成了多点对多点。

互动传播是新媒体的特点。 互动平台展现了全新的媒介世界，极大地拓展了媒体调动公众参与公共事物的功能，凸显了公众参与公共问题的主动性。与之相比较，传统媒体的一个重要缺陷就是信息传播方向的单向性、 传播过程的封闭性。 计划经济时代生存下来的体制内期刊在这一点上尤为突出。 在走向市场化的过程中，在新媒体的冲击下，这种孤芳自赏、自说自话的模式如果不改变，传统期刊可能会被无情的市场所抛弃。

即时性、快捷性、海量性、多点对多点的传播成为新媒体的特征。其中，以网络、手机的发展最具代表性。它们的传播远远超过了以往报刊以日甚至月为单位的速率， 即时传播成为可能。 它们传播的范围打破了一切时间、空间、所有权的藩篱，实现了任何人、任何时间、任何地点的自由传播。在此，新媒体的发展对传统报刊的冲击是巨大的。

二、新媒体环境下传统媒体面临的挑战

1.受大众青睐度降低

“寒暑期， 原本是年轻人通过电视看连续剧的黄金时期，现在已经好景不在了。 ”这是来自国内收视率权威机构央视索福瑞有关人士的发言。 目前年轻人早已远离传统媒体， 收看传统媒体的主流人群是45 岁以上的中老年观众，即使是45 岁以上的中老年观众也在减少看传统媒体的时间，原因正是新媒体在分流着中老年观众，传统媒体的收视率正在日渐下滑。 2.优势逐渐减少

过去， 传统媒体在大多数人生活中一直占据着重要的地位。但随着互联网新媒体的异军崛起，传统媒体优势几乎全部被网络新媒体共享和替代。

新媒体是通过互联网、有线网络、无线通信网等方式，利用网络技术、移动技术、数字技术，向用户提供信息和娱乐的传播和媒体形态。

一是随着人们生活节奏的不断加快， 休闲时间也随之变得碎片化， 新媒体能适应人们休闲娱乐等各方面不同的需求。

二是新媒体的互动性可以让人们随心所欲地表达信息和享受娱乐的需要。尤其网络媒体和手机媒体的迅猛发展，更是对传统媒体造成巨大冲击。

三是新媒体能为受众提供一个开放的、 多方面参与的平台，具有很强的开放性，从而实现信息的高度共享。

3.传统媒体成本劣势，盈利越来越难

传统媒体台是一个庞大的规模组织， 拥有着数百人甚至数千人，却只在运营着寥寥无几的频道。随着科技发展的日新月异，更要求媒体台高端设备及时更新换代，每隔几年媒体台就要定期进行更新、维护和报废落后的设备，所以在硬