A新产品定价 B．产品组合定价 C．折扣定价 D.差别定价 E.渗透定
19．企业在生产经营过程中，常遇到具体生产问题，影响企业战略目标的实现。这
A物料方面的问题 B．费用方面的问题 C.制造管理方面的问题 D.工艺方面的问题 E．设备方面的问题 20．从控制的切入点来看，企业的战略控制可分为( )
略( )
价策略
些问题是( )
A．财务控制 B．生产控制 C.销售规模控制 D．质量控制 E．成本
控制
三、简答题(每小题6分，共18分)
21.简述战略管理的发展趋势 22.战略控制应遵循哪些原则？
23.莱凯公司是一家设计、开发、销售运动鞋，包括健身鞋、健身鞋／跑步鞋、训练鞋、慢跑鞋和散步鞋的公司。在运动鞋市场，三个主要的公司统治着市场：耐克，锐步和吉尔。第二等级的竞争者包括阿迪达斯，艾韦尔，阿斯克斯和肯维斯，所有这些公司都比莱凯公司资金雄厚，资源丰富。1992年，莱凯的销售收入是12l0万美元，而耐克是34亿美元，锐步是30亿美元，吉尔是4．3亿美元。运动鞋市场被认为是一个成熟的市场。然而，一部分细分市场却快速膨胀，除了整个行业增长的原因之外，还因为高度专业化、技术革新和迷人的形象和样式。根据上述资料，你认为莱凯公司应当采取哪种竞争战略，采取该种战略应具备什么条件
四、论述题（每小题10分，共10分）
24. 试论述投资组合战略的影响因素及其意义。
五、案例题（25题6分、26题8分和27题8分，共22分）
俄亥俄州牛排包装公司
在牛排包装行业中，传统的成本链包括：在分布很稀疏的各个农庄和农场饲养牛群，将这些活牛运到劳动密集型的屠宰场，然后将整块牛排送到零售商处，它们的屠宰部再把牛排砍的小一些，包装起来卖给购物者。俄亥俄州牛排包装公司采用了一个完全不同的战略改造了传统的价值链，建立大型的自动化屠宰场，并将屠宰场建在便于经济运输牛群的地方，在加工厂将部分牛肉砍成更小一点从而数量会随之增多的牛肉块，之后装盒，然后再装运到零售商那里。该公司的人认为，牛群运
输费用在传统价值链下是一个主要的成本项目，但现在可以因减少了长途运输而大大减少了；同时，不再整块运送牛肉因而也减少了高额的牛肉废弃，大大减少了出厂成本。该公司采取的战略非常成功，从而取得了美国最大的牛肉包装公司的地位，一举超越了先前的行业领先者。
问题
25.根据以上案例说明分析俄亥俄州牛排包装公司的战略选择。
26.结合企业战略管理知识分析俄亥俄州牛排包装公司战略选择的实施条件。 27.如果你是俄亥俄州牛排包装公司的总经理，你将选择何种战略做得更好？
（0612）《企业战略管理》样题答案
一、单项选择题（每小题1分，共10分）
1.B 2.A 3.B 4.C 5.B 6.D 7.B 8.B 9.C 10.C 二、多项选择题(每小题2分，共20分)
11.ABD 12.ABDE 13.ABCDE 14.ABCD 15.ABD 16.ACE 17.ABCDE 18.BCDE 19.ABCDE 20.ABCDE 三、简答题(每小题6分，共18分)
21.简述战略管理的发展趋势
答：(1)战略管理研究重新强调从实践中学习的思想。(1分)
(2)强调“整体分析”与“个案论证”相结合的分析方法。(2分) (3)重视物质要素和精神要素的相互作用。(2分) (4)强调对“优秀战略”的研究。(1分)
22.战略控制应遵循哪些原则？
答：企业在进行战略控制时应遵循以下原则：
（1）领导与战略相适应的原则，即企业领导人必须对战略的制订和执行负责； （2）组织与战略相适应的原则，即企业战略必须有合适的组织结构相配合； （3）行动计划与战略相适应的原则，即企业的战略必须有起作用的行动计划给予支持；（4）资源分配与战略相适应的原则，即资源分配必须支持战略目标的
实现；
（5）企业文化与战略相适应的原则，即企业文化，特别是企业各级领导人的心理必须与执行战略相适应；
（6）执行与奖惩相结合的原则，即对成功的执行者必须给予奖励和报酬，对不执行战略或执行中有失误者必须进行惩罚，以便于战略的真正实现； （7）必须对战略偏离有一个良好的控制和早期预报系统。 （每答对1条给1分，但总分不超过6分） 23.根据上述资料，你认为莱凯公司应当采取哪种竞争战略，采取该种战略应具备什么条件
答：该公司应该采取差异化的集中化竞争战略。目标集中化战略应具备的条件是：其他的竞争对手不打算实行集中化战略，企业的资源有限，行业存在差异化的需求，该细分市场容量足够大。
(观点基本完整的给3—4分，结合实际再酌情给l一2分；回答采取差异化战略的也算基本正确)
四、论述题（每小题10分，共10分）
24. 试论述投资组合战略的影响因素及其意义。
答：投资组合战略是指企业的投资中有多少资金应投于长期资产，多少资金应投于短期资产，两者应保持什么样的比例。(3分)
影响投资组合战略的因素主要有：盈利与风险、经营规模、产业性质。(3分) 适当的投资组合战略可以使企业的资金得到充分的利用，同时又保持必要的灵活性，创造最佳的效果，降低企业的风险。(4分)
(只答要点，没有适当展开论述的，酌情扣分) 五、案例题（25题6分、26题8分和27题8分，共22分）
25.根据以上案例说明分析俄亥俄州牛排包装公司的战略选择。
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