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服装市场与营销试题
一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.当目标市场的个体差异较小，并且这种差异性对营销激励不产生有意义的反应时，可采用(B ) A.多元化目标策略 B.同一市场营销策略 C.品牌目标市场策略 D.集中目标市场策略
2.各分店的经营权完全由总公司掌握、集中管理、统一行动的连锁店是(C ) A.自由连锁 B.加盟连锁 C.直营连锁 D.契约连锁 3.选址决策包括(A ) A.区域位置 B.购物环境 C.陈列方式 D.配套设施
4.廉价服装店的POP广告强度往往(C )
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A.较低 B.一般 C.较高 D.不确定
5.有些款式突然一下子成为流行，为许多人所喜欢，然后又迅速被摒弃，这是( D) A.流行季节 B.流行 C.流行周期 D.流行快潮
6.下列哪类产品需求富有弹性？( A) A.大众服装 B.高级女装 C.高级成衣 D.新潮时装
7.下列哪项属于市场营销系统的战略系统( B) A.款式结构设计 B.目标战略 C.信息 D.整体设计
8.销售推广中供应商面向中间商的促销手段包括( C) A.推销竞赛
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B.价格减让 C.广告特赠品 D.有奖销售
9.软底鞋的流行符合流行传播的( C ) A.水平传播理论 B.下传理论 C.潮流传播理论 D.上传理论
10.品牌命名的核心内容包括( D) A.必须方便传播 B.必须具有个性化特征 C.必须体现设计理念 D.必须具有可识别性
11.人口统计资料显示，家庭规模符合下列哪项时，人们越倾向于纵容自己的消费行为？(C ) A.越大 B.变大 C.越小 D.变小
12.色彩流行的范围(A ) A.越来越广 B.越来越局限
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C.越来越窄 D.越来越不确定
13.国家法律对环境保护的更多干预，要求服装企业必须重视环境保护，这是下列哪项因素对服装企业营销的影响？(B ) A.社会文化环境 B.自然环境 C.技术环境 D.政治法律环境
14.女士风衣服装品牌将价格按档次分别定位298元、498元、980元等，这是(D ) A.成本倍积定价法 B.分档定价法 C.随行就市定价法 D.尾数定价法
15.STP是营销战略的( C) A.重点 B.本质 C.出发点 D.基础
16.1852年第一家百货公司出现在( D) A.纽约 B.伦敦
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C.东京 D.巴黎
17.受个体差异性的影响，消费购买行为会对消费结果进行重新评判，这是消费决策过程的(B ) A.消费信息输入 B.消费购买实施 C.消费信息解读 D.消费决策过程
18.当企业碰到价格竞争时，推出高价位新品牌或新款的应对策略属于(A ) A.研发创新 B.提价 C.维持价格稳定 D.非价格竞争
19.服装企业赞助公益性活动的促销方式是(C ) A.广告 B.销售推广 C.公共宣传 D.人员推销
20.服装企业把女装市场划分为“花季期”、“婚恋期”、“成熟期”等，这是(B ) A.地理细分
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