目 录
第一部分
首届“桂林七星杯”全国旅游创意产品设计大赛 产品设计：“桂花茶”盒子 一、桂林旅游纪念产品现状 ---------（1~2）
二、桂林旅游纪念品策略研究 ---------（2~5） 三、总结 ---------（5~6） 第二部分
首届桂林户外创意广告(企业形象、产品类)大赛 产品设计：漓泉啤酒平面广告设计 一、桂林户外的现状------------- (6~7) 二、桂林漓泉啤酒户外广告策略研究 ------ (7~9) 三、桂林漓泉啤酒户外广告营销策略-----(10~12) 四、总结 ------------ (12~13） 后记------------- (13~14)
首届“桂林七星杯”全国旅游创意产品设计大赛 产品设计：“桂花茶”盒子 一、桂林旅游纪念产品现状
作为世界闻名的风景游览城市，桂林旅游资源得天独厚，具有诸多特色和优势。桂林旅游发展较成熟，具有稳定的市场客源，而中青年和老年人是桂林主要的旅游人群；桂林的游客受教育水平较高，所从事职业和所获得收入使他们具有较强的购买能力。所以各种各样的旅游产品慢慢的进入桂林整个旅游城市，有外地的，有本地的，整个桂林旅游产品搞得乱七八糟的，分不清楚到底是桂林的纪念品还是外地的纪念品，给人一种混乱。
桂林市中心
步行街和夜市到处都有些旅游产品，可是不知道是不是真的桂林旅游纪念品，市中心步行街和夜市都有：桂林
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山水字眼的围裙、布包、衣服等纺织品，民族风耳坠、簪子等饰品，手镯，脸谱，木烟斗、镜子，木梳，木头雕刻的各种各样的形状，我觉得这些都可以当做旅游时候的用来收藏纪念的但不具有代表性，有很多的产品在别的旅游城市也可以买得到。
我发现桂林现在现有的旅游产品没有明确的特征代表性，没有创新，吸引不到游客，满足不了游客们想要的旅游纪念。但是也不能太贵，要大众化的，能代表桂林的产品，所以旅游产品需要我们大胆的去重新，设计出充分代表桂林旅游城市特征的旅游纪念产品。用旅游产品来代表桂林的文化，使游客们更深刻的认识桂林。 二、桂林旅游纪念品策略研究
通过实地的市场考察，我发现随着土特产市场转入买方市场,商品日益丰富。我觉得土特产能直接代表桂林，我觉得现在的土特产包装都是一般般，需要大量的改变现有的包装和改变。
首先,要重视商品包装,树立正确的、符合现代市场经济的包装观念。
其次,土特产包装要充分体现出地域特性,尤其是地域文化。土特产是地方独具特色的产品,因而其包装须凸显地域特征。一是要对特产产地的地域自然特征与文化特征有足够认识,二是要从包装材料的选择、造型的安排、色彩的渲染上充分汲取地域自然元素与文化元素。
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再次,精美的包装一定要有良好的商品内在品质做支撑,否则就会“金玉其外、败絮其中”,严重破坏品牌形象。 经过调查发现桂花茶在桂林一家店一天可以卖出好几箱，加上桂林的特产店那么多，平均不知道可以销售出多少的桂花茶，所以它的市场很大。我觉得桂花茶特产可
以直接代表桂林，因为桂花茶是由精制茶坯与鲜桂花窨制而成的一种名贵花茶，香味馥郁持久，茶色绿而明亮，深受消费者宠爱。
桂花茶主要品质
特点是，外形条索紧细匀整色泽墨绿油润，花如叶里藏金，色泽金黄色黄，香气浓郁持久，汤色绿黄明亮，滋味醇香适口，叶底嫩黄明亮。所以我觉得桂花茶的形状和颜色， 在加上精美的包装和它的功能非常容易吸引游客，桂花茶功能是可以解除口干舌燥，润肠通便，减轻胀气肠胃不适；美白皮肤，解除体内毒素；用于口臭、风火牙痛、胃热牙痛及龊齿牙痛等；温补阳气，主治阳气虚弱型高血压病。
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