保险公司品牌宣传管理办法

保险公司品牌宣传管理办法

品牌宣传管理办法

总公司各部门、各分支机构（含筹）：

为规范公司品牌宣传管理，提升品牌宣传效能，营造良好的内外部环境氛围，特制定《品牌宣传管理办法》，现予以印发，请各部门、机构遵照执行。

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品牌宣传管理办法

目录 第一章 总则

第二章 组织架构及职责 第三章 品牌宣传费用管理 第四章 采购及供应商管理

第五章 公司视觉形象识别系统（VI） 第六章 广告管理 第七章 宣传品管理 第八章 新闻管理 第九章 门户网站管理 第十章 内部刊物管理 第十一章 声誉风险管理 第十二章 监督与问责 第十三章 附则

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第一章 总则

第一条 为了不断完善公司品牌管理理念，建立完整的品牌宣传体系，规范和形成统一的品牌形象，提高公司品牌对外辨识性和竞争性，不断提升品牌价值，充分发挥宣传推广在公司发展和市场营销中的作用，推动品牌管理和宣传推广工作科学化、规范化，特制定本办法。

第二条 本办法适用于XX公司及所有职能部门及分支机构的品牌宣传管理。

第三条 相关术语定义

（一）品牌是给拥有者带来溢价、产生增

值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心中形成的关于其载体的印象。

（二）品牌管理是把品牌所代表的核心价值和个性传递给消费者。品牌管理内容主要包括企业标志、产品特征、企业文化、服务特征等要素及其应用，体现但不限于影视、平面、 网页广告或者相关物料等。

（三）品牌宣传指与公司品牌（商标）授权、使用标准，以及与产品推广相关的所有对外、对内的传播内容和传播方式。

（四）品牌形象识别体系（简称 CI），也称CIS，是英文Corporate Identity System的缩写，是指企业有意识，- 3 -

有计划地将自己企业的各种特征向社会公众主动地展示与传播，使公众在市场环境中对某一个特定的企业有一个标准化、差别化的印象和认识，以便更好地识别并留下良好的印象。主要包含MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别）三大部分。

1.CI 设计是指有关企业视觉形象识别的设计，包括企业名称、标志、标准字体、色彩、象征图案、标语、吉祥物等方面的设计。

2.理念识别（MI），原义是Mind Identity，简称MI。它是确立企业独具特色的经营理念，是企业对当前和未来一个时期的经营目标，经营思想，营销方式和营销形态所作的总体规划和界定。主要包括：企业精神，企业价值观，企业信条，经营宗旨，经营方针，市场定位，产业构成，组织体制，社会责任和发展规划等等。属于企业的意识形态范畴。

3.行为识别（BI），原义是Behavior Identity，简称BI。是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。 它是以经营理念位基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度； 对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系营销活动等方式来传达企业理念，以获得社会公众对企业识别认同的形式。

4.视觉识别（VI），原意是Visual Identity，简称VI。

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视觉识别是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、系统的视觉传达体系 是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转化成具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统和应用要素系统两方面：基本要素系统：企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场行销报告书等； 应用系统：办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标志牌、橱窗、陈列展示等。视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。

第二章 组织架构及职责

第四条 董事会及专业委员会职责 （一）董事会

董事会是公司中长期品牌宣传战略规划和声誉风险管理的最高决策机构，承担品牌宣传战略规划和声誉风险管理的最终责任，其职责主要包括：

1.审批中长期品牌宣传战略规划和声誉风险管理的总体目标和基本政策；

2.配备与公司发展战略、业务性质、规模和复杂程度相适应的品牌宣传及声誉风险管理资源；

3.审批重大声誉风险事件解决方案；

4.培育公司声誉风险管理文化，树立员工声誉风险意识；

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